電子雑誌読者プロファイリング調査　実施に関するお知らせ

一般社団法人 日本雑誌広告協会（理事長 片桐 隆雄）は、株式会社 NTTドコモ(代表取締役社長 吉澤 和弘)、株式会社 D2C(代表取締役社長 高橋 英行)および株式会社 ビデオリサーチ（代表取締役社長執行役員 望月 渡）の協力のもと、出版社が手掛けるデジタルメディアビジネスの共通指標整備を目的とした、業界共同による電子雑誌読者プロファイリング調査を2020年9月に実施いたします。

近年、雑誌広告ビジネスはデジタル領域での広告効果やアカウンタビリティも含めてニーズが高まっており、「利用者特性の可視化」「効果指標データの整備」が懸案となっております。日本雑誌広告協会では、2018年9月に発足した電子雑誌広告タスクフォースを中心に、電子雑誌の配信サービスを担うNTTドコモ、D2C、および広告効果指標の知見を持つビデオリサーチと情報交換を重ねながら調査手法や指標に関する検討を進めて参りました。

本調査は、当協会、各協力出版社、そして、広告会社3社（電通、博報堂DYメディアパートナーズ、ADKマーケ
ティング・ソリューションズ）の出資による共同調査として実施いたします。

 今回は、「dマガジン」上の電子雑誌（9社22誌）を対象に、それぞれの読者属性、閲読状況に加えて、インター
ネットおよびインターネット広告に対する意識、生活価値観などについて、雑誌本誌との比較も含めて解明します。これにより、雑誌由来のデジタルメディアの特異性や優位性を明らかにするとともに、今後の広告効果指標構築に向け基準値を整備して参りたいと考えております。

 調査結果の概要は調査レポート等で公開するほか、詳細データは様々なメディア研究の場で活用されます。
本調査を基軸に、今後も出版社が手掛けるデジタルメディアビジネスの信頼性や価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献することを目指します。広告主様を始め、関係者様のご理解ご協力をお願い申し上げます。

 【調査概要】
  対象誌                               　  　9社22誌
  調査時期                           　　  2020年9月初旬
  調査対象者※調査エリア      　 dマガジンにおける対象誌閲読者※調査エリア：全国
  調査方法・内容                  　  アンケート調査(基本属性/インターネット意識/生活価値観、など)
  アンケート配信数              　    Total 4,000s　（回収数は各誌により変動あり）
  調査設計・全体管理            　  株式会社　ビデオリサーチ
  測定・実査機関                   　  株式会社　NTTドコモ　　　株式会社　D2C

 【結果リリース】　　2020年12月予定


【調査対象誌一覧】

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