Z世代の就活生の80.2%が、「TikTok」がきっかけで企業に興味を持った経験あり　そのうち66.2%は、実際にエントリーも

〜約9割の学生が、「お気に入り企業のTikTokアカウント」のフォロー意欲あり〜

　企業向けに動画マーケティング支援を行う株式会社Suneight（本社：東京都新宿区、代表：竹内亢一、以下「Suneight」）は、TikTokを使用しており、就活をしている23卒の学生100名を対象に、「Z世代の就活生のTikTok活用実態」に関する調査を実施いたしましたので、お知らせいたします。

• 調査サマリー

 

• 調査概要

調査概要：「Z世代就活生のTikTok活用実態」に関する調査
調査方法：インターネット調査
調査期間：2022年1月20日〜同年1月22日
有効回答：TikTokを使用しており、就活をしている23卒の学生100名
 

• 23卒学生の約3割が、「TikTokを1日1時間以上見る」と回答

　「Q1.あなたは普段TikTokをどのくらい見ますか。」（n=100）と質問したところ、「1日1時間未満」が35.0%、「1日1時間以上」が29.0%という回答となりました。

Q1.あなたは普段TikTokをどのくらい見ますか。

・1日1時間未満：35.0%
・1日1時間以上：29.0%
・1日3時間以上：14.0%
・1日5時間以上：4.0%
・週に2,3回程度：14.0%
・週に1回程度：3.0%
・その他：1.0%
 

• 23卒学生の81.0%が、「TikTokで企業の動画」を見た経験あり

　「Q2.あなたはTikTokで企業の動画を見たことがありますか。」（n=100）と質問したところ、「はい」が81.0%、「いいえ」が19.0%という回答となりました。

Q2.あなたはTikTokで企業の動画を見たことがありますか。

・はい：81.0%
・いいえ：19.0%
 

• TikTokで企業動画を見たことがある学生の80.2%が、企業のTikTokがきっかけで「企業に興味を持ったことがある」と回答

　「Q3.Q2で「はい」と回答した方に伺います。企業のTikTokの動画がきっかけで企業に興味を持ったことがありますか。」（n=81）と質問したところ、「はい」が80.2%、「いいえ」が19.8%という回答となりました。

Q3.Q2で「はい」と回答した方に伺います。企業のTikTokの動画がきっかけで企業に興味を持ったことがありますか。

・はい：80.2%
・いいえ：19.8%
 

• 興味を持った理由、「企業イメージが掴めたため」(58.5%)や「企業の世界観が掴めたため」(41.5%)

　「Q4.Q3で「はい」と回答した方に伺います。企業に興味を持った理由を教えてください。（複数回答）」（n=65）と質問したところ、「企業イメージが掴めたため」が58.5%、「企業の世界観が掴めたため」が41.5%、「簡潔に企業の魅力がわかったため」が36.9%という回答となりました。

Q4.Q3で「はい」と回答した方に伺います。企業に興味を持った理由を教えてください。（複数回答）

・企業イメージが掴めたため：58.5%
・企業の世界観が掴めたため：41.5%
・簡潔に企業の魅力がわかったため：36.9%
・短い動画で最後まで視聴できたため：35.4%
・働いている様子が動画でわかりやすいため：27.7%
・企業の採用情報が載っていたため：18.5%
・その他：1.5%
・特にない：1.5%
 

• 「自分が抱いていたイメージが変わったから」や「自分の入りたい企業だったから」などの声も

　「Q5.Q3で「はい」と回答した方に伺います。Q4以外に興味を持った理由があれば、教えてください。（自由回答）」（n=65）と質問したところ、「自分が抱いていたイメージが変わったから」や「自分の入りたい企業だったから」など46の回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞
・21歳：自分の入りたい企業だったから。
・21歳：自分が抱いていたイメージが変わったから。
・25歳：アプリが好きだから。
・21歳：雰囲気の良さがわかったから。
・21歳：人柄が良さそうだと思った。
・21歳：エンターテイメントに興味があった。
・23歳：元々、自分が志望していた業界だったから。
・21歳：楽しそうな社風が見られたから。
 

• 企業のTikTokを見た学生の66.2%が、TikTokで企業に興味を持ち、「実際にエントリーした」経験あり

　「Q6.Q3で「はい」と回答した方に伺います。企業に興味を持ったあと、実際にエントリーしたことがありますか。」（n=65）と質問したところ、「はい」が66.2%、「いいえ」が33.8%という回答となりました。

