リアルコミュニケーションがもたらす「行動変容」とは？ワンコンシスト、イベ ントの本質を科学・研究する『ちゃんとイベントLab.』を始動
【ちゃんとイベントLab.Vol.1】イベントマーケティングの真の価値は「企業成長」にあり。経験則から客観的知見への昇華を目指す。
イベント企画・制作・運営や人材派遣・人材紹介事業を展開する株式会社ワンコンシスト イベントプランニング＆プロデュース部（本社：東京都渋谷区、執行役員兼事業責任者 石田知加、以下「当社」）は、イベントの本質や価値を客観的な知見・ナレッジとして研究・発信するオープンメディア『ちゃんとイベントLab.』を始動いたしました。連載企画の第一弾として公開中の記事、『イベントで未来は変えられるか？私たちが「イベントマーケティング」の価値を追及する理由』について、反響の大きかったポイントをご紹介いたします。
▼『ちゃんとイベントLab.』Vol.1公開ページ
https://chanto-hd.com/lab/5877
■立ち上げの背景：「イベントの力」を経験則から”科学”へ
デジタルマーケティングやオンラインコミュニケーションが急速に普及する一方で、リアルな場で行われるイベントの役割や重要性は今、改めて見直されています。しかし現場においては、イベントの企画・運営ノウハウが個人の経験則に依存しやすく、その本質的な価値や投資対効果（ROI）が客観的に言語化されにくいという構造的な課題が存在してきました。
こうした状況を打破し、イベント業界のさらなる発展と次代を担う人材育成に貢献すべく、ワンコンシストは研究発信拠点『ちゃんとイベントLab.』を立ち上げました。業界歴20年のLab.管理人を筆頭に、「イベントとは何か？」「どうすれば成果につながるのか？」を科学的・多角的な視点から研究・議論し、広く世の中に発信してまいります。
■Vol.1ハイライト：「イベントマーケティング」の再定義
連載第1回となる本記事では、ワンコンシスト イベントプランニングチームが掲げるミッション「イベントマーケティングの価値を世の中に伝える・拡げる」を軸に、イベントが持つ真の力について述べています。
1.単なる満足度ではなく「行動変容」を起こす手法
情報の伝達スピードではデジタルが優位に立つ現代において、イベントにしか生み出せない最大の強みは「リアルコミュニケーションという圧倒的な熱量を持った接点」です。
ワンコンシストでは、イベントマーケティングを「リアルコミュニケーションを通じた体験価値で、参加者の行動変容を起こすマーケティング手法」と定義しています。
2.イベントの真の価値は「企業・事業の成長」に直結する
多大なコストや人的リソースを要するイベントだからこそ、「単なる思い出作り」で終らせてはなりません。リアルな体験価値を通じて参加者の心を動かし、購入・契約・組織エンゲージメントの向上といった具体的な行動変容を引き起こすことで、最終的な「企業成長」へとつなげる論理的なプロセスを言語化しています。
3.現場スタッフは単なる作業員ではなく「体験の提供者」
イベントのクオリティを左右するのは、企画書や装飾だけではありません。当日、参加者と最前線で対峙する受付・案内・誘導などの運営スタッフ一人ひとりの振る舞いが体験価値そのものを形づくります。「何のためにこのイベントを行うのか」という明確なゴールを現場の末端まで浸透させる重要性を提示しています。
■記事全文はこちら
「目的（ゴール）を極限まで尖らせる共通言語化の手法」や「各シーン（BtoB商談・社内イベント・プロモーション等）における体験価値の具体例」など、記事全文はオウンドメディア（https://chanto-hd.com/lab）にてご覧いただけます。
【記事タイトル】イベントで未来は変えられるか？ 私たちが「イベントマーケティング」の価値を追及する理由
【URL】https://chanto-hd.com/lab/5877
■『ちゃんとイベントLab.』管理人について
イベント業界歴20年、自動車メーカー、商業施設、自治体、スポーツなど、多様な領域のイベントを企画・プロデュース。約1億円の新規案件獲得や新規事業開拓、組織づくり・人材育成にも携わる。これまでの経験を通じて、イベントには人や企業、社会を動かす力があるにもかかわらず、その価値や専門性が世の中に十分認知されていないことを痛感。これまで多くの方に支えられてきた感謝を、次世代へつなぐために「イベント屋を、ちゃんと、次世代へ。」を掲げ、イベント産業の魅力発信、研究、業界の構造改革、後進育成に取り組む「イベントLab.」を始動。職人の経験や感覚に支えられてきた「なんとなく」のイベントづくりをデータ化し、再現性のあるものへと進化させる。同時に、イベントという「ナマモノ」を扱うからこそ必要となる、AIには代えられない「人間力」を定義し、次世代へ伝承していく。イベントの価値を高め、ミライへつなぐ。その探究の先に「イベント博士」を目指して奮闘中。
■株式会社ワンコンシスト
株式会社ワンコンシストは、イベント企画・制作・運営をはじめ、人材派遣・人材紹介事業を展開しています。20年以上にわたり培ってきた現場力を強みに、多様なイベント・プロジェクトを支え、お客様の課題解決と価値創造に取り組んでいます。
社名 ：株式会社ワンコンシスト
本社所在地：東京都渋谷区広尾1-1-39 恵比寿プライムスクエアタワー17階
大阪支社 ：大阪府大阪市北区梅田1-13-1 大阪梅田ツインタワーズ・サウス15階
名古屋支社：愛知県名古屋市中区栄3-2-3 名古屋日興証券ビル4階
役員 ：CEO兼COO 戸来拓也
創業 ：2003年5月
事業内容 ：イベント企画・制作・運営、人材派遣事業、人材紹介事業
■お問い合わせ先
株式会社ワンコンシスト
お問い合わせフォーム：https://chanto-hd.com/contact
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