徳島拠点の株式会社ストーンハート、島根県出雲市の温泉宿「四季荘」で地方創生✕SNS運用代行を本格始動

日本三美人の湯・湯の川温泉と中四国エリア1位のサウナを有する四季荘のブランド価値を再構築。地方創生×Instagram戦略で月間愛犬宿泊5組サウナ宿泊30人の獲得を目標に、持続可能な集客モデル構築へ。

概要

島根県出雲市の温泉施設「四季荘」は、1978年に「斐川町社会福祉センター」として開業。地域住民の健康と交流を支える施設として親しまれ、

1994年より「四季荘」の愛称で広く利用されてきました。

2011年に閉館後、リニューアルを経て再生。現在は地域住民のみならず観光客にも支持される複合型温泉施設として運営されています。

2024年には「愛犬と泊まれる温泉宿」として新たなリニューアルを実施。2025年にはRVパークを開設するなど、地域観光の拠点として進化を続けています。

このたび徳島県拠点の株式会社ストーンハートが

SNS運用を担し、地方創生×SNS戦略により認知拡大と宿泊数向上を目指します。

日本で唯一のサウナレストラン

四季荘の主な特徴

島根県出雲市に位置する四季荘は、日本三美人の湯として知られる湯の川温泉に立地する複合型温泉宿泊施設です。温泉・サウナ・宿泊・飲食・車中泊機能を備え、地域住民と観光客の双方に利用される地域拠点として運営されています。

① 日本三美人の湯「湯の川温泉」

湯の川温泉は、古くから“日本三美人の湯”の一つとして知られる名湯で、なめらかな泉質が特徴です。肌あたりが柔らかく、湯上がり後のしっとり感から「美肌の湯」として親しまれてきました。観光客のみならず、地元住民の生活に根付いた温泉である点も特徴で、四季荘はその源泉の魅力を日帰り・宿泊の両面から体験できる拠点となっています。

観光消費だけでなく“日常利用”も支えることで、地域循環型の温浴施設としての役割も担っています。

日本さん美人の湯・湯の川温泉

② 中四国エリア1位の本格フィンランド式サウナ

四季荘では、本場フィンランド式のロウリュ可能なサウナを導入。室内の温度・湿度管理を徹底し、体感温度を高めながらも息苦しさを感じにくい設計となっています。

水風呂・外気浴スペースとの動線にも配慮し、初心者から上級者まで“ととのう体験”を安全かつ快適に提供。温浴専門メディア「サウナイキタイ」中四国エリア1位を獲得するなど、サウナ愛好家からも高い評価を得ています。

単なる設備導入ではなく、「体験設計」まで踏み込んだサウナ空間が特徴です。

フィンランド式サウナ

自然の外気浴

最深部は160センチの深さの潜水可能の水風呂

③ サウナレストラン「ユフラ」

サウナと同一施設内に飲食空間を併設。

日本初登場となる「MUGNUM」社製のサウナストーブがひときわ目を引く、サウナ室をイメージしたレストラン。

サウナ後の体温変化を意識した料理提供を行い、単なる入浴施設ではなく“滞在型温浴体験”へと価値を拡張しています。

④ 愛犬と泊まれる温泉宿

山陰では数少ない愛犬と泊まれる温泉宿

ペット同伴可能な客室を整備し、家族の一員である愛犬と共に宿泊できる環境を提供。

ドッグフレンドリーな旅行需要の高まりを背景に、ペットツーリズム市場にも対応しています。

単なるペット可施設ではなく、温泉地というロケーションで愛犬と滞在できる点が強み。

「ステイウィズドッグアワード2025」準々優秀賞を受賞。

⑤ RVパーク（車中泊対応）

2025年開設。キャンピングカー利用者や長距離旅行者を受け入れる体制を整備。温泉・サウナを活用できる車中泊スポットとして、アウトドア志向層の取り込みを図っています。

日本三美人の湯の一つとされる湯の川温泉 ロウリュ可能なフィンランド式サウナを導入

温泉と同施設内で楽しめるサウナレストラン 「ユフラ」

愛犬と泊まれる温泉宿 RVパーク完備（車中泊対応）

受賞・評価実績

• ニフティ温泉ランキング2025 島根県総合1位

• ニフティ温泉ランキング2024 三冠達成（ユーザー投票・口コミ部門・島根県総合1位）

• 温浴施設専門メディア「サウナイキタイ」中四国エリア1位

• ステイウィズドッグアワード 2025準々優秀賞

■ 宿泊プラン（サウナー向け滞在型プラン）

四季荘では、サウナと温泉を存分に楽しみたい利用者向けに、カプセルルームを活用した宿泊プランを提供しています。

【当日予約限定】

料金：3,300円（税込）＋入湯税150円

本プランでは以下が含まれます。

・温泉入り放題

・サウナ入り放題

・カレー食べ放題

・アルコール飲み放題（※宿泊者限定）

・カプセルルーム宿泊

サウナで“ととのい”、温泉で身体を癒し、最後は一杯。

滞在型サウナ体験を手軽な価格で提供する、サウナーのための夜を提案しています。

■ 株式会社ストーンハートの提供内容

徳島を拠点とする株式会社ストーンハートは、地方企業に特化したSNSブランディング支援を展開。単なる投稿代行ではなく、ブランディング、マーケティング、戦略設計から運用・改善までを一貫してプロデュースする。

主な提供内容は以下の通り。

・施設価値の再定義（リブランディング設計）

・ターゲット分析およびペルソナ設計

・地域内におけるポジション確立戦略

・競合分析を踏まえたPR戦略立案

・Instagram戦略設計および運用代行

・リール動画を活用した認知拡大施策

・保存率・エンゲージメント率を意識したコンテンツ制作

・宿泊予約導線の最適化および導線改善

・インフルエンサーマーケティング

同社は「地方に眠る本質的価値を再編集し、SNSで可視化する」ことを強みとし、感覚的な投稿ではなく、分析と戦略に基づいた情報発信を行う。

四季荘においても、温泉・サウナ・愛犬宿泊という複数の強みを再整理し、地域内外における明確なポジションを構築することで、持続可能な集客基盤の確立を目指す。

今回の取り組み

ストーンハートは単なる投稿代行ではなく、

施設価値の再定義（リブランディング） Instagram戦略設計 リール動画強化 保存率を意識した投稿設計

を通じて、地方宿泊施設の持続可能な集客モデル構築を支援します。

■ 会社概要

会社名：株式会社ストーンハート

本社所在地：〒770-0834　徳島県徳島市元町1丁目24番地アミコビル9階

大阪オフィス：〒530-0001大阪府大阪市北区梅田1丁目2番2号大阪駅前第2ビル12-12

代表者：吉田　大貴

事業内容：こんにゃくの製造・販売、地方創生×SNS運用代行

URL：https://www.stoneheart-japan.com