ブラックフライデー：消費者が本当に求めている商品とは？

 

 

​ブラックフライデーまで、あとわずか数週間。あらゆる地域で、お買い得商品を手
に入れようとする人々が、世界で売上が最も好調であると言われる一日をショッピ
ングにどう有効活用するか、すでに考え始めています。しかし、買い物にデジタル
プラットフォームを利用する消費者がますます増えている現在、小売業者はそこで
消費者が求めるものを厳密に知ることによって、他社を大きく引き離さなければな
りません。

そこでTaboolaでは、2018年9月1日から2019年9月1日までのデータとさまざまな傾向
を分析し、消費者が最も真剣に手を伸ばそうとする製品やギフトを明らかにしまし
た。

このデータは、Taboola製品をインストールし、ユーザーの許可を得たウェブサイト
から収集して解析したものです。ここで得たインサイトには、以下の情報源から収
集したインターネットユーザーの行動が含まれます。

● 40万件を超える記事数
● 4億6,000万人を超えるユニークユーザー数
● 16億件を超えるページ閲覧数
● 関連コンテンツを読むために人々が費やした、20億分間を超える時間

Taboolaのリサーチによる分析に含まれたすべての国で、ブラックフライデーのトッ
プ商品はテクノロジー関連商品（スマートフォンおよびコンピューター）でした。
ただし、性別による内訳を見ると、これらの商品は主に男性向け上位にあったこと
、女性には音楽関連商品および食品が最上位だったことが明らかになっています。

またTaboolaは、ギフトについても国別、性別による内訳を明らかにしました。テク
ノロジー関連ギフト以外を見ると、日本を含むアジア地域の多数の国で音楽が最も
人気の高いギフトであり、オーストリアおよびドイツではギフトとして自動車の人
気が最も高く、オーストラリア、ギリシャ、ノルウェーといった国では照明がギフト
のトップに選ばれています。

さらにTaboolaは、Amazonおよび eコマースの各ブランドがブラックフライデーで世
界的なトップに立った一方、中国とロシアではそれぞれAppleとNikeの方が好まれて
いることも明らかにしました。

そして最後にTaboolaでは、小売業者がブラックフライデー・キャンペーンを盛り上
げる方法として役立つ数々のヒントも発見しました。判明したヒントには、以下の
ものが含まれます。

● 見出しにどのキーワードを使用するかを把握する（今年、全バーティカル＝
特化型メディアにわたる上位5種類のキーワードは、「ルック（ス）」、「写
真」、「家」、「彼女（女性）は」および「彼（男性）の」です）
● 写真を使用して目を惹き付ける（イラストの代わりに写真を使用すると、ク
リック率が42%上昇）
● 動画を使用する（動画を白黒で使うと、視聴完了率が42%上昇）​

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