生成AIが選ぶ「工務店」、1位はアイフルホーム（言及率31.5%）【2026年9月 調査】
― ChatGPT・Geminiへの定点質問で「AIのおすすめ」を調査（2026年9月） ―
株式会社ブランディングワークス（本社: 千葉県柏市、代表取締役: 根谷泰順、以下「当社」）は、生成AIが「工務店のおすすめは？」という質問にどの企業の名前を挙げるかを継続的に記録する定点調査を実施し、2026年9月分の結果を公開します。
調査結果のポイント
・回答に最も多く登場したのはアイフルホーム（言及率31.5%・平均登場順位2.5位）
・言及率1位はChatGPTが一条工務店（7%）、Geminiがアイフルホーム（63%）と、AIによって分かれました
・AIが回答の根拠として最も引用した情報源はhomes.co.jp（引用シェア12.6%）
調査の背景
ChatGPTやGeminiに「おすすめのサービスは？」と直接たずねて選ぶ行動が広がり、AIが名前を挙げるかどうかが集客を左右し始めています。一方で、AIの回答は検索順位とは別の基準で決まるため、自社や競合がAIにどう扱われているかを把握する手段はほとんどありませんでした。当社は自社開発のLLMO計測ツールで生成AIの回答を毎日記録し、業界ごとの「AIに選ばれている企業」を継続調査しています。
調査結果
言及率ランキング：1位はアイフルホーム（31.5%）
1位 アイフルホーム 言及率31.5%（平均登場順位2.5位）
2位 一条工務店 言及率29.6%（平均登場順位1.1位）
3位 アキュラホーム 言及率25.9%（平均登場順位3.1位）
4位 クレバリーホーム 言及率18.5%（平均登場順位3.5位）
5位 R+house 言及率16.7%（平均登場順位3.3位）
6位 BESS 言及率16.7%（平均登場順位4.6位）
7位 サイエンスホーム 言及率14.8%（平均登場順位4.2位）
8位 アイ工務店 言及率9.3%（平均登場順位1.8位）
9位 重量木骨の家 言及率7.4%（平均登場順位5位）
10位 フィアスホーム 言及率5.6%（平均登場順位3位）
※言及率 = 全回答のうち、その企業名が登場した回答の割合。同率の場合は平均登場順位（回答内で先に挙げられた順）で順位付け
ChatGPTは一条工務店、Geminiはアイフルホームが1位
言及率1位はChatGPTが一条工務店（7%）、Geminiがアイフルホーム（63%）と、AIによって分かれました。
アイフルホーム、アキュラホーム、クレバリーホームはGeminiのみが名前を挙げ、ChatGPTの回答には登場しませんでした。
また、一条工務店（ChatGPT 7%・Gemini 52%）は両方のAIに登場するものの、Geminiでの言及率が大きく上回りました。
なお、ChatGPTは回答の93%で特定のブランド名を挙げませんでした。実際の回答は『どのエリアで、どんな用途の工務店をお探しかによって「おすすめ」がまったく変わります。』のように、まず利用者側の条件を聞き返したり一般的な選び方を説明したりする内容で、ブランド名の提示まで進まないケースが大半でした。ChatGPTの言及率はその前提での数値です。
同じ質問でも、どのAIに聞くかで候補に挙がる企業が変わることを示す結果です。
AIは「デザイン性」「コストパフォーマンス」「住宅性能」の3つの切り口で紹介
回答を分析すると、AIは単に企業名を並べるのではなく、利用者の重視ポイント別に紹介する傾向がありました。2026年9月の回答で登場した主な切り口は以下の通りです。
1．デザイン性（回答の31.5%に登場）— 主な紹介企業: R+house、BESS、クレバリーホーム
2．コストパフォーマンス（回答の27.8%に登場）— 主な紹介企業: アキュラホーム、アイフルホーム、アイ工務店
3．住宅性能（回答の13%に登場）— 主な紹介企業: 一条工務店、アイ工務店、R+house
回答例:
・「アトリエ建築家とつくるデザイン性の高い家を、工務店ネットワークを使って手の届く価格で提供します」
・「アイ工務店は大手より抑えられた価格設定。アキュラホームは独自システムでコスト削減し適正価格を実現」
・「高気密・高断熱・全館床暖房など、住宅性能においては業界トップクラスです」
※回答例は、実際のAI回答の内容に基づく要約です
つまり、AI経由での指名を増やすには、自社がどの「切り口」で語られるかを設計することが重要になります。
引用元の約1割はhomes.co.jp、比較サイトが中心
回答の根拠として引用されたサイトの上位は次のとおりです。
1．homes.co.jp（引用シェア12.6%）
2．suumo.jp（引用シェア10.5%）
3．matsuosekkei.com（引用シェア9.5%）
4．athome.co.jp（引用シェア7.4%）
5．seeders-c.com（引用シェア6.3%）
比較サイトやランキング記事が引用の中心で、AIの推薦はこれらの掲載内容の影響を受けていると考えられます。どのメディアに掲載されるかが、AIに選ばれるかどうかを左右する構図です。
調査概要
調査名: 生成AI業界調査（2026年9月）
調査主体: 株式会社ブランディングワークス
調査期間: 2026年9月18日〜9月30日のうち計測を実施した9日間
調査方法: ChatGPT（モデル: gpt-5.1）およびGemini（モデル: gemini-3.1-pro）の各APIに対し、「工務店のおすすめは？」という同一の質問を計測日ごとに各3回ずつ送信し、回答に登場した企業名を集計（Web検索機能を有効にした状態で実施）
有効回答数: 54件（2AI × 1日3回 × 計測9日間）
集計定義: 言及率 = 企業名が登場した回答数 ÷ 全回答数 ／ 平均登場順位 = 回答内で何番目に挙げられたかの平均
調査結果の利用にあたって
・生成AIの回答は日々変動するため、本結果は調査期間時点の傾向を示すものです。
・本調査は各社のサービス品質の優劣を評価するものではありません。
・本リリースの数値・グラフは、出典として「株式会社ブランディングワークス調べ」と明記いただければ、報道・記事等で自由にご利用いただけます。
株式会社ブランディングワークスについて
SEO歴10年以上の知見をもとに、SEOとAI検索対策（AIO/LLMO）を提供する会社です。
月額1.5万円から、初期費用0円・最低契約期間なしで、毎月の成果を見て翌月の継続を判断できる契約形態が特徴。
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・対応範囲：SEO＋AI検索対策（AIO/LLMO）、コンテンツ設計からサイト実装まで
会社概要
社名: 株式会社ブランディングワークス
所在地: 千葉県柏市若柴178番地4 柏の葉キャンパス148街区2 ショップ＆オフィス棟6F
代表者: 代表取締役 根谷泰順
事業内容: SEO/LLMO対策・コンテンツマーケティング支援・記事作成・Web制作・メディア運営 etc.
URL: https://branding-works.jp
本件に関するお問い合わせ
株式会社ブランディングワークス 広報担当
E-mail: mktg@branding-works.jp
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