”人生を変える書店”天狼院書店が「BOOKLove結婚相談所」をオープン／恋愛目的読書会には毎月80名様以上参加／100年続く新たな書店のかたちとは？

コロナで瀕死の大打撃を負った書店が復活の狼煙を上げる「100年価値を提供する入り口としての結婚」／寿命140年時代への挑戦

株式会社東京プライズエージェンシー

2025年6月18日 18時10分

丨 2ヶ月先まで予約が埋まる、本で出会う「BOOKLove恋愛目的読書会」

　渋谷の人気スポット「ミヤシタ・パーク」に旗艦店を構える天狼院書店では、月に1度、第4日曜日に男女45名ほどが着飾って集まる。初めて会う男女はグラスを片手に楽しげだが、その目はどこか真剣だ。男女が集うのは、天狼院書店が企画する「BOOKLove恋愛目的読書会」、その名のとおり、恋人や結婚相手を探すための読書会だ。

　参加者は、自分に似た主人公が登場する本を持ち寄り、自分を紹介する。書店が主催し、本が好きな人と出会えるということで人気を博し、天狼院書店の渋谷、名古屋、京都、福岡の4拠点で同日同時に開催され、毎月80名以上が参加する。特に渋谷会場と京都会場は人気で、2ヶ月先まで予約が埋まっていることが多い。「BOOKLove恋愛目的読書会」は、2年以上前から開催され、これまで1,920名以上が参加し、毎回多くのカップルを生み出し、すでに結婚報告も上がっている。

「恋愛目的の方以外、お断り」の大人気イベント！結婚報告も多数いただいております。

▶ブックラブ／BOOK Love～恋愛目的読書会～の詳細はこちら

丨ついに「BOOKLove結婚相談所」オープン／初月で15名様お申し込み

　毎月の恋愛目的読書会の成功を経て、天狼院書店は今度は2025年4月末にIBJと加盟店契約を結び、「BOOKLove結婚相談所」として、本格的な結婚相談所をオープンさせる。オープンから1ヶ月経たずして、無料相談には40名以上が参加し、7月の本格始動を前に、すでに全国で15名が本契約を済ませ、また、続々と契約締結を控えている状況とこちらも盛況だ。

　その人気の秘密はなんだろうか。実際に契約者に聞くと「親や友人に相手と本屋で出会ったと言えるのがいい」「書店のサービスを使う相手なら、本が好きで、趣味が最初から一緒だろうと思った」「フォトサービスや講座など、天狼院書店では成婚に使える講座が豊富だったら」と、天狼院書店および書店ならではのサービスに期待してる声が多い。

　それだけではない、最新のAI技術やマーケティング理論がこの書店にはある。それは、いったい、どういうことなのか？

丨成婚のために駆使するのが、AI×マーケティングの最新理論！

　すでに人気となっている「BOOKLove結婚相談所」のオープンとともに、仲人総取締役に就任したのは、天狼院書店の創業者であり『殺し屋のマーケティング』『１シート・マーケティング』（ともにポプラ社）など、マーケティングの著作を持ち、大学でも非常勤講師として長く登壇する三浦崇典氏である。三浦氏は「マーケティングの理論を完全に恋愛に置き換えることで、結婚確率を上昇させる手法を編み出した」といい、noteでも現在、その理論背景を「BOOKLove結婚相談所マガジン」で公開している。「結婚は1を売ればいいマーケティング」「出会いがないを科学する」「勝てる場所で戦えば恋愛はうまくいく」など、恋愛×マーケティングの論点で様々な記事を展開している。

天狼院書店公式noteで展開されている「BOOKLove結婚相談所MAGAZINE」

　さらには、天狼院書店では2年前より本格的な生成AI活用講座「AIパイロット構成講座」を展開しており、三浦氏はその主宰でもある。マーケティング理論に加えて、生成AIの技術を最大限活用することによって、参加者それぞれに合った絶対結婚戦略を構築していく予定である。今回、天狼院書店の社員の多くが三浦氏のもとで仲人として活躍するが、多くがAI講座の講師も務めており、仲人のAIリテラリーも非常に高いのが特徴的だ。

複数のAIの特徴を理解し、高い次元で使いこなすスキルとスタンスを養う大人気講座！

　また、書店・出版社としての機能を持つ天狼院書店だからこそできるサービスがある。

丨出版のスキル×AI活用／『絶対結婚攻略本』を一人一人に合わせてオーダーメイド制作

　天狼院書店は、書店だけでなく、出版社および出版プロデュースの事業も展開している。特に先日発表した、生成AIを活用して3ヶ月以内に書籍を制作し、書店で販売する「AIハイパープレス」のサービスの技術を使い、最速で書籍を制作することができる。

　今回「BOOKLove結婚相談所」では、仲人と共にこの技術を使い、参加者一人一人に合わせた『絶対結婚攻略本』を制作する。まさに、オーダーメイドの恋愛攻略マニュアルである。オプションサービスとして通常￥99,000で展開のサービスだが、返金保証付きの「絶対結婚プラン」で契約の方なら、無料でサービスを利用できるキャンペーンを展開している。（※限定数が終わり次第キャンペーン終了）

　そもそも業界でも異例の返金保証付きの「絶対結婚プラン」とはどういうものだろうか？

丨返金保証あり「絶対結婚プラン」を席数限定で提供

　「BOOKLove結婚相談所」と最初の1ヶ月で15名様中14名が選んだのが「絶対結婚プラン」だ。プラン名である“絶対結婚“とは、「絶対に成婚してもらいたい」という仲人の覚悟の表れであり、それが料金体系にも表れている。なんと、2年間で結婚できなければ、費用の最低50％〜最高100％を返金するというものだ（※100％枠はすでに完売）。しかも、絶対結婚プランのお支払い料金の50％が天狼院の講座で使えるポイントで漏れなくポイントバックされるという至れり尽くせりプランである。

　仲人総取締役の三浦氏によれば「参加者の皆様を絶対に結婚させたいという我々の覚悟であり、また、結婚させられるという自信の表れ」であるとしている。

　そもそも、なぜ、天狼院書店は「BOOKLove結婚相談所」の事業を始めたのだろうか？

丨結婚は入り口に過ぎない／天狼院書店が想い描く「百年価値を提供する書店」と寿命140年時代とは？

　それについての三浦氏の答えは明確だった。三浦氏は言う。「2013年に1店舗目をオープンしてから11年後に天狼院書店のコンセプトを“人生を変える書店“に昇華させました。人生を変える、となったときに我々にとって、ライフイベントして最大クラスの結婚は、当然に提供すべきサービスとなったのです」と。

　また、三浦氏は結婚は長く続くサービスの入り口に過ぎない、と言い切る。「生成AI革命の進行と科学技術の加速度的発展、量子コンピュータの実用化によって、医療は飛躍的に進化し、人間の寿命は140歳が視野に入ります。その超長寿時代には、結婚はこれまで以上に重要性を増します。百年の孤独に人は耐えられないからです。天狼院書店が結婚のチャンスを提供し、お客様に幸せになってもらい、長生きしてもらえれば、100年以上、お客様は天狼院書店をご利用いただけると考えています。その意味で、結婚相談所は、天狼院書店が今後100年展開する上で、入り口に過ぎないのです」

　天狼院書店は、医師ともコラボして「本気140歳を目指すAIウェルネス倶楽部」というサービスも展開していることを併せて紹介しておく必要があるだろう。