ベトナム若年層200人調査：日系店舗の安全性を信頼する層でも伝統市場利用は64.9%

ベトナム若年消費者のスーパー・コンビニ・モール・伝統市場の利用実態と日系店舗への評価をInfoBankが発表

株式会社InfoBase

2026年10月14日 10時30分

ベトナム経済情報プラットフォーム「InfoBank」　https://infobank-vn.com/　を運営する株式会社InfoBase（本社：東京都中央区、代表取締役：三浦賢弥）は、ベトナム都市部に住む15〜34歳の若年層200人を対象に、スーパー・コンビニ・ショッピングモール・伝統市場などの小売業態の利用実態と、日系小売店舗への評価に関する消費者調査を実施し、調査レポート「ベトナム若年層の小売利用と日系店舗への評価に関する調査（2026年下半期）」を2026年10月12日に発行しました。

調査の結果、日系店舗について「食品の安全性が信頼できる」と答えた層でも、過去1か月に伝統市場で買い物をした人は64.9%に上り、全体（55.0%）を上回りました。

本レポートでは、食の安全への意識が高まっても伝統市場での買い物は置き換わっておらず、近代小売と伝統小売が場面に応じて使い分けられている実態を中心に、ベトナム若年層の消費行動を分析しています。

レポートは無料サンプル（0円）から提供しており、価格はダウンロードページに記載しています。

ダウンロードページ：https://report.infobank-vn.com/products/consumer-2026

ベトナム経済プラットフォームInfoBank　https://infobank-vn.com/

調査の背景

ベトナムでは、ミニスーパー・コンビニ・ショッピングモールといった近代小売が都市部を中心に拡大しており、日系ではファミリーマート、セブン-イレブン、ミニストップ、イオンなどが進出しています。一方で、小売全体の7割程度はいまも個人商店や伝統市場などの伝統的な小売形態が占めるとされ、近代小売がいつ、どの速さで広がっていくのかは、日本企業にとって大きな関心事です。

また、食の安全への意識の高まりが、衛生管理の整った近代小売への乗り換えを後押しするという見方もあります。InfoBankでは、近代小売を好むとされる若年層に焦点を当て、実際の利用業態、日系店舗への評価と購入品目、来店頻度を高める条件、今後の買い物先の意向を調査しました。本リリースでは、調査結果の一部をご紹介します。

主な調査結果

1. 若年層でもコンビニ70%、個人商店65.5%、伝統市場55%を併用

過去1か月に買い物をした小売業態は、コンビニが70.0%で最も高く、個人商店（65.5%）、伝統市場（55.0%）が続きました。伝統小売はミニスーパー（55.0%）や大型スーパー（52.0%）と同等以上の水準で、都市部の若年層にとっても日常の買い物先です。1人あたりの利用業態は平均3.45に上り、業態を乗り換えるのではなく、目的や場面に応じて使い分ける消費行動が定着しているとみられます。

2. 大型スーパーの利用は10代36%から30代74%へ、業態選択は年齢よりライフステージ

年代別では、年代差が最も大きいのは大型スーパーで、10代36%、20代49%、30代74%と上昇し、30代ではコンビニ（68%）を上回って首位となりました。

一方、10代は個人商店とコンビニ（各64%）が並び、大型店・モールは3割台にとどまります。若いほど近代小売を選ぶという単純な構図ではなく、結婚や子育てに伴うまとめ買い需要など、ライフステージの変化が業態の使い分けを左右していると考えられます。

Q1. 過去1ヶ月間に買い物した小売形態（年代別）：年齢よりライフステージが業態を分ける

3. 利用スーパーはBach Hoa Xanh55%、WinMart52%が上位、大型店ではAEONが43.5%

過去1か月に利用したスーパー・ショッピングモールでは、地場チェーンのBach Hoa Xanh（55.0%）とWinMart（52.0%）が上位を占めました。いずれも生鮮食品を扱う小型店を中心に多店舗展開するチェーンです。

大型店ではAEON（43.5%）とGO!（41.5%）がほぼ並び、AEONは外資系ブランドの中で首位となりました。日常の買い物は近隣の地場チェーン、まとめ買いや外出先は大型店と、店舗規模に応じた使い分けが進んでいます。

Q2. 過去1ヶ月間に買い物した場所：日常の買い物は地場チェーン、大型店はAEONとGO!

