あいテレビ　令和８年度「第２のふるさとづくりプロジェクト」個人版第２のふるさとづくりモデル実証事業に採択

愛媛県西予市でスタディツアーを通じた交流・関係人口の拡大を目指す取り組み

　株式会社あいテレビ（所在地：愛媛県松山市、代表取締役社長：左納 和宜）は、令和８年度「第２のふるさとづくりプロジェクト」個人版第２のふるさとづくりモデル実証事業の事業者として採択されました。本事業は「何度も地域に通う旅、帰る旅」という新たな旅のスタイルを普及・定着させることで、国内旅行の従来型のレジャーとは違う新たな需要を掘り起こし、地域経済の活性化につなげることを目的にしている観光庁の事業です。

　弊社の事業では、愛媛県西予市の明浜町を中心に、柑橘の段々畑の石垣修繕体験をメインコンテンツとした「リジェネラティブ・スタディツアー」による交流・関係人口創出モデルの構築に取り組みます。本モデルでは、近年需要が高まりつつある「探究的な学び」や「本物の体験」を求めている学習熱心な親子を呼び込むため、地域の課題や産業を「学び」として再編集し、学習塾と連携することで主要なターゲット層にダイレクトにアプローチしていきます。また、事前学習から現地体験、事後のファンイベント、SNSによる仕掛けを連動させることで、旅行者が何度も訪れたくなるモチベーション（愛着・当事者意識）を高めます。

　そして、当プログラムに参加した親子が子どもの成長や季節に応じて何度も地域に訪れ、その子どもたちが将来的な旅行者・関係人口に変わり、保護者も子どもの成長実感という特別なひと時を体験した場所として関係の深化が生まれるモデルにしていきたいと考えています。

　本事業を通して、観光庁が目指す「何度も地域に通う旅、帰る旅」という新たな旅のスタイルの普及・定着と地域活性化に寄与して参ります。

愛媛県西予市明浜町

石垣修繕体験

【本事業の実施概要】

下記の取り組みを中心に事業を進めて参ります。

① ターゲット層に応じたプログラムの造成

② プログラム実施のための体制構築

③ プログラムの広報・販売・実施

④ ファン化・関係人口化・第2のふるさとづくりのための取り組み

⑤ 効果検証

【愛媛県 西予市 狩江地区】

　四国の西南に位置する愛媛県西予市明浜町は、宇和海と段々畑の広がる山に囲まれた温暖な地域です。人口は７００人ほどの穏やかな田舎町で、地域の主な産業は柑橘栽培や養殖漁業などが盛んです。

　西予市を含む、愛媛県の南エリアは、県内の柑橘生産量の約７割を担っています。この地域は、崖が海岸まで迫る典型的なリアス海岸の急斜地という厳しい条件でありながら、先人の英知と努力で築かれた段々畑などによって、多種多様で高品質な柑橘栽培を実現しています。その特異な地形条件下での高いサステイナビリティを有する農業システムが日本農業遺産「愛媛･南予の柑橘農業システム」に認定されています。

 

【ツアーの魅力】

　柑橘栽培は愛媛の基幹産業であり、私たちの暮らしや文化をかたちづくってきた欠かせないものですが、柑橘生産を支える段々畑の石垣が風雨や経年劣化によって崩れてしまうことがあります。これまでは地域の石積修繕士が直してきましたが、農業人口の減少や高齢化によって対応が追い付かない課題を抱えています。

　本事業の「リジェネラティブ・スタディツアー」では、地域が実際に抱えている課題を旅行者が楽しみながら解決し、本物の体験だからこそ得られる様々な学びを提供します。

 

【学習塾との連携】

　国内外で総合教育サービス事業を展開する株式会社やる気スイッチグループ、愛媛県を中心に学習塾などを運営する株式会社寺小屋グループと連携します。両者が持つ教育メソッドと学習塾のネットワークを本事業に取り入れ、地域資源の教材化・旅行商品化、スタディツアーの誘致を実現します。

 

【株式会社あいテレビ】

　あいテレビは「存在意義のある放送局になる」を社是に、地域の皆さまに役立つ情報発信や催事・興行、放送外事業等を通じて、夢や希望を感じてもらえるような社会づくりに取り組んでいます。

　2026年1月からは地域に息づく「多彩な青」をテーマに、愛媛の未来を共創・創造するプロジェクト「itv Blue シリーズ」をスタートさせ、4つの事業領域で様々なパートナーとともに企画を展開しています。

　◆株式会社あいテレビ公式ホームページ　　 https://www.itv6.jp/

　◆「itv Blue シリーズ」専用ホームページ　 https://www.itv6.jp/blue_series/

 

【本事業の主な連携組織】

西予市役所、一般社団法人西予市観光物産協会、西予市狩江地域づくり活動センター、企業組合かりエンジョイ、株式会社地域法人無茶々園、株式会社やる気スイッチグループ、株式会社寺小屋グループ、株式会社日本旅行 松山支店、株式会社ノトス、株式会社JMOG、一般社団法人愛媛県観光物産協会