「KOKO HOTELS」と「ホテルウィングインターナショナル」が2025年9月以降、ブランド統合へ―
全国63ホテル、日本の今を旅する『新生KOKO HOTELS』が始動
ポラリス・ホールディングス株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：田口洋平）と株式会社ミナシア（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：下嶋一義）は、2024年12月に経営統合いたしましたが、この度、両社のオリジナルブランドである「KOKO HOTELS」「ホテルウィングインターナショナル」「テンザホテル」の3ブランドを2025年9月以降に順次統合し、国内有数の展開数を誇るホテルブランド『KOKO HOTELS』として新たにスタートします。
訪日外国人旅行者の増加や日本人の国内旅行回帰に伴い、“日本を奥深く知るために、旅をもっと楽しむきっかけが欲しい”というニーズが高まっていると当社は捉えており、消費者ニーズの変化に対応すべく、今回のブランド統合に伴いKOKO HOTELSのブランドコンセプトを再構築しました。それぞれの旅の目的や滞在スタイルに寄り添いたいという思いを込めて、「Here Discovery Begins ──ここから見つける旅を」をコンセプトに、お客様一人ひとりに新しい発見のあるホテル体験を提供してまいります。
▶ブランドサイト：https://koko-hotels.com/index2.html
■ブランド統合の背景
いま、あらためて「日本を旅すること」への注目が集まっています。
世界中の旅行者が日本の文化や自然、歴史に魅了されて訪れる一方で、日本人にとってもまだ知られていない地域の魅力や新たな発見を求めて日本中を旅する機会が増えています。
WebからSNSへの進化・発達も大きく影響していますが、旅の記録が写真や動画として瞬時にシェアされ、見た人に「行ってみたい」と思わせる、そんな「誰かの旅」が、新たな旅のきっかけとなる時代。旅は“体験するもの”から、“共感され、広がるもの”へと変化しています。
こうした社会の変化と日本の観光需要の多様化により、ホテルに求められる役割も「泊まるだけの場所」ではなく、地域の個性やひと・もの・ことに出会い、旅をより豊かにする拠点として求められています。
また、訪日外国人旅行者数も過去最高値を更新し続けると同時に、訪日外国人のリピーターも徐々に増加していますが、2回目以降の訪日では日本の地方に足を伸ばし、日本人もまだ知らない地域の魅力、文化、歴史を発見しています。
私たちはこうした時代のニーズに応えるべく「KOKO HOTELS」と「ホテルウィングインターナショナル」のブランド統合を通じて、日本各地に広がる日本のホテルグループとして新たな一歩を踏み出します。
"Here Discovery Begins"──ここから見つける旅を。
地域とともに歩みながら、その土地の魅力をそっと伝えていく―
旅する人とその土地をつなぎ、心に残る出会いと発見の入り口となることを、私たちは目指しています。
■ブランドの全体像と4つのラインナップ
KOKO HOTELSは既存の3ブランド【KOKO HOTEL】【KOKO HOTEL Premier】【KOKO HOTEL Residence】に、新たに【KOKO STAY】が加わります。
■ブランドコンセプト／タグライン
KOKO HOTELSは、ただ泊まるだけではなく、
新しい発見が生まれる「旅の始まり」の場所でありたい。
その土地の食や文化、人々との出会いを通じて、
今まで気づかなかった、心ときめく体験を。
ここから見つける旅を KOKO HOTELS
■ホテル数・展開エリア
今回のブランド統合により、『KOKO HOTELS』は全国63ホテル・9,489室の規模となります。
2025年9月より「ホテルウィングインターナショナル」「テンザホテル」として運営されている各施設は順次「KOKO HOTELS」のサブブランドへと変更します。（詳細は別紙参照）
既に2025年7月1日より、KOKO HOTELSのポイントプログラムがスタートしていますが、今後はKOKO HOTELS共通サービスや、新たなロイヤリティプログラムなども導入予定。
お客様にとってより使いやすく、地域とつながるホテルブランドとして進化を続けてまいります。
＜ホテル一例＞
■新規開業予定
■ポラリス・ホールディングス株式会社について
会社名：ポラリス・ホールディングス株式会社（Polaris Holdings Co., ltd.）
【東証スタンダード 証券コード：3010】
所在地：東京都千代田区岩本町一丁目12番3号
代表者：代表取締役社長 田口 洋平
事業内容：ホテル運営事業、ホテル投資事業
URL： https://www.polaris-holdings.com/
■株式会社ミナシアについて
会社名：株式会社ミナシア（minacia co., ltd.）
所在地：東京都千代田区神田小川町1-2 風雲堂ビル3階
代表者：代表取締役社長 下嶋 一義
事業内容：ホテル・レストランの経営、企画、運営ならびに管理
ホテル・レストランの運営に関するコンサルティング業務
URL： https://minacia.jp/
【国内外のホテルを運営するポラリス・ホールディングスグループ】
ポラリス・ホールディングスは、これまでオリジナルブランドである「KOKO HOTEL」、グローバルホテルブランドの「Best Western」、東北地方を中心にロードサイド型ホテルとして展開する「バリュー・ザ・ホテル」及びフィリピン共和国において「Red Planet」のブランドのもと国内外でホテルを展開してきましたが、「ホテルウィングインターナショナル」及び「テンザホテル」を展開する株式会社ミナシアと2024年12月に経営統合し、国内外で105店舗15,487室（※）のホテルを展開しています。
（※2025年7月15日現在、開業予定のホテルを含む）
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