タレントアンドアセスメントが手掛けた「きよらのたまご」の作品が日本最大級の広告賞「ACC CM FESTIVAL」マーケティング・エフェクティブネス部門にて総務大臣賞/ACCグランプリを受賞

 株式会社タレントアンドアセスメント(東京都港区 代表取締役:山崎俊明 以下T&A)は、T&Aが企画制作を行った、株式会社アキタ(本社:広島県福山市 代表取締役社長 秋田善祺 以下アキタ)のブランドたまご「きよら グルメ仕立て」のTVCMを中心とした「きよらのたまご」キャンペーンが、一般社団法人 全日本シーエム放送連盟(以下ACC)の主催する日本最大級の広告賞「2016 56th ACC CM FESTIVAL」のマーケティング・エフェクティブネス部門において、「総務大臣賞/ACCグランプリ」を受賞したこと*をお知らせします。

 ACC CM FESTIVALは、1961年に創設された日本最大規模且つ、最も権威ある広告賞として知られており、フィルム部門、ラジオ CM 部門、マーケティング・エフェクティブネス部門、インタラクティブ部門の4部門があります。各部門の最高賞である「総務大臣賞/ACCグランプリ」は、広告関係者の大きな目標となっています。

 マーケティング・エフェクティブネス部門は、規模には関係ない優れたマーケティング戦略と、効果的なクリエイティブ、表現によって、大きな市場的成果をあげた統合キャンペーンを評価するものです。今回、アキタの「きよらのたまご」キャンペーンは、“もっともコモデティー化した商品である「卵」を新たにブランディングし、「定価で指名買いしてもらう!」という難しい課題に対して、女性の心をつかむエッジの効いたクリエイティブアイデアと、TVCMとクックパッドの展開を絶妙に掛け算することで、熾烈な価格競争が繰り広げられる卵売り場で、瞬間風速でなく「継続的に!」指名買いを実現し、大幅な売り上げ増につなげた” 点を高く評価頂き**、同部門の「総務大臣賞/ACCグランプリ」を獲得することができました。
*ACC CM FESTIVAL及び、受賞内容の詳細については、ACCのWebサイト(http://www.acc-cm.or.jp/)をご参照ください。
**マーケティング・エフェクティブネス部門審査委員長 土橋 代幸氏の講評より抜粋。

 T&Aは、今回のTVCMを中心とした「きよらのたまご」キャンペーン全体の企画制作を担うとともに、同CMに出演するキャラクター「寝冷えネコ(きよニャ)」を開発。寝冷えネコ(きよニャ)は、CM放映後、SNS上でキャラ弁の投稿が相次ぐなど人気を博し、現在はLINEスタンプやゲームセンターのプライズなどにも商品を展開しています。

 T&Aでは、今回の受賞をひとつの契機とし、今後もより多くの人にアキタのたまごと寝冷えネコ(きよニャ)の魅力を伝えて参ります。

■CM概要
タイトル:      きよら グルメ仕立て 「おふとん篇」 「ねびえ篇」 「かぶっちゃった篇」
出演タレント:    小雪
出演キャラクター:寝冷えネコ(きよニャ)

「おふとん篇」

「ねびえ篇」

「かぶっちゃった篇」

※CMは特設Webサイトにて公開しています。同サイトでは、TVでは流れていない「30秒バージョン」及び
「NG集」もご覧頂けます。
特設WebサイトURL http://www.akitatamago.co.jp/kiyora-new/cm.html

■CMストーリー
「おふとん」篇
『きよらのお布団を、かけてください』
ケチャップライスでできた寝冷えネコが、小雪さんに小さな声でお願いします。
小雪さんは、フワフワで美味しそうな「きよら」のお布団をかけてあげます。
とても満足そうな、寝冷えネコ。しかし、最後には・・・。

「ねびえ」篇
小雪さんに、きよらのお布団をかけてもらい温かさに、味をしめた寝冷えネコ。
今回も同じお願いをするのですが、果たして、その結果は・・・。

「かぶっちゃった」篇
またしても小雪さんに「一生のお願い」をする寝冷えネコ。
小雪さんが美味しそうな「きよら」のお布団をかけてあげるのですが・・・。


■CM制作スタッフ 
企画制作:タレントアンドアセスメント+catch+博報堂
CD/PL/CW: 福部 明浩(catch)     AD: 川辺 圭(博報堂)
PL: 榎本 卓朗(博報堂)         PM: 川村 貴士(ギークピクチュアズ)
Pr :小澤 祐治(ギークピクチュアズ)     撮影: Daniel Bouguet(melting pot)
演出: 江藤 尚史(Club_A)         照明技師: 田崎 信太郎
GR撮影: ケイ オガタ(ナンバーツー)      キャスティング: 百武 恵美子 
美術: 拓殖 万知(ALOHA COASTER)        スタイリスト: 服部 サオリ
スタイリスト(小雪): 押田 比呂美       声(寝冷えネコ): 新津 ちせ
ヘアメイク: 金原 宣保        

■寝冷えネコ(きよニャ)について


プロフィール
寝冷えネコ目、寝冷えネコ科のケチャップライスでできたネコ。
きよら卵のお布団をかけてあげないと、寝冷えてしまう。
愛称は、きよニャ。
公式WEBサイト http://nebieneko.com

ソーシャルメディア 公式アカウント
Facebook(寝冷えネコ): https://www.facebook.com/nebieneko/
Twitter(@nebieneko): https://www.twitter.com/nebieneko
Instagram(nebieneko): https://www.instagram.com/nebieneko/       寝冷えネコ(きよニャ) 


■会社概要
会社名  株式会社タレントアンドアセスメント
所在地  東京都港区西新橋3-13-7 MG愛宕ビルディング
代表者  代表取締役 山崎 俊明
設立   2014年10月
資本金  800万円
事業内容 戦略採用メソッド事業 / 人材採用・育成サポート事業
     メディアプロデュース事業 / 寝冷えネコ事業
URL   http://www.ta-p.co.jp/


※株式会社タレントアンドアセスメントは、寝冷えネコ(きよニャ)の関連商品に関して、独占的に販売活動を行う権利を取得しています。
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