【第二弾】中東・北アフリカ3か国（モロッコ・エジプト・トルコ）で生活者調査を実施：生活基盤・価値観・働き方に見る、各国市場の特徴と日本評価

株式会社データスプリング

2026年10月6日 11時00分

株式会社データスプリング（本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：細野智裕）は、当社が保有する海外パネルを活用し、中東・北アフリカ3か国（モロッコ、エジプト、トルコ）を対象とした自主調査を実施いたしました。

当社はこれまで、アジア圏を中心としたリサーチパネルの提供・調査実施に強みを持ってまいりましたが、対応領域はアジアにとどまりません。本調査は、新興3か国（カザフスタン・スリランカ・バングラデシュ）を対象に実施してきた自主調査シリーズの続編として、調査対象を中東・北アフリカ地域へ広げたものです。当社では、アジア以外の地域においても、同一設計・同一品質での多国間調査を実施できる体制を整えています。

前回、第一弾では、モロッコ・エジプト・トルコ3か国の世帯構造・所得と支出・住まいの実態から、3か国それぞれの「市場のかたち」の違いをお伝えしました。全3回シリーズの第二弾となる今回は、その基盤の上でこれらの国の生活者が何を大切にし、どのように働き、暮らしの中で何を選んでいるのか、価値観と選択の違いに焦点を当ててお届けします。

【調査概要】

調査手法：ウェブ調査（定量調査）
対象国：モロッコ／エジプト／トルコの3か国（対象国全土）
対象者条件：男女20-44歳、有職者（Z世代＝20-29歳、Y世代＝30-44歳）
サンプル数：3か国計1,115ss（モロッコ 363ss／エジプト 413ss／トルコ 339ss）

※性年齢の人口構成に合わせウエイトバック集計対応
設問数：スクリーニング設問8問、本調査設問22問

【調査結果ハイライト】

1. 「健康と安全」が共通の最多回答、次点は「安定」と「自分らしさ」に分かれる

人生で最も重視するものを尋ねたところ、3か国共通で「健康と安全」が最も多く選ばれた（30〜44％）。特にモロッコは44％と突出しており、生活の土台を守ることが最優先の価値観となっている。

一方、次に多く選ばれた項目は国によって分かれる。モロッコ・エジプトは「経済的な安定」26〜29％が続くのに対し、トルコは「家族や親しい人との時間」26％・「自由・自主性」15％が高く、物質的な安定より情緒・自律価値が上位に来る。

2. 残業への「意味づけ」は3か国で正反対

最も対照的だったのが、残業に対する意識である。残業時間の実態は3か国とも「週1-3時間」「残業なし」が中心で大きな差はないにもかかわらず、意識面では大きく分かれた。エジプトは「やや残業したい」33％を筆頭に肯定派が計55％と3か国で最多、トルコは否定派が計64％と最も強く残業を避ける。労働時間そのものではなく「働くことへの意味づけ」の違いが表れていると考えられる。

3. 食は平日「自炊」中心、休日は「外食」にシフト

食事の調達方法を見ると、平日は3か国とも自炊が中心だが水準に差があり、夕食の自炊率はトルコ69％・モロッコ46％に対し、エジプトは28％にとどまる。休日になると3か国とも外食が明確に増加し、平日「自炊」・休日「外食」への切り替えが共通して見られる。

4. 基礎家電は3か国で普及、家事の機械化度に大きな差

自宅で保有している機器を見ると、スマホ、冷蔵庫、テレビ、洗濯機は3か国とも9割前後で普及しており、基礎インフラは整備済みである。差がつくのは第2階層の家電である。掃除機はトルコ85％に対しエジプト75％・モロッコ46％、食器洗い機もトルコ85％に対し他2か国は35〜37％にとどまる。家事の機械化はトルコが最も進み、モロッコが最も浸透余地を残していると言える。

【最後に】

第一弾で見た世帯・所得・住まいの違いを土台に、生活者の価値観や選択にも国ごとの特徴が表れました。モロッコ・エジプトは「健康と安全」「経済的な安定」を重視する一方、トルコは「自分らしさ」「家族との時間」を重視する市場です。労働時間はほぼ同水準でも残業への意識は対照的で、食生活は平日の自炊から休日の外食へとシフトし、家事の機械化はトルコが最も進んでいます。

次回、第三弾（最終回）では、これら3か国が周辺国や日本をどのように見ているか、対外認識と日本ブランドへの評価に焦点を当ててお届けします。

当社では、今回の中東・北アフリカ地域に加え、アジア、サブサハラ・アフリカ、中南米、欧州など、世界各地域での調査実施体制を整えております。公開データが限られる市場においても、同一設計・同一品質での多国間調査により、生活者を解像度高く捉える基礎データをご提供いたします。調査の設計・実施に関するご相談を承っておりますので、お気軽にお問い合わせください。

本調査の詳細な結果（グラフ・国別データ・カテゴリ別分析など）は、以下のリンクよりダウンロードいただけます。

調査レポートのダウンロードはこちら