広告費＝ファン活動費。そう捉え直した今から、企業は強くなる。

企業が語るより、ファンが語る方が信頼される時代。広告費の「使い方」ではなく、「考え方」を変えるという新提案。

KiiRO1010（株式会社キイロテントウ）は、

広告費を「ファン活動費」と捉え直す考え方を、

2026年2月より、企業支援における基本スタンスとして正式に適用開始しました。

多くの企業が、広告費を

「出稿するためのお金」として扱っています。

しかし今、広告が効きにくくなっている本当の理由は、

手法ではなく

「お金の捉え方」そのものにあるのではないでしょうか。

広告費をかけているのに、

思ったほどブランドが育たない。

認知は取れているはずなのに、

「選ばれ続ける理由」にはなっていない。

そんな違和感を抱えている企業は、

今とても多いのではないでしょうか。

KiiRO1010は、

その原因を広告の量や手法ではなく、

広告費をどう捉えているかという

企業側の意識そのものにあると考えています。

いま必要なのは、

広告費を「伝えるためのお金」として使うことではありません。

ファンとの関係性を育てるための活動費として

捉え直すことです。

企業が一方的に語るより、

ファンが自分の言葉で語る方が、

圧倒的に信頼される時代だからです。

広告が生活者に届きにくくなり、

SNSやデジタル施策を強化しても、

ブランドとしての手応えを感じにくい。

こうした課題を抱える企業が増えています。

KiiRO1010はこの状況を、

広告手法の問題ではなく、

企業と生活者との関係性・距離感のズレによって生じている

構造的な課題だと捉えています。

■企業が語るより、ファンが語る時代へ

現在の生活者は、

企業が発信する一方的なメッセージよりも、

実際に商品やブランドに共感している人の声を

信頼する傾向を強めています。

情報があふれる時代においては、

「何を伝えるか」以上に、

「どの立場から語られているか」が

信頼形成の重要な要素になっています。

■広告費を「ファン活動費」として捉え直すという考え方

KiiRO1010が提示しているのは、

広告費を減らすことでも、

新しい手法に切り替えることでもありません。

広告費を、

ファンとの関係性を育てるための活動費として

捉え直すという考え方です。

具体的には、

・ファンとの共創を前提としたコミュニケーション

・共感を起点にした発信設計

・短期成果ではなく、継続的な関係構築を見据えた取り組み

これらを

広告・PR・SNS・イベントといった

個別施策に分断せず、

一貫した「ファン活動」として設計していくことが

重要だと考えています。

KiiRO1010では、

これまでの広告・PR支援に加え、

広告費を「ファン活動費」として再定義する考え方を、

企業支援の基本スタンスとして明確にしました。

■企業も、ファンの輪の中に立つという考え方

企業が上から語る存在ではなく、

ブランドを愛する

「当事者の一人」として

ファンと同じ輪の中に立つ。

この立ち位置に変わることで、

発信は過剰な説明や演出を必要とせず、

自然な共感と信頼を生み出します。

KiiRO1010では、

この距離感設計を

「友達コミュニケーション」と定義し、

ブランドのコミュニケーション設計に取り入れてきました。

■未来に耐えうるブランドのために

短期的な話題化や施策成果ではなく、

ファンとともに

長く続くブランドをつくること。

そのためには、

施策の前に、

企業がどこに立つ存在なのかを

明確にすることが不可欠です。

■広告費＝ファン活動費。

この意識転換こそが、

これからの時代において

企業が信頼を積み重ね、

強くなっていくための

重要な視点だと

KiiRO1010は考えています。

今後もKiiRO1010は、

企業とファンの関係性を再設計し、

未来に続くブランドづくりに

伴走してまいります。

会社概要

会社名：KiiRO1010（株式会社キイロテントウ）

事業内容：

・ブランドコミュニケーション設計

・TVCM / WEB CM / SNS映像制作

・グラフィック広告・キービジュアル制作

・ファンコミュニケーション／ファンマーケティング支援

WEB：https://kiiro1010.com

お問い合わせ：[e-mail]

担当：香田 信