「なぜ人は広告を無視するのか？」KODEKA代表・横田翔がNewsPicks Brand Designのイベントに登壇

ー高広伯彦氏らと「広告があふれる時代のメディア戦略」を議論。「笑い」の構造にある”違和感”から、人の注意を惹き、記憶に残るコミュニケーションを考えるー

株式会社KODEKA（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：横田翔）は、2026年9月17日(木)に開催されるNewsPicks Brand Design主催イベント「【獲得型広告の限界突破】広告があふれる時代のメディア戦略」に、代表取締役社長／お笑い思考®マーケティング考案者の横田翔が登壇することをお知らせいたします。

当日は、同志社ビジネススクール 教授の高広伯彦氏、NTTドコモマーケティングメディア部 担当部長の久保隼人氏とともに、広告・メディア・マーケティングを取り巻く環境の変化と、これからの企業コミュニケーションについて議論します。

横田が提示するテーマは、「なぜ、人は広告を無視するのか？」

広告や情報があふれる時代に、企業はどのように人の注意を惹き、興味を生み、記憶に残るコミュニケーションをつくることができるのか。KODEKAが企業のマーケティング・販促の現場で培ってきた知見と、独自の「お笑い思考®」をもとに、「笑い」の構造に存在する”違和感”という視点から、これからの広告・マーケティングコミュニケーションを考えます。

■ 広告があふれる時代に問われる、「何を伝えるか」の、その前

デジタル広告、SNS、動画、オウンドメディア。企業と生活者をつなぐ接点は多様化し、企業が情報を届けるための手段は大きく広がりました。その一方で、生活者が日々接触する情報も増え続けています。

どれだけ有益な情報でも、見てもらえなければ伝わらない。どれだけ優れた商品でも、興味を持ってもらえなければ比較されない。

だからこそ今、企業には「何を伝えるか」だけではなく、「そもそも、どうすれば人の注意を惹くことができるのか」という視点が求められています。

今回のイベントでは、「獲得型広告の限界突破」をテーマに、広告・メディア・マーケティングの各視点から、広告があふれる時代における企業と顧客の新しい接点について議論します。

■ 「笑わせる」のではなく、「人が反応する構造」をマーケティングへ

KODEKAは、「オモシロく売れる化®」をミッションに掲げ、独自の「お笑い思考®」と購買心理学を軸としたマーケティングコミュニケーションを展開しています。

KODEKAが扱う「オモシロさ」とは、単に笑いを取るための表現ではありません。「お笑い思考®」とは、放送作家が番組企画を考案する際や、お笑い芸人がネタをコンテンツ化する際に用いる思考プロセスを活用した独自の思考法です。

ターゲットを捉え、素材を抽出し、共感をつくり、そこへ”違和感”を生み出す。

人が「ん？」と感じる瞬間。思わず目を向ける瞬間。そして、その先を知りたくなる瞬間。

KODEKAでは、こうした人の注意や興味を生み出すコミュニケーションの構造を、マーケティング・販促・広告クリエイティブなどの企業活動へ活用してきました。オモシロさを目的にするのではなく、オモシロさを「伝わるための力」として設計する。それが、KODEKAの考える「オモシロく売れる化」です。

■ 「なぜ人は広告を無視するのか？」を、“違和感”から考える

今回、横田が議論のテーマとして提示するのが、「なぜ、人は広告を無視するのか？」という問いです。

企業が伝えたい情報と、人が見たい情報は、必ずしも一致しません。企業が「伝えたい」と考える情報を一方的に発信するだけでは、人の注意を獲得できないことがあります。

そこで横田が着目するのが、「笑い」の構造にも存在する”違和感”です。

人が普段見慣れているもの、聞き慣れているもの、予測できるもの。そこへ少しだけ異なる要素が現れたとき、人は「何だろう？」と注意を向けます。この”違和感”を、単なる奇抜さではなく、ターゲットとの「共感」を前提として設計する。

横田は今回、KODEKAがマーケティングの支援や営業・販売の現場で活用してきた「お笑い思考®」の知見をもとに、注意を惹く。興味を生む。理解につなげる。そして、行動につなげる。その起点となるコミュニケーションについて、高広伯彦氏らと議論します。

