「2026冬の栃木観光プロモーション」を開催し、首都圏の各駅で「自然」「温泉」「食」など、癒しがいっぱいの冬の栃木の魅力を発信します！

東日本旅客鉄道株式会社　栃木事業本部

2026年11月10日 12時00分

ＪＲ東日本栃木事業本部では、栃木県内の地域の皆さまと連携し、2026年12月１日（火）から2027 年１月31日（日）まで、「私らしさは、私が取り戻す。～ふらっと、栃木ごほうび旅～」をキャッチコピーとした観光プロモーションを開催します。今年は、豊かな自然や温泉、いちごや栃木ならではの食、心地よい時間に触れることで、日常から少し離れて自分自身と向き合う“ごほうび旅”を体験できる栃木の魅力を首都圏エリアの各駅で発信します。

今回の観光プロモーションでは、地域の事業者と連携した特別企画、エリア内を周遊するスタンプラリー、首都圏や栃木エリアでのイベント等を開催し、栃木エリアを地域の皆さまと一緒に盛り上げることで、冬季の旅行・宿泊需要の喚起、夜間・体験コンテンツの活用、組み合わせによる県内周遊の促進等を図ります。

東京駅から東北新幹線で気軽に、ふらっと、アクセスできるエリアにスポットを当て、首都圏にお住まいの方々へ、栃木エリアへの冬のお出かけをポスターやパンフレット、WEB媒体等でご提案します。この冬は、ぜひ列車に乗って栃木へお出かけください。

１　観光プロモーション概要

⑴　開催期間

　2026年12月１日（火）～2027年１月31日（日）

⑵　対象エリア　　　

　栃木県　日光・那須・県央・県南・県東エリア

⑶　キャッチコピー　

　「私らしさは、私が取り戻す。～ふらっと、栃木ごほうび旅～」

⑷　JREメディア特設ページ

　JR東日本グループが展開する「JREメディア」において、本プロモーション期間中に実施する、さ　まざまな企画やイベントの詳しい情報を定期的に発信します。

https://media.jreast.co.jp/articles/6883

２　特別企画

⑴　光の花・竹林・宇都宮餃子®スタンプラリー

　日本三大イルミネーションとされる、あしかがフラワーパークの「イルミネーション（光の花の庭）」、日本でも有数の面積を誇る若竹の杜若山農場の「竹林」、そして全国トップクラスの消費量を誇る宇都宮市の「宇都宮餃子®」（宇都宮餃子会®直営　来らっせ本店）をめぐるスタンプラリーを開催し、栃木県内の周遊促進を図ります。

　全箇所スタンプを捺していただくと限定オリジナルグッズもプレゼント！栃木ならではの魅力を　　ぜひお楽しみください。詳しくは、スタンプ設置箇所および首都圏の主な駅で配布する専用台紙を

ご覧ください。

開催期間

スタンプスポット

2026年12月１日（火）～　2027年2月14日（日）

あしかがフラワーパーク

若竹の杜　若山農場

宇都宮餃子®（来らっせ本店）

※あしかがフラワーパーク・若竹の杜若山農場の入園には、入園料が必要です。

※来らっせ本店は、日替わり店舗でお食事された方が対象となります。

※各施設では、特別企画や割引等の特典があります。詳しくは、スタンプ台紙をご覧ください。

※限定オリジナルグッズやスタンプ印影は準備でき次第、JREメディア特設ページなどでお知らせします。

※限定オリジナルグッズは数量限定です。なくなり次第終了となります。

⑵　星降る夜の日光　特別企画「JR日光駅オリジナル星カード」プレゼント　

　冬の日光ならではの美しい星空を楽しむ、一般社団法人日光市観光協会主催の周遊企画「星降る夜の日光」にJR日光駅が初めて参加し、JR日光駅のオリジナル星カードを配付します。澄み渡る夜空の下、日光の新たな魅力をぜひお楽しみください。

開催期間

配布場所

配布時間

2026年12月１日（火）～　2027年３月31日（水）

JR日光駅

改札口

改札窓口

営業時間内

（初電～終電）

※JR日光駅オリジナル星カードは数量限定です。なくなり次第終了となります。

⑶　北関東ローカル線　東西スタンプラリー第３弾！！

　公共交通を利用して構成８市から選出された魅力あるスポットを巡るデジタルのスタンプラリーを、ご好評につき３年連続３回目として開催します！今年は「地元住民に愛される隠れた名所」をテーマにスポットを選定し、参加された方には、スタンプ数に応じて抽選で「JR東日本びゅう商品券」などの豪華賞品を進呈します。スタンプ設定箇所等の詳細は専用エントリーページ（https://free.tektekstamp.jp/rallies/691）をご覧ください。

