10代女性1,000人が選んだ「香らせない香水」とは？～スティック練り香水「YUME to MOMO」銀座に登場～

9月25日(金)・26日(土)、銀座ファイブ「GINZA Craft Street Vol.1」にて

香水は"しっかり香らせる"もの—その常識が、いま静かに変わり始めています。満員電車、オフィス、食事の席。強い香りが敬遠され、「さりげなく、でも自分らしく香りたい」という声が広がっています。

 そんな時代に、10代女性1,000人の声を反映して生まれたスティックタイプの練り香水ブランド「YUME to MOMO（ユメトモモ）」（運営：muguetfleur株式会社／本社：東京都品川区／代表取締役：川淵晴加）が、2026年9月25日(金)・26日(土)、銀座ファイブで開催される「GINZA Craft Street Vol.1」に出展します。

■「香らせない香水」とは？─"香らせすぎない"時代の新しい選択

液体香水がアルコールで一気に香りを広げるのに対し、練り香水は体温でゆっくり溶け、肌に密着してふんわりと香ります。強い香りが苦手な人や、周囲への配慮が求められる場でも、自分のためだけにそっと香りをまとえます。

 「香らせない」とは、香りがないという意味ではありません。"広げすぎない・押しつけない"という、これからの香りとの付き合い方です。強い香りをさりげなく避ける感覚は、"香害"や"スメハラ"が語られるようになった大人の世界より、10代のほうが一歩先を行っているのかもしれません。

■香りに一番シビアな世代、10代女性1,000人と共創

YUME to MOMOは、香りに敏感な世代—10代女性1,000人へのアンケートで集めた声をもとにつくり上げた、共創型フレグランスブランドです。

・「毎日持ち歩きたくなる香りとは？」 

・「香水をもっと気軽に楽しむには？」

 ・「見た瞬間、手に取りたくなるものは？」

こうしたリアルな声を、香り・使いやすさ・デザインに反映。3種の香りとパッケージは、この声を土台に選び抜かれました。

同アンケートでは、84%が「自分の匂いを気にしている」と回答する一方、73%が「他人の匂いも気になる」と回答。自分の香りは楽しみたい、でもまわりに広げすぎたくない—強く香らせることより"さりげなさ"を求めるのが、この世代の感覚です。

自由回答でも「香りが強すぎるものは苦手。少量がふわっと香るくらいが好き」という声が寄せられました。YUME to MOMOが提案するのは、周囲へ広げるのではなく、肌に直接すっと塗り、自分の近くで楽しむスティックフレグランス。

「香らせない香水」—それは、香りに一番シビアな世代がたどり着いた、新しい答えです。

「香水は少しハードルが高い」という人にも、日常の中で自分のために香りをまとう楽しさを届けます。

■香りは3種。調香師がオリジナル開発

肌に直接塗るスティックタイプだからこそ、香りだけでなく成分や使い心地にもこだわりました。

・PURE SAVON（ピュアサボン）：清潔感のある、やさしいサボンの香り

・PEACH FLORAL（ピーチフローラル）：みずみずしい桃を思わせる、華やかでやわらかなフローラル

・NATURAL AMBER（ナチュラルアンバー）：落ち着きとぬくもりのある、上品なアンバー

香りを手がけたのは、岡山出身の調香師。ふるさと・岡山の桃の記憶をたどり、やわらかく幸福感のある香りとして描きました。

■香りを楽しみながら手肌ケア。ハンドクリームも3種

練り香水と同じ3種（PURE SAVON／PEACH FLORAL／NATURAL AMBER）を展開。練り香水と同じ香りで重ねたり、その日の気分で選んだりと、「香りを選ぶ楽しさ」を提案します。毎日使うものだからこそ、ケアの時間そのもので自分をいたわるひとときに。

■POPUPから、銀座へ。共創で育てた2年

YUME to MOMOはこれまで、渋谷ヒカリエ、中目黒 蔦屋書店、MIYASHITA PARK、新宿マルイ、SHIBUYA109、二子玉川ライズなどでPOPUPを展開。店頭でお客様の声を聞きながら、ブランドを一歩ずつ育ててきました。

2024年9月の創業から2年。世代も国籍も超えて人が行き交う銀座を舞台に、「10代女性1,000人との共創」「香らせない香り」というストーリーを、より多くの人へ届けます。

■香りに"顔"を。キャラクターIPへの展開

オリジナルキャラクター「ゆめたん」「ももぴ」も展開。ステッカーやキーホルダーを通じて、香りにとどまらない世界観を育てています。今後はキャラクターIPを活かした企業コラボ・ライセンス展開にも取り組む予定です。

■「GINZA Craft Street Vol.1」開催概要

・イベント名：GINZA　数寄屋橋 Craft Street Vol.1

・日時：2026年9月25日(金)・26日(土) 各日 11:00〜18:00

・会場：銀座ファイブ（東京都中央区銀座5丁目1番先）

・出展ブランド：YUME to MOMO

・販売予定商品：スティック練り香水、ハンドクリーム、オリジナルキャラクターグッズ ほか

■ブランド・会社概要

【YUME to MOMO】 

岡山の桃をイメージに、10代女性1,000人の声から生まれた共創型フレグランスブランド。調香師によるオリジナルの香りと、日常で使いやすいプロダクトを通じて「香りをもっと身近に、もっと自由に」楽しむ体験を提案。スティック練り香水・ハンドクリームを中心に、キャラクター「ゆめたん」「ももぴ」を展開。

【muguetfleur株式会社】 

「花と香りで、豊かなひとときを紡ぐ」を理念に、花と香りを通じて人の心に残る空間・商品・体験をデザイン。フレグランスブランド「YUME to MOMO」の企画・運営、空間演出、OEM、フラワーギフト、ワークショップなどを展開。

・会社名：muguetfleur株式会社 

・代表者：代表取締役 川淵晴加

 ・設立：2024年9月3日 

・所在地：東京都品川区 

・事業内容：フレグランス・雑貨の商品企画・製造、花・香りの空間演出、OEM、ワークショップ 等