【導入事例】英語を勉強してポイントが貯まる英単語アプリ「tonton」が、広告マネタイズソリューション「Playtime」導入で、売上を２倍に、ユーザーの学習意欲継続の向上も実現！

～売上が２倍、7日後リテンション率が平均11%アップ、１ユーザーあたりの収益が最大12倍（他社比）と、トリプル改善を達成～

モバイルアプリ広告プラットフォームを提供するadjoe GmbH（本社：ドイツ、ハンブルク 　代表：Jonas Thiemann）は、英単語学習アプリ「tonton」（運営会社：ness ）が adjoe のオファーウォール広告「Playtime」で、収益拡大、及びユーザーエンゲージメントを大幅に改善。その効果について報告します。

【英単語学習アプリ tonton 概要】

tonton は、ユーザーの学習量に応じてリワードを付与し、獲得したポイントを PayPayポイント、Amazonギフトカード、au Payギフトカードなど様々な電子マネーに交換することができる無料の英単語学習アプリです。学習進捗を可視化しインセンティブと組み合わせ、英語学習意欲継続のモチベーションに繋げることが最大の特徴。2025年3月にリリース以来、iOSのApp Store教育カテゴリで継続的にランクインし「勉強ついでにお小遣いを貯められる」新しい体験が、特に若年層の英語学習者の間で人気となり支持を得ています（利用者の70%が10代）。

【Playtime導入前の課題や目的】

tontonは、学習を日々継続してもらうため、1日に獲得できるコイン数に上限を設けています。その報酬設計の仕組み上、利用者のエンゲージメント維持に繋がる還元額や、収益の最大化に課題を感じていました。上限に達した利用者が「勉強の息抜き」「勉強のご褒美」としてさらにコインを獲得できる仕組みを模索する中、オファーウォール広告を検討。一方で、ARPU（​広告視聴ユーザー1人あたりの平均収益）の向上と、tonton 利用者層にマッチしたオファーウォールの選定にも課題がありました。

tontonの利用者層は10代を中心とした若年層であるのに対して、一般的なオファーウォールは金融系案件が多いのと（金融関連アンケート回答など利用者の興味関心事とのズレ）、それ以外の案件は還元額が低い傾向にあるため、相性があまり良くない印象を持っていました。

Playtime導入の決め手

そこで、ゲームを通じて報酬を得られるPlaytimeを知り、まさに意図していた体験を提供できるオファーウォールだと興味を持ち、導入に至りました。その主な目的は2点。
1. 利用者に勉強の息抜きやご褒美として、多くのコインを獲得できる体験を提供すること
2. 若年層でも達成しやすく、還元額の高い案件が多く掲載されていること

【Playtime導入後の効果】

ARPDAU・売上・リテンションのトリプル改善を達成

Playtime の導入により、ARPDAU（広告視聴ユーザー1人あたりの1日平均収益）は他社オファーウォール比で最大12倍を記録し、アプリ全体の売上も2倍に伸長。さらに、Playtime利用ユーザーのD7リテンション（7日後継続率）は平均に比べて11％高いという数値を達成し、勉強の合間にゲームをしていたユーザーは、英語学習を継続する可能性も高かったことが伺えます。

Playtimeの導入効果まとめ

1. 収益性（ARPDAU）：他社オファーウォールと比較して、ARPDAUは最大で12倍を記録。極めて高い収益効率を実現。

2. アプリ全体の売上：Playtimeが強力な収益柱となったことで、アプリ全体の売上が最大2倍に増加。

3. 高いユーザーエンゲージメント：Playtime利用ユーザーのD7リテンション（7日後継続率）は、非利用ユーザー比で平均11 %高い結果に。勉強の合間にゲームをしていたユーザーは、英語学習を継続する可能性も高かったことが伺えます。

【株式会社ness Co-Founder 蒲生智哉氏よりコメント】

多くの利用者様に新たな学習体験を

「tontonは毎日楽しく学習を続けられるアプリを目指して開発運営に取り組んでいます。

Playtimeを導入したことで、勉強の合間にゲームを楽しみながら、コインを獲得できるようになり、多くの利用者様に新たな学習体験を提供できました。

従来のリワード広告だけでは得られなかった収益効果や学習後もアプリを楽しんで利用していただける機会が増えたと感じ、大変満足しています。」

adjoeと「Playtime」について

adjoe GmbHは、アプリのマネタイズとエンゲージメント強化を同時に実現をするソリューション「Playtime」を提供しています。「Playtime」は、アプリ内にシームレスに組み込まれ、ユーザーは厳選された人気のアプリゲームカタログから興味のあるタイトルを選択し、プレイに応じて報酬を獲得できる仕組みです。adjoeは、世界中の1,000を超えるゲームと提携し、年間6億人のモバイルユーザーとの繋がりを実現し、急成長しています。

（サービス詳細：https://adjoe.io/ja/solutions/advertise-your-app/playtime/）