開催期間

スタンプ対象施設所在市

2026年12月１日（火）～

　　　　　 2027年１月31日（日）

<栃木県>小山市・栃木市・佐野市・足利市

　　　　真岡市・下野市

<茨城県>結城市・筑西市

　・主　　催　宇都宮線・両毛線・水戸線・真岡鐵道沿線地域活性化推進協議会

　　（事務局　小山市総合政策部公共交通課）

⑷　日光ハイボールサロン

　登録有形文化財のJR日光駅舎内で、栃木県初のウイスキー蒸溜所「日光街道小山蒸溜所（西堀酒造）」が手がける「日光ハイボール」やジャパニーズウイスキー「哲／TETSU」を、造り手の話と

ともに楽しめるイベントです。

開催日時

開催場所

2027年１月23日（土）

①13:30～15:00　②15:30～17:00

JR日光駅改札外２階ホワイトルーム

※事前チケット制の有料イベントです。詳細は準備でき次第、JREメディア特設ページなどでお知らせします。

⑸　青空プロジェクトTHE DAY　『ちびっこから大人まで夢中！里山ガイドと「しおばら里山あそび」雪上ラジコン体験＆青空食堂ランチ付き！』

　期間限定の特別なアクティビティを開催します。雪上でのラジコン体験や、青空食堂での地域のお母さんたちとのふれあいと、お蕎麦やお野菜を中心とした特製ランチも楽しめます。

開催期間／設定時間

集合場所

2026年12月～2027年３月の毎週木・土・日のうち、

お客さまのご希望により日程調整

①9:00～11:00　　②14:00～16:00

栃木県那須塩原市2196-13

青空プロジェクトTHE DAY

・主　　催　青空プロジェクトTHE DAY

・申　　込　青空プロジェクトTHE DAY　ホームページ内の専用リンク先からお申し込み

※2026年11月下旬より公開予定。公開時期は変更となる場合があります。

⑹　那須高原ビジターセンター　ENJOYクラフト体験　特別企画

　自然の木材などや素材を使ったネイチャークラフトが体験できる、ENJOYクラフト体験を実施しています。特別企画として、「2026 冬の栃木観光プロモーション」パンフレット持参で通年メニュー、下半期メニューに参加されると、使用するクラフト素材をボリュームアップします。

※パラシュート紐の長さアップ、キャンドル大きさアップなど　

開催期間／設定時間

集合場所

2026年12月１日（火）～ 2027年３月28日（日）

10:00～15:00　

※最終受付は体験メニューによって異なります。

栃木県那須郡那須町

湯本207-2

那須高原ビジターセンター

・主　　催　那須高原ビジターセンター

３　催事・イベント概要

⑴　栃木県内イベント

①　ちょい飲み　駅角おやま

　小山駅で定期開催している立ち飲みイベントを期間限定の特別メニューで開催します。栃木のクラフトビールや地酒のほか、栃木ゆかりのおつまみをご用意し、電車の待ち時間に気軽にお酒とおつまみを楽しめるひとときをお届けします。

開催日時

開催場所

2026年11月26日（木）・27日（金）

12月17日（木）・18日（金）

2027年１月28日（木）・29日（金）

　　　　2月18日（木）・19日（金）

　　　　3月18日（木）・19日（金）

16:00～20:00（ラストオーダー19:45）

JR小山駅在来線改札内

イベントスペース

・運　　営　株式会社JR東日本クロスステーション

・出　　店　Sunフーズ株式会社　

②　ほろ酔い駅角おやま　～蔵元に学ぶ栃木の日本酒～

　栃木の日本酒を気軽に楽しめる立ち飲みイベントを開催します。県内蔵元による日本酒講座を開催し、酒造りのこだわりや酒蔵見学の醍醐味、日本酒の楽しみ方をご紹介します。栃木の銘酒とともに、ほろ酔い気分のひとときをお楽しみください。

開催日時

開催場所

2026年12月３日（木）・４日（金）

16:00～20:00（ラストオーダー19:45）

JR小山駅在来線改札内

イベントスペース

・運　　営　株式会社JR東日本クロスステーション

・出　　店　Sunフーズ株式会社　（西堀酒造、宇都宮酒造、島崎酒造）

③　懐かしの小山駅きそば

　小山駅で長年親しまれてきた駅そば「きそば」の懐かしの味が期間限定で復活します。当時人気のあった「天ぷら新生姜そば」に、生玉子トッピングもご用意。冬の寒いこの時期ならではの温かい駅そばの味を、この機会にぜひご堪能ください。

　※各日200食限定、なくなり次第終了となります

開催日時

開催場所

2026年12月11日（金）16:00～20:00

　　　　　　12日（土）11:00～15:00

JR小山駅在来線改札内

イベントスペース

・運　　営　株式会社JR東日本クロスステーション

・出　　店　有限会社中沢製麺

➃　「いちご王国・栃木」いちご販売会・パネル展　

　１月15日は「いちご王国・栃木の日」。これを記念して、いちご王国・栃木ならではの、いちごに特化した販売会と、栃木県のいちごが分かる、いちごのパネル展を宇都宮駅で初めて開催します。

