【日経MJ掲載】「バスタオルキャンセル」派が3割の時代へ。2006年から”バスタオル見直し”を提案し累計1,000万枚を突破したパイオニア「ヒオリエ」が、東京ギフト・ショー秋2026に出展

住環境の変化やタイパに応えるバスタオル替わりにぴったりなタオル『#バスタオルやめました』に加え、ヘアケアやスポーツ用など日常を快適にする「用途別タオル」を新提案

株式会社丸中

2026年8月31日 10時30分

130年以上続く日本のタオル産業発祥の地である大阪・泉州地域のタオルメーカー、株式会社丸中（本社所在地：大阪府泉佐野市、代表取締役：中道哲）が運営するブランド「ヒオリエタオルファクトリー」はこのたび、2026年9月2日（水）〜4日（金）に開催される「第102回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2026」に出展いたします。

本展示会では、EC発のアイテムとして累計販売枚数1,000万枚を突破し（※）、8/16付日経MJ紙面でも取り上げられた大ヒット商品「#バスタオルやめました」シリーズを中心に、ヘアケアやスポーツ用など日常を快適にする「用途別タオル」を提案いたします。

3割が「バスタオルキャンセル」住環境の変化や物価高、タイパ志向が生んだ新常識

2026年8月16日付の日経MJの特集記事でも報じられた通り、現在約3割の消費者が一般的なバスタオルをほぼ使わない「バスタオルキャンセル」派となっています。この背景には、都市部の住環境（部屋やベランダのスペースに限りがある）に加え、フルタイム共働き世帯の半数近くが晴れの日でも室内干しを行っている（積水ハウス調べ）といった、現代特有の生活習慣の変化があります。

こうした住環境の変化に加え、注目されているのが「タイパ（時間効率）」と「経済性」のメリットです。小さめサイズのタオルは、一般的なバスタオルに比べて洗濯物の量を約半分に抑えられるため、日々の洗濯や干す手間の削減に大きく貢献します。さらに2025年の総務省データによるとタオルの消費者物価指数が過去最高を記録しており、一般的なバスタオルの半値程度で購入できるコストパフォーマンスの高さも相まって、日々の家事負担と家計の双方を助けるスマートな選択肢として大きく支持を広げています。

「脱・バスタオル」市場を20年前から牽引するパイオニア

ヒオリエの看板商品である「#バスタオルやめました（正式名称：ホテルスタイルタオルシリーズビッグフェイスタオル）」は、このような「バスタオル見直し」のニーズをいち早く捉え、バスタオルが主流だった2006年にEC（ネット通販）から誕生しました。

元々は自社工場で稼働していなかったスポーツタオル用の織機を動かすための苦肉の策として販売したサイズでしたが、「バスタオルの代わりに使うのにちょうどいい」というたくさんのお客様の声に支えられ、ECを中心に累計販売枚数1,000万枚を超えるロングセラー商品へと成長。2019年からはBtoB（卸）事業にも本格参入し、生活雑貨店ハンズやドラッグストア大手のウエルシアやサンドラックなど、全国のリアル店舗にも展開を広げています。

当社は、ECで培った圧倒的なユーザー支持を背景に、この「バスタオルキャンセル」の潮流を生み出した火付け役のひとつです。