世界初、日本茶を“生産者の生き方”で選ぶ時代へ

― ダイレクトトレード日本茶プラットフォーム「WTEA」始動 ―

世界初※となるダイレクトトレード日本茶プラットフォーム「WTEA」が本格始動しました。

WTEAは、日本茶を「量や価格」ではなく、「誰が、どんな生き方で作ったか」という背景ごと取引する、新しいグローバルプラットフォームです。

※日本茶において、生産者単位でのストーリー・価格決定・少量取引を一体化したダイレクトトレード型プラットフォームとして（自社調べ・令和8年2月27日時点）

創業者2人、1年未満で6カ国・200人以上のバイヤーに直接会いに行った理由

WTEAの最大の特徴は、創業者2人の圧倒的な行動力にあります。

昨年5月から今年2月までのわずか1年未満で、アジア・ヨーロッパ・北米を中心に6カ国を巡り、200件以上の海外バイヤーと面会。同時に、日本国内では8地域以上の生産者を実際に訪問し、茶畑・製茶現場・日々の所作にまで足を運び続けてきました。

なぜ、ここまで直接会うことにこだわったのか。

それは、日本茶の価値が、流通の途中で「見えなくなっている」現実を、現場で何度も突きつけられたからです。

海外で流通する多くの日本茶は、産地や作り手の違いが見えないまま、

グレードと価格だけで整理されています。

一方で日本国内では、抹茶ブームの裏側で、中小規模の生産者や若手生産者が減少し、産業継承そのものが危機に瀕しています。

「このままでは、日本茶は“正しく評価されない商品”のまま終わってしまう」

その危機感こそが、WTEA誕生の原点です。

WTEAとは？｜日本中の“個性ある日本茶”を、生産者単位で直接取引

WTEAは、日本中の特に個性ある日本茶を、生産者単位でまとめて購入できるダイレクトトレードプラットフォームです。

• 生産者自身が、自分の言葉でお茶を出品

• 価格・最小ロット・ストーリーはすべて生産者が決定

• 少量からの取引が可能

• 仲介業者を介さないため、品質・価格の透明性を実現

現在は海外バイヤー向け限定公開（※日本からの注文も可能／英語版のみ）で、

海外のレストラン、カフェ、ティーハウス、ウェルネスブランドを中心に利用が広がっています。

抹茶ブームの裏側で失われつつあるものを、テクノロジーで守る

世界的な抹茶人気が高まる一方で、その需要に応えられるのは、設備投資が可能な一部の大規模生産者に限られています。

結果として、中小規模の茶農家が産業から離れていく現実があります。

WTEAが目指すのは、

ミクロでは「若い生産者が、自分の哲学で続けられる産業」を、

マクロでは「透明性」と「個性」を重視する世界中の日本茶ラバーがつながるグローバルコミュニティをつくること。

量ではなく、思想で選ばれる。

価格ではなく、背景で選ばれる。

その当たり前を、日本茶から世界標準にしていきます。

単なるECではない。「価値の基準」を更新する挑戦

WTEAは、単なるECサイトではありません。

生産者の人生や選択の積み重ねが、そのまま“価値”として届く構造をつくるプラットフォームです。

2030年までに、日本茶において

「生産者の生き方で選ばれる」世界標準をつくること。

それが、WTEAの明確な目標です。

日本茶は、まだ本当の意味で世界に出ていません。

しかし、生産者一人ひとりの人生には、世界に語る価値があります。

量や価格で買う時代は、終わりつつあります。

これからは、生き方で選ぶ時代です。

その最前線を、WTEAは日本茶から始めています。

現在プラットフォーム上のマーケティングオープンポジションもございまして、

共感いただける方、志高く最後までやり遂げる意思のある方のご連絡をお待ちしております。

「現場主義」そして「一次情報主義」で、やさしい世界の骨組みを京都の茶園からつくりましょう🍃

WMATCHA & CO. の挑戦は、まだ始まったばかりだ。

HP：https://linktr.ee/wmatchaco