タイトル

開催日時

開催場所

「いちご王国・栃木」

いちご販売会

2027年１月16日（土）

11:00～18:00

JR宇都宮駅改札外

西口

イベントスペース

「いちご王国・栃木」

パネル展

期間：2027年1月16日（土）～

　　　　　　　　　1月31日（日）

※23日（土）・24日（日）は一時

撤去予定

JR宇都宮駅改札外

みどりの窓口前

・運　　営　宇都宮ステーション開発株式会社

⑵　栃木県外イベント

①　栃木産直市

　旬のいちごをはじめ、栃木県の魅力あふれる特産品が上野駅と大宮駅に大集合！詳しくは、別途プレスリリースなどでお知らせします。

＜上野駅＞

開催日時

開催場所

2027年１月14日（木）～17日（日）

11:00～20:00　※最終日は18:00まで

JR上野駅改札外

グランドコンコース

・運　　営　株式会社JR東日本商事

＜大宮駅＞

開催日時

開催場所

2027年２月24日（水）～27日（土）

11:00～19:00　※最終日は18:00まで

JR大宮駅改札外

西口イベントスペース

・運　　営　宇都宮ステーション開発株式会社

②　とちぎマルシェ

　栃木県が誇る旬のいちごをはじめ、クラフトビールや地酒、ゆば、燻製など、栃木の美味しい逸品を豊富に取り揃えます。また、期間中は素敵な賞品が当たる抽選会も開催します。詳細は、JREメディア特設ページなどでお知らせします。

開催日時

開催場所

2027年２月10日（水）～12日（金）

11:30～20:00

※11日（木）のみ19:30まで

JR赤羽駅改札内

ビーンズ赤羽エキナカみなみヨリミチ広場みなみ

・運　　営　株式会社ジェイアール東日本高架サービス

③　栃木県茂木町　完熟いちご即売会

　毎年ご好評をいただいている茂木町産完熟いちごの即売会を開催します。食べごろの完熟いちごをぜひご賞味ください。

開催日時

販売場所

2027年２月２日（火）～４日（木）

10:00～20:00※最終日は17：00まで

JR浦和駅

改札外東西連絡通路

2027年２月16日（火）～18日（木）

10:00～20:00※最終日は17：00まで

JR大宮駅

改札外東西連絡通路

・運　　営　株式会社JR東日本クロスステーション

➃　「はこビュン」を活用した新鮮ないちご販売

　JR東日本グループの列車荷物輸送サービス「はこビュン」を活用し、栃木県下野市産「とちあいか」「ミルキーベリー」を宇都宮線で輸送して販売します。ぜひ以下の店舗にてご購入のうえ、新鮮ないちごをご賞味ください。

開催日時

開催場所

2027年１月29日（金）

11:30～以降準備でき次第

JRさいたま新都心駅

NewDaysさいたま新都心

⑤　JR東日本×㈱アトレ栃木県産品メニュー提供

　JR東日本グループの㈱アトレが運営するアトレ上野内の一部飲食店舗において、プロモーション期間中に栃木県産品を使用したメニューの提供を企画しています。詳細は決まり次第、別途JREメディア特設ページなどでお知らせします。

　※予告なく変更、中止となる場合がございます。

４　宣伝展開

⑴　首都圏の各駅における宣伝展開

　生産量日本一の「いちご」をはじめ、冬のアクティビティや温泉、お酒やグルメ、イルミネーショ　ンなど、昼も夜も栃木を満喫して癒しを感じていただけることをコンセプトにしたポスターやパンフレットを、首都圏の各駅にて展開します。また、パンフレットでは、いちご農園や地元の酒蔵、観光施設などのスポットのほか、「2026冬の栃木観光プロモーション」特別企画や首都圏・栃木エリアで開催するさまざまなイベントをご紹介します。

⑵　首都圏の一部駅や車内における宣伝展開

　UENO CANVASや新宿BBBといった駅の大型のサイネージや、JR 東日本の列車内のサイネージtraintv Adsを活用して、栃木の魅力を首都圏の多くのお客さまに発信します。

⑶　訪日外国人旅行者向けの宣伝展開

　いちごをモチーフとした英語版と繁体字版のパンフレットを、首都圏の｢駅たびコンシェルジュ※｣で配布します。日本語版のパンフレットと同様に、対象エリア内のこの冬おすすめの代表的なスポットをご紹介し、訪日外国人旅行者向けに栃木エリアの魅力を発信します。なお、2026年11月６日から開催の台湾国際旅行博において、JR東日本栃木事業本部としてブース出展を行い、配布をスタートします。