クチコミ分析×AIを活用したランディングページ制作でCVRが40%超の向上

アナグラム、ガラパゴス、ホットリンクの３社が共同でランディングページ制作とSNS広告の成果改善を支援

近年、Facebook広告をはじめとしたSNS系の運用型広告ではターゲティングの自動化が進み、広告クリエイティブやランディングページ改善の重要性が相対的に高まっています。

特にランディングページの制作には、ディレクションから制作までの一連の業務に多大なリソースを要します。少数のマーケティング担当者が複数の施策を担当する企業においては特に、リソースの問題がランディングページの改善、ならびに運用型広告の成果改善に対する大きな足枷となります。

さらにランディングページは、広告を配信して集客するまで成果がわからないという条件も加わり、改善施策の重要性を認識しつつも十分にトライできていない担当者の方は少なくないのではないでしょうか？　

・アナグラム、ガラパゴス、ホットリンクの３社が共同で成果改善を支援

上記のような状況を受けて、アナグラム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：阿部圭司）は株式会社ガラパゴス、株式会社ホットリンクの2社と共同でランディングページのクリエイティブ制作を支援する取り組みを開始しました。

アナグラム株式会社は運用型広告に特化した、フィードフォースグループの企業です。株式会社ガラパゴスはAIを活用した広告クリエイティブの制作と、独自のPDCAサイクルを通じた改善プロセスを提供しています。株式会社ホットリンクはソーシャルデータを活用したマーケティング支援サービスを展開しています。

本取り組みでは、ホットリンクが提供するソーシャルデータを、担当商材を深く理解するアナグラムのコンサルタントが分析し、ランディングページの主要な訴求文の立案を担当します。ガラパゴスはアナグラムから共有されたデータを元に、AIによる分析を加えた独自のデータベースを参照してデザインの立案から制作から納品までを行います。完成したランディングページをもとに運用型広告の成果をワンストップで改善していきます。
 

このスキームにおいて、広告主はランディングページの表現内容の修正指示のみを担当するため、クリエイティブ・ディレクション業務はすべて丸投げすることが可能となっています。

・モデルケース：食材の宅配を提供するA社様

ユーザーの実際のクチコミ分析を元に訴求軸を策定することで、少ない制作回数で既存のランディングページの成果を上回ることを可能にした点も、本取り組みの特徴です。

本取り組みを通してすでに試験的なランディングページ制作と配信を開始しています。全国で食材の宅配を展開するA社では、Facebook広告におけるテストにおいて、試食の申し込みをコンバージョンポイントとしたCVRが44%向上しました。

A社のマーケティング担当者は、今回の施策を以下のように振り返っています。

「クリエイティブの重要性は以前から認識しており、制作の負担が小さいバナーは検証を行っていました。しかし、LPは社内に知見やリソースが無かったため、アナグラムさんが制作・改善していた一部のLPを除くと、チューニングができていませんでした。 
これまではLPやクリエイティブを制作する際は、個人的な仮説に頼って企画する傾向がありましたが、今回の取り組みでは3社が蓄積したノウハウを活用して成果に繋げていただき、大変うれしく思います。
また今回の取り組みでは、LP内で使用する素材の提供と規定トンマナの共有のみで、弊社の負担なく進めることができました。
まだLPに関する課題は残っていますので、今後もご協力いただけたら大変うれしいです。」

運用型広告の成果改善にお悩みのご担当者さまは、お気軽に下記「お問い合わせ先」からご連絡ください。

▼お問い合わせ先
アナグラム株式会社 お問い合わせ窓口
https://anagrams.jp/contact/

アナグラム株式会社 会社概要

アナグラム株式会社は、運用型広告に強みを持つマーケティング支援会社です。中小企業からスタートアップ、ナショナルクライアントを含め、これまでに数百社に及ぶマーケティングのサポートを行ってきました。その経験をもとに、運用型広告に限らず、商品開発、PMF（プロダクト・マーケット・フィット）、ビジネス・インキュベーションなど、総合的なマーケティング支援を行います。

• 会社名：アナグラム株式会社
• 所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷4丁目4-4 フィールド北参道 1・2F(受付1F)
• 代表者：代表取締役 阿部圭司
• Webサイト：https://anagrams.jp/

株式会社ガラパゴス 会社概要

AIを活用したマーケティング向けクリエイティブデザイン提供サービス「AIR Design for Marketing」およびスマートフォンアプリ企画開発サービス「AIR Design for Apps」を展開。

• 会社名：株式会社ガラパゴス
• 所在地：東京都千代田区神田神保町2-14 SP神保町ビル8F
• 代表者：代表取締役 中平健太
• Webサイト：https://www.glpgs.com/

株式会社ホットリンク 会社概要

「ソーシャルメディアマーケティングにスタンダードを創る」をビジョンに、SNSマーケティング支援サービスを提供しています。最先端のAI（人工知能）技術を搭載したソーシャル・ビッグデータ解析ツールと、独自の売上アップにつながるSNS活用メソッドにより、クライアントの販売促進・認知拡大に繋がるソーシャルメディアマーケティングを支援します。

• 会社名：株式会社ホットリンク
• 本社所在地：東京都千代田区富士見一丁目3番11号 富士見デュープレックスビズ
• 代表者：代表取締役グループCEO　内山 幸樹
• URL：　https://www.hottolink.co.jp/