子育て市場は「高級志向」へシフト！？ 2013年の子育てトレンド

2013年ペアレンティングアワードの受賞アイテムのラインナップから⾒える2013年育児市場の トレンド・傾向は？

2013年11月26日に育児雑誌6誌により開催された「ペアレンティングアワード」。受賞アイテムから、ロイヤルベビーブームや自分の「趣味」を子供と一緒に楽しむ育児スタイルの登場、用途が同じアイテムを“ふたつ買い“するなど、今年の育児アイテムのトレンドが見えた。

「ペアレンティングアワード」は、育児雑誌6誌が中心となり委員会を構成、毎年大きな話題を集めた「子育てにまつわるヒト・モノ・コト」を表彰し、日本のパパやママたちがより子育てを楽しめる「子育て社会」の推進を目指しています。
※受賞アイテムは、委員会を構成する育児雑誌6誌が選出したノミネートアイテムに対して、各編集部の投票、さらにパパ・ママ読者の投票結果（WEBサイト）を反映した上で決定します。

2013年の受賞アイテムのラインナップを⾒ると、これまでとは違う「高額な商品」が多数選出されるという傾向が⾒えてきました。
「日本の家族25年変化」調査レポート（株式会社博報堂博報堂生活総合研究所調べ／http://seikatsusoken.jp/report/7790/）にもあるように、少子高齢化の流れを受けて、家族の関係は「⼦供中心」に、また認識としての“家族”が広がる傾向＝「“拡”家庭化」にあり、子供にかけるお⾦は、増加傾向にあります。結果それが、子育て用品やサービスにおける「高級志向」につながっていると、当委員会は考えます。

（上記レポートからは、家族の関係は「夫婦中心」から「子供中心」へ変化していることがわかります。さらに、家庭のお⾦も教育や保険など、子供へかける傾向に。同一の調査レポート内で、家族のイメージといって思い浮かべる対象が、配偶者と子供だけにとどまらず、親、兄弟・姉妹まで拡がっているという結果もあります。従来の「核家族」から「拡家族」とでもいうべき、より広い絆を意識した家族感が育まれているようです。）

 

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■2013年⼦育て市場の傾向■
ペアレンティングアワード＜モノ部門＞ 受賞アイテムより

＜ロイヤルベビーブーム＞

王子誕生効果で情報に敏感なママたちの“セレブ思考”が顕著に現る

2013年英国王室のウィリアム王子とキャサリン妃の間に、第一子ジョージ・アレクサンダー・ルイ王子が誕生。ロイヤルベビーの誕生に、イギリスだけでなく世界中から注目が集まった。“未来の国王”、ジョージ王子のためにウィリアム夫妻が揃えた育児アイテムは、我が国でもタレントや著名人、ママブロガー等によって広く紹介され、大きな注目を集めた。

・Bugaboo
バガブー・カメレオン・スリー
ファッションコンシャスなセレブ御用達のベビーカーとして名高い「バガブー・カメレオン・スリー」。キャサリン妃とウィリアム王子が選んだと世間で噂された高級ベビーカー。

／バガブージャパン　http://www.bugaboo.com/

・aden+anais
モスリンコットンスワドル
スタイリッシュかつ実用的でハリウッドセレブにも人気のアイテム。ジョージ・アレクサンダー・ルイ王子が報道陣の前に現れた際に、aden+anaisのおくるみにくるまれていた。その際の柄は日本では売切れとなるほどの人気に。
／aden+anais http://www.adenandanais.co.jp/

 

＜用途が同じアイテムを“ふたつ買い“＞

ベビー用品は「必要最低限」ではなく嗜好品としてもマーケット拡大

家庭のみならず、両親の実家などへ子育ての場が拡大したことで、複数のアイテムが必要になる。最低限の育児アイテムを用意するのではなく、ライフスタイルに合わせて用途が同じ育児アイテムを複数用意するのが現代の子育ての主流となってきている。

・イングリッシーナファスト
コンパクトに収納でき、持ち運びが簡単。家庭の食卓はもちろんレストランや旅行中でも、子供との楽しい食事の時間が過ごせるベビーチェア。家では組み立て式のチェア、外出時には持ち運びのできる本タイプが人気。シーンにあわせ複数個のアイテム選びの象徴とも言える。

／カーサリッチ http://www.casarich.co.jp/

・ベビービョルンベビーキャリアOne
新生児から36ヶ月まで使用が可能。3Dメッシュで通気性に優れ、猛暑となった今夏ヒットした。父親が自分用に買うキャリアとしても選ばれており、また、夫婦ともにファッションに合わせたり、季節感でキャリアを複数使用することも昨今、普及している。
／ベビービョルン http://www.babybjorn.jp/

 

