上場383社の広告宣伝費を26業種別に集計　売上に対する比率は業種間で137倍の差

株式会社ルミエール（本社：東京都江東区、代表取締役：池田英加）は、金融庁EDINETに提出された有価証券報告書をもとに、上場企業383社の広告宣伝費を26業種に分けて集計し、業種別の調査ページを公開しました。

公開ページ：https://lumierre.jp/research/

調査の背景

広告宣伝費の予算を検討する際、業種ごとの目安となる公開データは多くありません。そこで、上場企業が有価証券報告書で開示している広告宣伝費を業種ごとに集め、自社の広告費が高いか低いかを判断する材料としてまとめました。

主な結果

1. 売上に対する広告宣伝費の中央値は、業種によって137倍の差

最も高いのは比較サイト・Webメディア業界の28.74%、最も低いのは建設業界の0.21%でした。比率を算出できた上場企業全体（1,129社）の中央値は2.10%です。集客そのものが商品である業種と、指名や紹介で受注する業種とで、広告費の位置づけが大きく異なります。

2. 同じ業種でも、事業のタイプで比率は変わる

化粧品業界では、大手化粧品メーカーが8.67%、通信販売（D2C）が25.72%と、約3倍の開きがありました（いずれも中央値）。業種全体の数字だけを目安にすると、自社の実態に合わない場合があります。

業種別の結果

売上高広告費比率（中央値）の高い順

・比較サイト・Webメディア業界　28.74%（対象14社／比率を算出できた13社）

・人材業界　21.58%（対象22社／比率を算出できた11社）

・旅行・宿泊業界　19.43%（対象11社／比率を算出できた5社）

・SaaS・業務ソフト業界　13.21%（対象11社／比率を算出できた8社）

・化粧品業界　11.91%（対象20社／比率を算出できた11社）

・EC・通販業界　10.47%（対象12社／比率を算出できた9社）

・ブライダル業界　8.71%（対象9社／比率を算出できた8社）

・ゲーム業界　6.79%（対象31社／比率を算出できた23社）

・スポーツ用品業界　5.14%（対象8社／比率を算出できた6社）

・時計・カメラ業界　5.06%（対象6社／比率を算出できた5社）

・医薬品業界　4.84%（対象8社／比率を算出できた7社）

・日用品・トイレタリー業界　4.13%（対象7社／比率を算出できた7社）

・葬儀・供養業界　3.60%（対象7社／比率を算出できた4社）

・教育業界　3.52%（対象12社／比率を算出できた11社）

・アパレル業界　3.19%（対象13社／比率を算出できた9社）

・映画・アニメ業界　3.10%（対象5社／比率を算出できた5社）

・医療機器業界　2.72%（対象6社／比率を算出できた4社）

・食品・飲料業界　2.57%（対象38社／比率を算出できた26社）

・自動車業界　2.35%（対象13社／比率を算出できた12社）

・外食業界　1.96%（対象31社／比率を算出できた5社）

・家電量販店業界　1.71%（対象8社／比率を算出できた6社）

・住宅設備・建材業界　1.63%（対象10社／比率を算出できた6社）

・住宅業界　1.33%（対象31社／比率を算出できた18社）

・食品スーパー業界　0.85%（対象17社／比率を算出できた11社）

・不動産業界　0.83%（対象15社／比率を算出できた11社）

・建設業界　0.21%（対象18社／比率を算出できた17社）

出典：金融庁EDINET 有価証券報告書（株式会社ルミエール集計）

業種別の調査ページ

業種別の調査ページでは、事業タイプ別の比較と対象企業の一覧を掲載しています。自社の売上高と粗利率を入力すると、広告費の目安を算出できるシミュレーターも用意しています。

無料資料（Excel）のご案内

業種ごとに、対象企業の数値を1つのExcelにまとめ、無料でお送りしています。

・自社の売上高と広告費を入力すると、同じ事業タイプの会社と比べた位置と、目安の金額がわかります

・広告宣伝費を開示している会社について、売上に対してどれだけ使っているかを会社ごとに確認できます

・各社の有価証券報告書へのリンクつきで、出典まで確認できます（12業種は、広告費と売上の3〜5年分の推移も収録）

資料のお申し込み：https://lumierre.jp/research/ から業種を選び、各ページのフォームからお申し込みください。

調査概要

対象：東証上場企業のうち、26業種に該当する383社（広告宣伝費の金額を開示している会社は303社）

出典：金融庁EDINET 有価証券報告書

集計：株式会社ルミエール（2026年9月24日時点）

※上場企業のみの集計で、非上場企業を含む業界全体の平均ではありません。

※売上高広告費比率は、広告宣伝費と同じ基準（連結または単体）の売上高で算出できた会社の中央値です。持株会社など、基準をそろえられない会社は比率の計算から除いています。

会社概要

商号：株式会社ルミエール

所在地：東京都江東区亀戸九丁目18-13

代表取締役：池田 英加

設立：2026年2月

事業内容：戦略PR支援、SEO / LLMOコンサルティング、SEOコンテンツ制作支援、Web・LP制作支援

URL：https://lumierre.jp/

本件に関するお問い合わせ

株式会社ルミエール

お問い合わせフォーム：https://lumierre.jp/contact/