SNS広告は「嫌われている」からこそ今がチャンス。

── 問題は、広告ではなく距離感だった。

SNS広告は嫌われる。

見られない。

そして、飛ばされる。

多くの企業が、そう感じているのではないでしょうか。

「SNS広告はもう効かない」「広告は嫌われる時代だ」という声は、いまや業界内の共通認識になりつつあります。

しかし本当に問題なのは、広告そのものなのでしょうか。

なお本記事でいうSNS広告とは、

映像広告やグラフィック広告に限らず、広告文・投稿広告・配信設計を含めた、

SNS上で生活者と出会うすべての広告表現を指しています。

■表現の「距離の取り方」次第で、広告は嫌われなくなる。

生活者が広告に感じている違和感の正体は、

情報量でも、予算でも、表現の派手さでもありません。

それは、

企業と生活者のあいだにある「距離感」です。

上から語られる。

売りたい都合で語られる。

こちらの温度とは関係なく、一方的に差し込まれる。

この距離感のままでは、

どれだけ精度の高いターゲティングをしても、

どれだけ映像やデザインのクオリティを上げても、

広告は「自分ごと」にはなりません。

■「若者向け」という言葉で、ブランドを誤訳していないか。

最近、多くの企業が

「若者向けだから」「Z世代向けだから」という理由で、

ブランドの本質とは異なる表現やトーンを選んでいる場面を目にします。

流行の言葉を、意味なく使う。

一時的にバズりそうな企画に寄せる。

とにかく“ノリを合わせる”。

しかし、本当にそれは若者向けなのでしょうか。

いまの若い世代は、もはや一部のターゲットではありません。

すでに社会の中核を担い、

価値観や判断基準そのものを更新している存在です。

彼らが見ているのは、

迎合しているかどうかではなく、

・本当にそのブランドは、そう思っているのか

・誰の立場で語っているのか

・自分たちと同じ輪の中に立っているのか

という距離感の誠実さです。

■立ち位置を変えるだけで、広告の意味は変わる。

KiiRO1010は、

この構造そのものを見直し、

「友達コミュニケーション・プランニング」という考え方を提唱しています。

ブランドや商品が友達になることはできません。

しかし、それをつくっている企業や人は、

生活者と同じ輪の中に立つことができます。

企業が

語る側でも、

売る側でもなく、

自社ブランドを愛する「一人の当事者」として語る。

この立ち位置に切り替わったとき、

広告は「押し付け」ではなく、

生活者が“好きになるきっかけ”へと変わります。

■SNS広告は、生活者との関係を最も育てやすい場所だ。

距離感が整えば、SNSは

生活者に最も近く、

反応が最も早く、

関係性を最も育てやすいメディアになります。

KiiRO1010では、

ランドクルーザーをはじめとした

中期的なブランドコミュニケーションの中で、

・企業が“ファンの一人”として語る構造

・映像・グラフィック・SNSを一つの世界観で統合する設計

・広告を「出会い」、その先を「関係構築」として考える思考

を実装してきました。

その結果、

広告が嫌われるどころか、

「語られる」「共有される」「参加される」

コミュニケーションへと変化しています。

■広告の問題ではない。距離感をどう設計するかの問題だ。

SNS広告が嫌われているのだとしたら、

それはチャンスでもあります。

なぜなら、

多くの企業がまだ

距離感の設計に本気で向き合っていない。

そして、そもそも

それが問題だと気づいていないからです。

広告を疑う前に、

表現を変える前に、

まず立ち位置を変えることを考える。

KiiRO1010は、

広告や表現をただつくる会社ではなく、

企業と生活者の関係性を設計したうえで

アウトプットを生み出す

クリエイティブチームとして、

これからの広告のあり方を実装していきます。

実際のプロジェクト事例や取り組みについては、

KiiRO1010公式サイトにて公開しています。

▶ https://kiiro1010.com

会社概要

会社名：KiiRO1010（株式会社キイロテントウ）

事業内容：

・ブランドコミュニケーション設計

・TVCM / WEB CM / SNS映像制作

・グラフィック広告・キービジュアル制作

・ファンコミュニケーション／ファンマーケティング支援

WEB：https://kiiro1010.com

お問い合わせ：[e-mail]