【初出展】カザフスタンの首都アスタナが「ツーリズムEXPOジャパン2026」に出展。観光とMICEの魅力を発信し日本の団体と協力覚書を締結

観光促進の造成や国際イベント誘致に向けたB2B商談に加え、ギネス記録保持者のパフォーマンスや民族衣装体験など、4日間で多角的な文化交流を実施

株式会社Ringi

2026年10月2日 10時00分

カザフスタンの首都アスタナ（Astana Tourism）は、2026年9月24日（木）から27日（日）の4日間、東京ビッグサイトで開催された世界最大級の旅の総合イベント「ツーリズムEXPOジャパン2026」に初出展いたしました。

会期中は、日本の旅行業界・観光関連団体との商談やビジネス交流を展開するとともに、一般日には民族衣装の試着、伝統音楽・食、写真撮影などの体験プログラムを実施。観光地としての魅力だけでなく、ビジネスイベント（MICE）の開催地としての将来性を日本市場に向けて力強く発信しました。

■ 本リリースのハイライト

初のPR展開：中央アジアの成長都市アスタナが「ツーリズムEXPOジャパン」に初出展。
ビジネス連携強化：Astana Investと日本の国際交流団体「JIDA」（Japan International Interaction and Development Association）が協力覚書（MOU）を締結。豊田通商と投資環境について意見交換を実施。
文化体験の提供：ギネス記録保持者によるストロングマンショー、伝統音楽を取り入れたDJ演出、民族衣装でのフォトブースなど、来場者体験型企画でカザフスタン文化をPR。

■ 観光・MICEの両面から首都アスタナの成長性を提示

中央アジア地域に設置されたアスタナのブースには、市の投資・起業振興部局をはじめ、Astana Tourism、Astana Invest、QazExpoCongress、ナショナル・フラッグキャリアのAir Astana、および現地の旅行事業者が一体となった代表団が集結しました。

都市観光の魅力発信にとどまらず、国際会議や展示会などのビジネスイベント（MICE）誘致、さらには投資先としてのポテンシャルについて多方面から提案しました。

■ B2B商談：旅行商品造成と投資・経済連携の推進

業界者・プレス向けの9月24日・25日の2日間は、日本の旅行会社やメディアとの個別商談が精力的に行われました。

1. 日本発のツアー企画と広域ルートの提案

商談では、アスタナ単体での都市滞在プランに加え、カザフスタン国内の他地域や周辺国を周遊する旅行商品の開発に向けた意見交換が行われました。また、観光分野におけるデジタル化の取り組みや情報発信の共同プロジェクトについても議論が交わされました。さらに、ブースを訪れたモンゴル観光関係者とも、日本人旅行者の相互誘致や両国間での観光交流促進に向けた情報交換を実施しました。

2. Astana InvestとJIDAによる協力覚書（MOU）締結

ブース内において、Astana Investと一般社団法人日本国際交流事業推進協会（JIDA）による協力に関する覚書（MOU）の調印式が行われました。本覚書は、日本・カザフスタン両国の企業・団体間におけるビジネス・投資分野の協力強化、情報共有、パートナー探索の支援などを目的としています。

また、9月26日には会場外にて豊田通商との面談も実施され、アスタナにおける最新の投資環境と今後の事業協力の可能性について前向きな議論が行われました。

■ 一般公開日：五感で触れるカザフスタン文化体験プログラム

9月26日・27日の一般公開日には、カザフスタンの文化・魅力を身近に感じていただくための多彩なコンテンツを用意し、連日多くの来場者で賑わいました。

9月25日｜ギネス記録保持者 Sergey Tsyrulnikov氏によるストロングマンパフォーマンスカザフスタン出身の力士・ストロングマンでありギネス世界記録保持者のセルゲイ・ツィルニコフ氏が登場。素手で厚い鉄の釘や蹄鉄を折り曲げる驚愕のパフォーマンスを披露し、会場を大きく沸かせました。
9月26日｜カザフ・サウンドを取り入れたDJプログラムカザフスタンの伝統楽曲や現代音楽をミックスしたDJパフォーマンスを展開。心地よい音楽に引き寄せられた来場者が、音楽をきっかけにスタッフと現地観光や文化について言葉を交わす光景が見られました。
9月27日｜アスタナの街並みを背景にした民族衣装フォトブース最終日は、華やかなカザフスタン伝統衣装を試着し、アスタナの美しい街並みを背景に記念撮影ができるフォトブースを設置。撮影した写真はその場で印刷しプレゼントされ、撮影を待つ長蛇の列ができるほどの人気を博しました。

会期を通じて、多くの旅行系インフルエンサーやメディア関係者、SNSクリエイターも来場し、今後の取材やコンテンツ発信に向けた対話が広がりました。

■ イベント開催概要

名称：ツーリズムEXPOジャパン2026
会期：2026年9月24日（木）～9月27日（日）
- 業界・プレス日：9月24日（木）・25日（金）
- 一般日：9月26日（土）・27日（日）
会場：東京ビッグサイト（東京都江東区有明3-11-1）
アスタナブース：中央アジアエリア（小間番号：F-07）
出展主体：Tourism Development Center LLP “Astana Tourism”
実績（主催者発表速報値）：
- 参加国・地域：74カ国・地域／国内46都道府県（1,420企業・団体が出展）
- 総来場者数：183,270名（4日間合計）