【2023年度中高年以上へのハロウィンに関する調査】中高年も「ハロウィン」はコスプレ/仮装をイメージ⁉ハロウィンのお菓子は「かぼちゃ」味が好き！

小売業界に特化した商品・顧客分析ソリューションを始めとする、パッケージシステムを開発・提供しているデータコム株式会社（本社：宮城県仙台市、代表取締役：小野寺修一）は、小売にとって商機となる季節催事の「ハロウィン」に関するアンケート調査を実施しました。

コーポレートサイト：https://www.datacom.jp/

【調査結果概要】

①中高年～シニア層は「ハロウィン」といえば60％がコスプレ/仮装をイメージ

②「ハロウィン」でも通常通りの生活を送る人が80％以上

③50%以上が「ハロウィン」を家族など身近な人と過ごす予定

④中高年〜シニア世代でもディズニーキャラクターは認知を獲得

⑤ハロウィンに販売しているお菓子の味で42％が「かぼちゃ」味が好きと回答

【調査概要】

調査方法：インターネット調査

地域：全国

調査方法：mitorizが提供するPOBレシート会員へのインターネット調査

調査時期：2023年9月

※本リリースの調査結果や分析をご掲載いただく際には「データコム株式会社 調べ」とご記載ください。

• 中高年～シニア層でも過半数がハロウィンといえば、コスプレ/仮装を連想

　「ハロウィンと聞いて何をイメージしますか？（複数回答可）」と聞いた所、「コスプレ/仮装」で60.0%、2位が「お菓子」40.0%、3位が「おばけ」38.0%、4位が「ハロウィンイベント」37.5%でした。中高年〜シニア層でもハロウィンといえばコスプレ/仮装といったイメージが一般的化していることが分かりました。

• ハロウィンは88.0%が「特に何もしない」と回答

　「今年のハロウィンは何をする予定ですか？（複数回答可）」と聞いた所、「特に何もしない」の回答が88.0%と最も多く、次点で「市販のハロウィン関連商品を食べる」5.0%、「ハロウィンにちなんだ料理やお菓子を作る」4.5%と続きました。40代以上の年齢層にはハロウィンを楽しむという習慣自体、あまり浸透していないようでした。

• コロナ収束後もハロウィンは身近な人と過ごす傾向が

　「今年のハロウィンは誰と過ごす予定ですか」と聞いた所、「家族」の回答が58.5%、「1人」が29.0%、「その他」が10.5%でした。コロナ自体はかなり収束してきているものの、大人数ではなく家族と過ごす人が多いことが分かりました。

• 中高年〜シニア世代でもディズニーキャラクターの仮装は人気！

　「ハロウィンにやってみたい仮装は何ですか？（複数回答可）」と聞いた所、「その他」が57.5%、2位が「ディズニーキャラクター」14.0%、3位が「 魔女・魔法使い」12.5%となりました。その他の回答の中では過半数以上が「何もしない」という回答で仮装をするという習慣自体、あまり根付いていない世代であることが分かったと共に、中高年〜シニア世代でもディズニーキャラクターの認知度があることが分かりました。

• ハロウィンお菓子は「かぼちゃ」味が好まれている

　「ハロウィンの時期に販売しているお菓子の内、好きな味は何ですか？（複数回答可）」と聞いた所、「かぼちゃ」の回答が42.0%で1位となりました。2位が「くり」37.0%、3位が「さつまいも」30.5%と続きました。年齢層が高い顧客には「かぼちゃ」味のお菓子が人気という結果になりました。

■データコム株式会社について

1994年の創立時から一貫して、小売業界に特化したパッケージシステムを手掛けています。取り扱う商品や販売方法が多様化する流通市場において、販売データや顧客データに基づく企業戦略設計が一層重要になっています。「商品分析システム d3」などの開発・提供を通じて、小売企業の成長に貢献していきます。お客様にしっかり向き合い、「ビジネスへの新たな価値を創造し、確かな感動を生み出す。」これこそが私たちデータコムの使命であると捉え、その感動が業界全体のさらなる活性化へつながるよう、これからも新しいことに挑戦し続けます。

名称：データコム株式会社

代表：代表取締役　小野寺修一

所在地

　本社：宮城県仙台市青葉区本町1-13-22 仙台松村ビル 6F

　東京支社：東京都中央区日本橋富沢町7-16 THE GATE 日本橋人形町 5F

設立：1994年4月8日

URL： https://www.datacom.jp/

商品分析システム（d3）：https://www.datacom.jp/d3/