累計10億ダウンロード超のモバイルゲームパブリッシャー TapNation、AppHarbrの導入により広告ARPUが8.5％向上
スキップできない広告をリアルタイムで制御し、広告収益とユーザー体験の両立を実現
アプリ向け広告品質管理ソリューション「AppHarbr」は、モバイルゲームパブリッシャーTapNationへの導入を通じて、スキップできない広告（Unskippable Ads）など、ユーザー体験を損なう広告をリアルタイムで制御し、広告ARPUの8.5％向上を実現しました。
TapNationは、「Thief Puzzle」「Wordling」などを展開するモバイルゲームパブリッシャーです。AppHarbrの導入により、ゲーム体験を妨げる広告の表示を抑制しながら、プレイ時間やリテンションの改善と広告収益の向上を両立しました。
広告収益を支える一方で、ユーザー離脱の原因にもなる「問題広告」
アプリ内広告は、モバイルゲームの収益を支える重要な要素である一方、スキップできない広告、閉じるまでに複数回の操作を必要とする広告、強制的に音声が再生される広告、不適切な広告コンテンツなどの「問題広告」は、ユーザー体験を大きく損なう要因となります。
TapNationでは、月間約200億回の広告インプレッションを配信し、売上の約90％を広告収益が占めています。そのため、広告収益を維持しながら、快適なゲーム体験を提供することが重要な課題となっていました。
インタビューの中で、TapNationは近年、広告クリックを促すために閉じるボタンを分かりにくくしたり、終了までに複数回の操作を必要としたりする広告テンプレートが増加していると説明しています。短期的には収益向上につながる可能性がある一方、ユーザー離脱や企業イメージへの悪影響も懸念されるとしています。
広告が原因でアプリ審査が通らないケースも
TapNationでは、App StoreやGoogle Playへのアップデート申請時に、アプリ内で表示された広告が原因で審査が承認されなかったケースも発生していました。
例えば、全年齢向けゲーム内にギャンブル関連広告が表示されたり、インタースティシャル広告の閉じるボタンが長時間表示されなかったりしたことが原因となり、広告ネットワークへの確認や広告の差し替え対応が必要となるケースがあったといいます。
このような対応は、アプリのリリースやアップデートの遅延だけでなく、広告運用担当者の大きな負担にもつながっていました。
AppHarbrによるリアルタイム広告品質管理
AppHarbrは、アプリ内で配信される広告をリアルタイムで分析し、広告コンテンツ、広告の挙動、セキュリティリスクなどを総合的に判定します。
パブリッシャーが設定した広告ポリシーに違反する広告を、ユーザーへ表示する前に制御することで、問題広告への事後対応ではなく、表示前に防ぐ「予防型」の広告品質管理を実現します。
インタビューの中で、AppHarbrはAIや機械学習を活用し、画像・動画・テキスト・ランディングページなどを解析することで、不適切な広告や悪意のある広告をリアルタイムで検知していることも紹介しています。
広告品質の改善によりARPUが8.5％向上
AppHarbrの導入後、TapNationでは、ユーザー体験を損なう広告の表示を削減したことで、プレイ時間やリテンションが改善しました。
その結果、
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広告ARPUが8.5％向上
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Android版「Thief Puzzle」では広告ARPUが4.3％向上
という成果が確認されています。
広告品質の改善は、ユーザー保護だけでなく、広告収益の向上にもつながることが示されました。
TapNation コメント
「AppHarbrの導入により、私たち自身が定めた広告品質基準をリアルタイムで適用し、常にユーザー体験を中心に据えた広告運用を実現できるようになりました。」
— Olga Zhukowskaya, Senior Monetization Manager, TapNation
AppHarbr コメント
「TapNationとの取り組みは、広告品質の向上がユーザーエンゲージメントを高め、収益向上にもつながることを示す好例です。何百万人ものプレイヤーへ、より安全で快適な広告体験を提供できることを嬉しく思います。」
— Amnon Siev, CEO, AppHarbr
広告品質管理：「守り」だけでなく、収益向上のための「投資」へ
TapNationの事例は、広告品質管理が単なるブランドセーフティやリスク対策ではなく、ユーザー体験、リテンション、広告収益を同時に改善する施策であることを示しています。
AppHarbrは今後も、アプリパブリッシャーが広告収益とユーザー体験を両立できるよう、リアルタイムの広告品質管理を通じて支援してまいります。
TapNationについて
TapNationは2019年設立のモバイルゲームパブリッシャーです。「Thief Puzzle」「Wordling」をはじめとするカジュアルゲーム・ハイパーカジュアルゲームを展開し、世界中で累計10億ダウンロードを突破しています。
AppHarbrについて
AppHarbrはアプリ向け広告品質管理ソリューションです。広告コンテンツや広告の挙動をリアルタイムで分析し、ブランドセーフティ、ユーザー保護、広告品質の向上を支援します。
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