「なぜか買ってもらえない…泣」ノーベル、調査で涙のどんでん返しノーベル製菓「俺のミルク」“商品名・パッケージを伏せて”食べたら…おいしい！

ノーベル製菓株式会社

2023年11月6日 13時00分

ミルクキャンデー「俺のミルク」を買ったことがある人は8.2%。
買わない理由や「俺のミルク」に対するイメージを聞くと、辛辣なコメントが続々噴出。
しかし、商品名・パッケージを伏せて食べてもらうとまさかの92％の人がおいしいと回答する結果に。
さらに、ミルクキャンデーで重要視される二大要素「濃厚さ」「ミルク感」を96%の人が実感。

ノーベル製菓（本社：大阪市生野区、代表取締役社長：藤澤肇）がミルクキャンデー「俺のミルク」についての調査を実施。

味には自信があるのにもかかわらず、SNSで目にする声は「俺のミルク」に対するイメージについてばかり。実はおいしいことを知ってもらうべく、イメージ調査と実食調査を15〜69歳の男女を対象に実施。イメージと実食調査を経た実際の感想に、大きなギャップがあることが判明。

これらの調査結果をもとに交通広告やWEB動画を制作した。

ノーベル担当者も読むのがつらかった “みなさまのイメージ”…購入経験は最下位という結果に

15〜69歳の男女1000人に調査したところ、「俺のミルク」を買ったことがある人は8.2%に留まった。実際、競合である他社のミルクキャンデーと比較しても、購入率が圧倒的に低いのは「俺のミルク」だった。

また、パッケージやネーミングといったイメージについて聞いてみると、「味が雑そう」「なんかいや」「品がない」などなど担当者も思わず読むのがつらくようなコメントが届いた。

実食調査では驚きの結果に！「“商品名・パッケージを伏せて”食べたら、おいしい…！」

実際に商品名やパッケージを伏せて「俺のミルク」を食べてもらったところ、イメージ調査の結果とは大きく異なり、好反応が目立つ結果に。「おいしい」と答えた人は、92%にのぼった。食べた感想も「何度も食べたくなる美味しさ」「ミルクの甘さがやさしい気持ちにしてくれる」といった、イメージ調査で出てきたコメントからは一転した嬉しいコメントが多く見受けられた。

また、ミルクキャンデーにおいて重要視される二大要素である「ミルク感」「濃厚さ」に関しても、96%の人が実感したという結果となり、「俺のミルク」が良くないイメージによって購入されていないだけだったということがわかった。

俺ミル番長からのコメント「こう見えて味は優等生。イメージに左右されず食べてくれ！」

「俺のミルク」メインキャラクターである俺ミル番長からも下記のコメントが寄せられた。

「俺のイメージが悪くてショックだぜ…。でもこう見えて味は優等生。

イメージに左右されずにまずは食べてくれ！食べたら俺の良さがわかるはずだ！」

■ 「俺のミルク」イメージ調査

日時：2023/7/14（金）～2023/7/18（火）

対象：15-69歳の男女個人

サンプル数：全国1000人

その他：年代均等割付　

調査会社：株式会社アスマーク

■ 「俺のミルク」ブラインドテスト

日時：2023/7/30（日）

対象：関東一都三県在住者の男女個人

サンプル数：100人

調査会社：株式会社アスマーク

※本リリースの調査結果をご利用いただく際は【株式会社アスマーク調べ】とご明記ください。

11月6日（月）より新宿メトロプロムナード内にて「俺のミルク」交通広告実施

今回のイメージ調査と実食調査での実際のコメントを使用した交通広告が、新宿メトロプロムナード内にて11月6日（月）より実施。イメージ調査と実食調査のコメントのギャップを表現し、イメージ調査では落書きされた壁をイメージ、実食調査では上品なミルク感をイメージしています。また、俺ミル番長とともに「こう見えて、味は優等生。」と記載することで、イメージとはギャップのある美味しさを伝えます。