Q6.Q3で「はい」と回答した方に伺います。企業に興味を持ったあと、実際にエントリーしたことがありますか。

・はい：66.2%
・いいえ：33.8%
 

• 86.0%の学生が、「お気に入りの企業のTikTokのアカウントがあったら、フォローして動画を視聴したい」と回答

　「Q7.あなたのお気に入りの企業のTikTokのアカウントがあったら、フォローして動画を視聴したいと思いますか。」（n=100）と質問したところ、「非常に思う」が46.0%、「やや思う」が40.0%という回答となりました。

Q7.あなたのお気に入りの企業のTikTokのアカウントがあったら、フォローして動画を視聴したいと思いますか。

・非常に思う：46.0%
・やや思う：40.0%
・あまり思わない：10.0%
・全く思わない：4.0%
 

• 企業のTikTokでフォローしたいと思うコンテンツ、「社員のコミュニケーションの様子」(45.3%)や、「実際の仕事の様子」(40.7%)など

　「Q8.Q7で「非常に思う」「やや思う」と回答した方にお伺いします。企業のTikTokでフォローしたいと思うコンテンツを教えてください。（複数回答）」（n=86）と質問したところ、「社員のコミュニケーションの様子」が45.3%、「実際の仕事の様子」が40.7%、「経営者・役員の情報発信」が32.6%という回答となりました。

Q8.Q7で「非常に思う」「やや思う」と回答した方にお伺いします。企業のTikTokでフォローしたいと思うコンテンツを教えてください。（複数回答）

・社員のコミュニケーションの様子：45.3%
・実際の仕事の様子：40.7%
・経営者・役員の情報発信：32.6%
・労働条件などの説明：31.4%
・企業のビジョンの説明：30.2%
・社長のインタビュー：27.9%
・CMや広告起用する著名人の動画：14.0%
・その他：7.0%
 

• まとめ

　今回は、TikTokを使用していて、就活をしている23卒の学生100名を対象に、「Z世代就活生のTikTok活用実態」に関する調査を実施しました。

　まず、23卒学生の約3割が、TikTokを「1日に1時間以上」見ている習慣が明らかとなり、81.0%の学生が、TikTokで「企業の動画」を見たことがあることが分かりました。また、企業のTikTok動画をきっかけに、80.2%が「企業に興味を持ったことがある」と回答しており、その理由として、「企業イメージが掴めたため」(58.5%)や、「企業の世界観が掴めたため」(41.5%)などが挙がりました。他にも、「自分が抱いていたイメージが変わったから」や「自分の入りたい企業だったから」などの声も。更に、約7割もの学生が、TikTokで企業に興味を持ち、実際にエントリーした経験があることも判明しました。

　また、「お気に入りの企業のTikTokのアカウントがあったら、フォローして動画を視聴したい」と86.0%が回答しました。そこで、具体的にフォローしたいと思う企業のコンテンツについて伺ったところ、「社員のコミュニケーションの様子」(45.3%)や、「実際の仕事の様子」(40.7%)など、職場環境をイメージしやすい動画に関心が高いことが分かりました。

　今回の調査では、若者にとって身近なTikTokが、就職活動にも多大な影響を与えていることが判明しました。最近では、就職したいと思う企業のリサーチ方法として、SNSでの企業検索が増えており、就活生を意識したSNS運用を実施している企業も増えてきました。中でも現代の就活生にとって、毎日目にするTikTokを活用したマーケティングは有効であり、企業情報や職場環境、働く人のリアルを伝えることで、優秀なZ世代人材を確保することに繋がります。
 

• 株式会社Suneightについて

時代は【検索からレコメンドへ】を掲げ、2013年に企業のYouTube活用に特化した動画マーケティング会社として設立。運用チャンネル160ch超、年間1万本以上の動画制作・運用を行なっており、多くの事例やノウハウを蓄積しております。
これらを基にしたビッグデータでYouTubeを主軸とした動画SNSの活用を企業ごとにあった提案をし、新たな販路拡大と共にビジネスを成功へ導きます。
 

• 会社概要

社　名：株式会社Suneight
代表者：代表取締役 竹内 亢一
設　立：2013年10月31日
事業内容：
■YouTubeに特化した動画マーケティング&コンサルティング事業
■動画マーケター育成アカデミー(Megras)
本　社：〒160-0023 東京都新宿区西新宿7-20-1住友不動産西新宿ビル32階
TEL：[phone]
URL：https://suneight.co.jp/