■ KODEKA代表取締役社長・横田翔 コメント

広告やコンテンツをつくるとき、企業側はどうしても「何を伝えるか」を考えます。でも、その前に「そもそも見てもらえるのか」という大きな壁があります。

お笑いの世界では、人の注意を惹き、その先を見たい、聞きたいと思ってもらうための工夫が積み重ねられてきました。私たちKODEKAは、その構造を「面白い広告をつくる」という話だけではなく、企業と顧客とのコミュニケーションそのものに活かせるのではないかと考えています。

今回、高広氏をはじめとする皆さまと、「広告があふれる時代に企業はどう人と向き合うのか」を議論できることを楽しみにしています。

■ 開催概要

イベント名【獲得型広告の限界突破】広告があふれる時代のメディア戦略

開催日

➀リアル開催2026年9月17日（木）16:00〜20:00（懇親会18:30～）

➁オンライン配信2026年10月6日（火）16:00〜18:05（9月17日に収録した映像を配信）

会場

➀リアル開催　東京・丸の内　

➁オンライン配信EventHub

参加費　無料・事前申込制 ※リアル開催のみ抽選制
申込締切　リアル9/7、オンライン10/6

登壇者

-Session1-

スピーカー

・高広 伯彦氏（同志社ビジネススクール 教授）

・久保 隼人氏（NTTドコモ マーケティングメディア部　担当部長 ／NPO法人ジャパンハート CMO ）

・横田 翔（株式会社KODEKA 代表取締役社長／お笑い思考®マーケティング考案者）

モデレーター

・福田 啄也（NewsPicks Brand Design シニアエディター）

-Session2-

スピーカー

・有江 佳子氏（株式会社GA technologies Marketing本部 Directチーム マネージャー）

・五月女 勉紹氏（ナッシュ株式会社 マーケティング・セールス管掌　執行役員）

・大野 皓平氏（Rokt 国内広告事業統括）

モデレーター

・福田 啄也（NewsPicks Brand Design シニアエディター）

主催　NewsPicks Brand Design

協賛　Rokt合同会社

•　イベント詳細＆参加申し込み：https://newspicks.com/news/17292357/body/

■ 横田 翔 プロフィール

株式会社KODEKA 代表取締役社長／お笑い思考®マーケティング考案者。1988年広島県生まれ。法政大学卒。松竹芸能に約9年所属し芸人として活動後、2017年に「オモシロ×マーケティング」を専門とする株式会社KODEKAを設立。「オモシロく売れる化」を掲げ、笑いの構造と購買心理学を掛け合わせた独自のマーケティング支援を展開する。お笑い思考®マーケティングコミュニケーション、話育®、実演笑売士®などのメソッドを開発し、リアル・デジタル両領域で企業のコミュニケーション設計を支援。

■ 株式会社KODEKAについて

株式会社KODEKAは、「オモシロく売れる化」をミッションに、お笑い思考®と購買心理学を軸としたマーケティングコミュニケーションを展開する企業です。社内には元芸人・放送作家が在籍し、マーケティング・広報・採用の伴走支援から、展示会・イベント、セールスプロモーション、動画制作、クリエイティブ・ツール制作、Web広告・SNS運用、営業・販売・コミュニケーション研修まで、企業と顧客とのコミュニケーションに関わる領域を横断して支援しています。

企業や商品・サービスが本来持っている魅力や価値を発見し、人の注意を惹き、興味を生み、正しく伝わり、その先の行動につながるコミュニケーションへ変換する。KODEKAは、企業や商品を「オモシロく売れる化」するマーケティングコミュニケーションを追求しています。

• 会社名：株式会社KODEKA

• 代表者：代表取締役社長 横田 翔

• 設立：2017年2月16日

• 東京本社：東京都新宿区新宿5-13-5 ドルチェ新宿ビル3階

• 事業内容：マーケティング・広報・採用伴走支援、セールスプロモーション、展示会・イベント制作、動画制作、クリエイティブ・ツール制作、Web広告・SNS運用、研修等

•　公式Webサイト：https://kodeka.co.jp/

※「お笑い思考」「オモシロく売れる化」「実演笑売士」「話育」は株式会社KODEKAの登録商標です。

■ 本件に関するお問い合わせ

株式会社KODEKA 広報担当：平井芳弘（スター平井）

E-mail：[e-mail]／TEL：[phone]