【80万件のデータ分析で判明したLLMOの実態】メディア業界のAI検索引用は「特定の1サイト」に集中する

〜AIは「比較メディア」を信頼する〜公式サイトより第三者メディアが圧倒的に引用される実態

株式会社Wanokuni

2026年3月5日 15時00分

「AI検索エコノミーのインフラをつくる」をミッションに掲げ、LLMO対策ツールBrand UPを提供する株式会社Wanokuni（東京都渋谷区、代表取締役：山本和武）が、日本市場8業界50カテゴリを対象に実施した大規模調査の詳細な結果を公開しました。

直近の調査結果はこちら（AI検索で最も引用されるサイトは？全8業界50カテゴリのAI検索引用ランキング「AI Search Cited Award 2026 上期」を発表）

ChatGPT・Gemini・Google AI Overviews・Google AI Modeの4大AIプラットフォームに対して合計15,000種類のプロンプトを投げ、約80万件の引用データを分析した結果、AI検索の引用元が特定のサイト・特定の1ページに構造的に集中することが明らかになりました。

調査の背景

本調査の詳細はこちら

ChatGPT・Gemini・Google AI Overviewsなど、AI検索の利用が急速に拡大しています。ユーザーが「おすすめの〇〇を教えて」とAIに質問し、その回答内で情報収集・比較・購買判断までを完結させる「ゼロクリック検索」が当たり前になりつつある中、「AIの回答には実際にどのサイト・どのページが使われているのか」は、メディア事業者にとって見えにくいまま放置されてきた問題です。

「自社メディアはAIに引用されているのか」「競合と比べてどうか」「どのカテゴリで強く、どのカテゴリで弱いのか」こうした問いに定量的な答えを出せている事業者はほとんど存在しません。

Brand UPは、日本市場におけるAI検索引用の実態を具体的なデータとして把握するため、8業界50カテゴリにわたる大規模調査を実施しました。国内市場に絞り、カテゴリ・プロンプトフェーズ・プラットフォームの3軸で分析することで、「どのサイトがAIに信頼されているか」の構造を定量化しています。

主な調査結果

発見1：AIの引用は特定の1サイトに集中する

50カテゴリ中8カテゴリで、TOP1サイトへの引用率が80%を超えることが確認されました。AIに同じカテゴリの質問を300回投げると、280回以上同じサイトが引用されるケースが複数存在します。

特筆すべきは、引用を独占しているのがサービスの公式サイトではなく、比較メディア・業界特化メディアである点です。全50カテゴリ中、公式サイトがTOP1となったのはわずか2カテゴリ（CRM・SFA分野のMazrica、フリーランス分野のITプロパートナーズ）のみでした。

発見2：引用はさらに「特定の1ページ」に集中する

ドメインレベルだけでなく、ページレベルでもさらなる集中が確認されました。SNS管理・分析ツールカテゴリでは、A-STREAMの1記事が全プロンプトの70%で引用されています。これは「AIに質問すると、100回中70回は同じ1記事が引用される」ことを意味します。

発見3：プロンプトフェーズを絞ると引用率100%に達するケースがある

プロンプトを「比較検討」「課題解決」「最終判断」の3フェーズに分けると、特定フェーズで引用率100%——つまりそのフェーズの100プロンプトすべてで同一サイトが引用されたケースが複数確認されました。

メディア業界・SEO事業者への示唆

本調査結果は、メディア業界・SEO事業者それぞれに異なる示唆をもたらします。

メディア事業者向け：比較メディア・業界特化メディアはAI検索においても「最も信頼される情報源」として機能しています。自社メディアのAI引用状況を定量把握することで、広告主・クライアントへの新たな価値提案が可能となります。
SEO事業者・マーケター向け：カテゴリ×プロンプトフェーズで引用率が大きく異なることが判明しました。掲載先メディアの選定をAI引用データに基づいて行うことで、AI検索への露出を戦略的に高める「LLMO」対策が実現できます。