生成AIが選ぶ「学習塾」、1位は河合塾（言及率57.4%）【2026年9月調査】
― ChatGPT・Geminiへの定点質問で「AIのおすすめ」を調査（2026年9月） ―
株式会社ブランディングワークス（本社: 千葉県柏市、代表取締役: 根谷泰順、以下「当社」）は、生成AIが「学習塾のおすすめは？」という質問にどの企業の名前を挙げるかを継続的に記録する定点調査を実施し、2026年9月分の結果を公開します。
調査結果のポイント
・回答に最も多く登場したのは河合塾（言及率57.4%・平均登場順位7.5位）
・ChatGPT・Geminiとも言及率1位は河合塾で一致しました
・AIが回答の根拠として最も引用した情報源はjyukunavi.jp（引用シェア26.9%）
調査の背景
ChatGPTやGeminiに「おすすめのサービスは？」と直接たずねて選ぶ行動が広がり、AIが名前を挙げるかどうかが集客を左右し始めています。一方で、AIの回答は検索順位とは別の基準で決まるため、自社や競合がAIにどう扱われているかを把握する手段はほとんどありませんでした。当社は自社開発のLLMO計測ツールで生成AIの回答を毎日記録し、業界ごとの「AIに選ばれている企業」を継続調査しています。
調査結果
言及率ランキング：1位は河合塾（57.4%）
1位 河合塾 言及率57.4%（平均登場順位7.5位）
2位 SAPIX 言及率55.6%（平均登場順位4.6位）
3位 早稲田アカデミー 言及率55.6%（平均登場順位5位）
4位 明光義塾 言及率55.6%（平均登場順位7.2位）
5位 東京個別指導学院 言及率53.7%（平均登場順位7.2位）
6位 東進ハイスクール 言及率53.7%（平均登場順位9.8位）
7位 日能研 言及率48.1%（平均登場順位5.7位）
8位 スタディサプリ 言及率46.3%（平均登場順位14位）
9位 森塾 言及率42.6%（平均登場順位7.7位）
10位 四谷大塚 言及率38.9%（平均登場順位6.9位）
※言及率 = 全回答のうち、その企業名が登場した回答の割合。同率の場合は平均登場順位（回答内で先に挙げられた順）で順位付け
ChatGPT・Geminiとも1位は河合塾
ChatGPT・Geminiとも言及率1位は河合塾で一致しました。
駿台予備学校、東進衛星予備校、進研ゼミはGeminiのみが名前を挙げ、ChatGPTの回答には登場しませんでした。
また、河合塾（ChatGPT 15%・Gemini 100%）、SAPIX（ChatGPT 11%・Gemini 100%）、早稲田アカデミー（ChatGPT 11%・Gemini 100%）は両方のAIに登場するものの、Geminiでの言及率が大きく上回りました。
なお、ChatGPTは回答の81%で特定のブランド名を挙げませんでした。実際の回答は『どんなお子さん（ご本人）かで「おすすめの塾」はガラッと変わります。』のように、まず利用者側の条件を聞き返したり一般的な選び方を説明したりする内容で、ブランド名の提示まで進まないケースが大半でした。ChatGPTの言及率はその前提での数値です。
同じ質問でも、どのAIに聞くかで候補に挙がる企業が変わることを示す結果です。
AIは「通いやすさ」「指導スタイル」「難関校合格実績」の3つの切り口で紹介
回答を分析すると、AIは単に企業名を並べるのではなく、利用者の重視ポイント別に紹介する傾向がありました。2026年9月の回答で登場した主な切り口は以下の通りです。
1．通いやすさ（回答の42.6%に登場）— 主な紹介企業: 明光義塾、日能研、臨海セミナー
2．指導スタイル（回答の29.6%に登場）— 主な紹介企業: 明光義塾、東京個別指導学院、早稲田アカデミー
3．難関校合格実績（回答の14.8%に登場）— 主な紹介企業: SAPIX、早稲田アカデミー、河合塾
回答例:
・「全国に教室数が多く通いやすいです」
・「個別指導か集団指導か、映像授業か対面授業かなど、学習スタイルの違いで分類した提案」
・「SAPIXは御三家などの超難関中学を目指すなら圧倒的な実績を誇ります」
※回答例は、実際のAI回答の内容に基づく要約です
つまり、AI経由での指名を増やすには、自社がどの「切り口」で語られるかを設計することが重要になります。
引用元の約3割はjyukunavi.jp、比較サイトが中心
回答の根拠として引用されたサイトの上位は次のとおりです。
1．jyukunavi.jp（引用シェア26.9%）
2．juku.ameba.jp（引用シェア13.5%）
3．012.kids（引用シェア9.6%）
4．juku-ranking-guide.com（引用シェア7.7%）
5．kohgakusha-gakuen.com（引用シェア3.8%）
比較サイトやランキング記事が引用の中心で、AIの推薦はこれらの掲載内容の影響を受けていると考えられます。どのメディアに掲載されるかが、AIに選ばれるかどうかを左右する構図です。
調査概要
調査名: 生成AI業界調査（2026年9月）
調査主体: 株式会社ブランディングワークス
調査期間: 2026年9月18日〜9月30日のうち計測を実施した9日間
調査方法: ChatGPT（モデル: gpt-5.1）およびGemini（モデル: gemini-3.1-pro）の各APIに対し、「学習塾のおすすめは？」という同一の質問を計測日ごとに各3回ずつ送信し、回答に登場した企業名を集計（Web検索機能を有効にした状態で実施）
有効回答数: 54件（2AI × 1日3回 × 計測9日間）
集計定義: 言及率 = 企業名が登場した回答数 ÷ 全回答数 ／ 平均登場順位 = 回答内で何番目に挙げられたかの平均
調査結果の利用にあたって
・生成AIの回答は日々変動するため、本結果は調査期間時点の傾向を示すものです。
・本調査は各社のサービス品質の優劣を評価するものではありません。
・本リリースの数値・グラフは、出典として「株式会社ブランディングワークス調べ」と明記いただければ、報道・記事等で自由にご利用いただけます。
株式会社ブランディングワークスについて
SEO歴10年以上の知見をもとに、SEOとAI検索対策（AIO/LLMO）を提供する会社です。
月額1.5万円から、初期費用0円・最低契約期間なしで、毎月の成果を見て翌月の継続を判断できる契約形態が特徴。
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・料金：月額1.5万円〜
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・対応範囲：SEO＋AI検索対策（AIO/LLMO）、コンテンツ設計からサイト実装まで
会社概要
社名: 株式会社ブランディングワークス
所在地: 千葉県柏市若柴178番地4 柏の葉キャンパス148街区2 ショップ＆オフィス棟6F
代表者: 代表取締役 根谷泰順
事業内容: SEO/LLMO対策・コンテンツマーケティング支援・記事作成・Web制作・メディア運営 etc.
URL: https://branding-works.jp
本件に関するお問い合わせ
株式会社ブランディングワークス 広報担当
E-mail: mktg@branding-works.jp
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