福井県内2市長 × 温泉旅館若旦那!前代未聞の異例タッグが実現!

―グランディア芳泉若旦那が鯖江市 × あわら市が“動画×SNS”で仕掛ける新春観光プロモーション ―

2026年新春、福井県でこれまでに例のないコラボレーションが実現しました。

「眼鏡の聖地」として世界的に知られる 鯖江市 と、北陸有数の温泉地を擁する あわら市。

この二つの市を率いる現職市長2名が、温泉旅館の若旦那とともに “同じ動画に出演” するという、
自治体広報としても極めて異例の取り組みがスタートしました。

■ 市長が「一緒に盛り上げよう」と語る、等身大のコラボ動画
本企画の起点となったのは、
SNSで公開された一本のショート動画。

動画内では、
・鯖江市長
・あわら市長
・温泉旅館の若旦那

という本来は並ばない3者が同じ画面に登場し、
「福井を、もっと面白く」
「地域の魅力を、もっと身近に」
という想いを、肩肘張らない言葉で語っています。

従来の“行政主導のPR動画”とは一線を画し、
SNS時代に合わせた“共創型・参加型”観光プロモーションとして、
すでに注目を集め始めています。

■ 動画から連動する「新春・福井の本気」プレゼントキャンペーン
今回のコラボは、動画公開だけで終わりません。
鯖江市・あわら市・温泉旅館が連携し、
全国の方が参加できる新春プレゼントキャンペーンを同時開催します。

プレゼント内容（計3名様）
① 鯖江市長セレクト
至高の眼鏡（またはサングラス）＋ ローヤルさわやか5本セット（1名様）

世界が認める「眼鏡の聖地・鯖江」。
そのトップが「これだ」と選び抜いた一本を、市長自らセレクト。
福井のソウルドリンク「ローヤルさわやか」とともに贈呈します。

② 眼鏡商品券 30,000円分（2名様）
鯖江の職人技が詰まった眼鏡を、“自分の目で選ぶ”体験ができる商品券です。

応募方法は「フォロー＆コメント」だけのSNS世代に合わせた、極めてシンプルな設計にしております。

応募方法
・ アカウント「@sugoi_wakadanna」と「@sabaeru_official]をフォロー
・投稿に“今の気分”をコメント
例えば、「メガネが欲しい」「さわやかが飲みたい」「 どっちも欲しい」

さらに、ストーリーズでシェアした方は当選率アップのチャンスもあります。

■ なぜ今、2市長と若旦那が一緒に動くのか
それは、人口減少、観光競争、情報過多の時代であり、自治体単独の発信では、なかなか届かない現実があるからです。

今回の取り組みは、
・市の垣根を越え、連携したPR

・行政と民間のSNSコラボレーションでPR

・「楽しそうだから参加したくなる」設計

という点で、
次世代型の地域プロモーションモデルとも言えます。

「市長が動画に出る」こと自体が目的ではなく、
“人の顔が見える福井”をどう作るか
その実験的な一歩です。

■ 今後の展望

本企画を皮切りに、
・鯖江（ものづくり）
・あわら（温泉・観光）

それぞれの強みを掛け合わせた、
新たな観光・関係人口創出の取り組みへと発展させていく予定です。

【キャンペーン概要】
応募締切：2026年1月15日（木）23:59
当選連絡：2026年2月上旬予定（Instagram DM）
注意事項：偽アカウントによるURL誘導等は一切ありません

■ 取材・掲載について
本企画は、
行政広報
観光・地域活性
SNSマーケティング

若手経営者×自治体連携

といった観点から、取材価値の高い事例です。
動画素材・追加コメント・背景説明の提供も可能です。

「福井って、なんだか面白そう」
そう感じてもらうところから、すべては始まります。

この前代未聞の挑戦を、ぜひ記事としてご紹介いただければ幸いです。