4. 日系店舗の評価は「モダン」49.5%「安全」48.5%「清潔」47.0%、「日本の商品が多い」は38.0%

イオン、ファミリーマート、セブン-イレブンなどの日系店舗への印象は、「モダンで若者に合っている」（49.5%）、「食品の安全性が信頼できる」（48.5%）、「店内が清潔」（47.0%）が上位でした。「日本の商品が多い」（38.0%）はこれらより約10pt低く、評価の中心は輸入品の豊富さよりも、衛生・品質管理といった運営面にあります。

Q3. イオン、ファミリーマート、セブン-イレブンなどの日系企業の店舗にどのような印象を持っていますか？（複数回答可）(MA)：評価の中心は日本の商品より運営品質

5. 日系店舗での購入はパン・日用品・飲料が中心、弁当・おにぎりは2割前後

日系店舗で普段購入するものは、パン・洋菓子（44.5%）、日用品（43.5%）、飲料（40.0%）が上位で、低単価の嗜好品と日常の補充購買が中心です。

日本のコンビニの主力である弁当（21.5%）、おにぎり（21.0%）、サンドイッチ（17.0%）は2割前後にとどまりました。「食べ物がおいしい」と評価する人が43.5%いる一方で、味への評価が主食の購入には結びついておらず、客単価を押し上げる食事需要の取り込みはまだ途上にあります。

Q4. イオン、ファミリーマート、セブン-イレブンの店舗で、普段どのようなものを購入しますか？
（オンラインでの買い物は除く・複数回答可）(MA)：食事需要の取り込みはまだ発展途上か

6. 日系店舗の安全性を信頼する層でも、伝統市場の利用は64.9%

日系店舗の印象と過去1か月の利用業態をクロス集計したところ、「食品の安全性が信頼できる」と答えた層（97人）の伝統市場利用率は64.9%、「店内が清潔」と答えた層（94人）も66.0%で、いずれも全体（55.0%）を上回りました。

安全や衛生を重視して日系店舗を評価する人が、伝統市場から離れているわけではありません。安全性への評価は日系店舗を選ぶ理由にはなっても、顔なじみの売り手や鮮度の見極めといった市場ならではの価値を置き換えるまでには至っていないことがうかがえます。

日本企業への示唆

本レポートでは、上記の調査結果に加え、15通りのクロス集計から導いたインサイトと、日本企業への示唆をまとめています。

置き換えを待たず、生活の変化に合わせて選ばれる場面を捉える
「近さ」をめぐる競争は、地場ミニスーパーと同じ顧客の取り合い
客単価を上げる商品は、個食の弁当より食卓向けの総菜
安全性の訴求だけでは、市場からの乗り換えは進まない

レポート概要

レポート名：ベトナム若年層の小売利用と日系店舗への評価に関する調査（2026年下半期）
発行機関：株式会社InfoBase（ベトナム経済情報メディア「InfoBank」運営）

https://infobank-vn.com/

発行日：2026年10月12日
ページ数：全39ページ（PDF）
収録内容：設問6問の全体・年代別・男女別集計、クロス集計5点、日本企業への示唆
価格：無料サンプル（0円）から提供。完全版の価格はダウンロードページに記載

ダウンロードページ

https://report.infobank-vn.com/products/consumer-2026

本レポートの主な内容

第1章小売業態の利用実態：過去1か月に利用した業態・チェーン（全体／年代別／男女別）
第2章日系店舗への評価と購入品目：日系店舗の印象、購入している商品
第3章来店頻度を高める条件と今後の意向：来店条件、今後最も多く行きたい店舗
第4章クロス集計から見えるインサイト：近代小売派の伝統小売利用、安全性評価と伝統市場、伝統市場派の来店条件、日本の商品を求める層の購入品目、ミニスーパー派の日系店舗評価
日本企業への示唆

調査概要

調査名：ベトナム若年層の消費行動に関する市場調査（2026年）
調査対象・ベトナム（首都圏）在住の15〜34歳の男女
年代・性別：15〜19歳、20〜24歳、25〜29歳、30〜34歳の各50人（男女25人ずつ）。本レポートでは15〜19歳を「10代」、20〜29歳を「20代」、30〜34歳を「30代」として集計
調査方法：インターネット調査
調査期間：2026年10月5日〜10日
有効回答数：200人

※本調査結果を引用・転載される際は、出所として「株式会社InfoBase『ベトナム若年層の小売利用と日系店舗への評価に関する調査（2026年下半期）』」を明記してください。

InfoBankについて

InfoBankは、ベトナムでの事業展開を検討・推進する日本企業に向けたベトナム経済情報メディアです。ベトナム現地法人に加え、日本国内の海外事業部門の方々にご覧いただいています。ニュースの背景にある「なぜ今、この動きが起きているのか」「日本企業の事業にどうつながるのか」を、統計や現地での取材をもとに解き明かしています。
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