＜衛生面・安全性に対する意識の高まり＞

震災後は安全・安心を考慮したライフスタイルへ転換

2011年3月の震災や、メディアを賑わす大気汚染のニュースなど、子供を取り巻く環境に「不安」を感じる親も少なくない。子供には、安全な水や食事を与えたいという意識が家庭内で高まっている。そのために浄水器や空気清浄器への購買意欲が上昇傾向に。また安全な食材が手に入る通販サービスも人気。これは「夫婦共働き家庭」では、家事の時短という側面からも評価が高い。

・ブルーエア 270E空気清浄機
ハウスダストや花粉はもちろん話題のPM2.5にも対応していることから購入する家庭が続出。特に小さな子供のいる家庭から注目を浴びた。
／ブルーエアサービスセンター http://www.blueair.jp/

・Kit Oisix(きっと おいしっくす)
Oisixの安心安全な食材で、野菜もしっかり摂れることからワーキングマザーからの支持を得た。放射性物質の検査、添加物の規制や農薬ゼロを目指すという企業姿勢も時代とマッチングした。
／オイシックス http://www.oisix.com/kit

・アクアクララ ウォーターサーバー
妊婦を始め、子供のいる家庭にはウォーターサーバーが必須アイテムとなりつつある。妊産婦～3歳未満の子供のいるファミリー向け「ベビアクア」プランは安心して赤ちゃんのミルクにも使用できると人気を博した。
／アクアクラ http://www.aquaclara.co.jp

 

＜自分の「趣味」を、⼦供と一緒に楽しむ育児スタイルの登場＞

育児シーンで活躍するデジタル機器

近年多様化する育児スタイルにおいて、特に父親が自分の趣味を活かして育児を楽しむ傾向があり（イクティブ・スタイル）、そうした育児シーンでは、最新デジタル機器が不可欠なツールとして活躍している。スポーツ、音楽、本……さまざまな趣味のアクティビティを子供と一緒に楽しむ、こだわりのハイスペック・デジタル機器も、「育児アイテム」として購入する傾向が。

・Kindle Fire タブレットシリーズ
手軽に購入できる価格感と持ち運びのしやすさ、きれいな画面と本格的なサウンドが特徴。アプリ、電子書籍で育児を楽しむスタイルが流行した。他にも音楽、動画、インターネット、メールが楽しめる有能アイテム。

／アマゾンジャパン www.amazon.co.jp/kindlefire

・ソニー ハンディカム
子供を世話する育児でなく、一緒に遊びながら育児を行う「イクティブ」（育児×アクティブ）なパパが急増している今年。我が子を動画で残す意欲の高い彼らから、最も注目を集めたビデオカメラがソニーのハンディカム。動きながら撮影してもブレない世界初「空間光学手ブレ補正」は注目の的！

／ソニーマーケティングwww.sony.jp/handycam/ikutive

 

====第6回「ペアレンティングアワード」＜モノ部門＞ 全アイテム====

■[カトージ]タッチdeスタディー おしゃべりマット
http://www.katoji.co.jp
■[Inglesina]fast
http://www.casarich.co.jp
■[コンビ]ホワイトレーベル メチャカル ハンディα エッグショック
http://www.combi.co.jp
■[エールベベ]エールベベ・クルット
http://www.ailebebe.jp
■[ベビービョルン]ベビーキャリア One
http://www.babybjorn.jp
■[ベビービョルン]バウンサー バランスソフト
http://www.babybjorn.jp
■[Tiny Love™]Gymini®（ジミニー）シリーズ
http://www.nihonikuji.co.jp
■[タカタ]アイフィックスシリーズ
http://www.takata.com/childseat
■[ティーレックス]蒸すからきざむ・つぶすへ自動で移行 ベビーブレッツァ フードメーカー
http://www.trexbaby.com
■[Oisix]Kit Oisix（きっと おいしっくす）
http://www.oisix.com/kit
■[ブルーエア]ブルーエア 空気清浄機
http://www.blueair.jp
■[パナソニック]頭皮エステ
http://panasonic.jp
■[アップリカ]ココ・チーノ オート シリーズ
http://www.aprica.jp
■[グレコ]シティライトRシリーズ
http://www.gracobaby.jp
■[アクアクララ]アクアクララ ウォーターサーバー
http://www.aquaclara.co.jp
■[Bugaboo]バガブー・カメレオン・スリー
http://www.bugaboo.com
■[aden+anais]モスリンコットン スワドル
http://www.adenandanais.co.jp
■[Petit Babee]ふとんベッド
http://www.petitbabee.com
■[Amazon]Kindle Fire タブレットシリーズ
http://www.amazon.co.jp/kindlefire
■[SONY]ソニー ハンディカム
http://www.sony.jp/handycam/ikutive