位置情報マーケティング・サービスの「カオスマップ2021年版」を発表！
位置情報を活用したマーケティングやサービス施策の促進を目的に活動する43社の企業連合である、一般社団法人LBMA Japan（東京都千代田区／代表理事：川島邦之）は、国内に於ける位置情報をベースにマーケティング・サービスを展開する企業を中心としたカオスマップの２０２１年版を作成しましたので、公開いたします。
- 2021年版カオスマップの特徴
これまでスマホアプリでの位置情報活用は、（移動検索や場所に応じた情報にアクセスできて）便利、（場所に応じたゲーム体験ができて）楽しい、といったところが注目されてきました。しかし、コロナ禍によるリモートワークや宅配サービスの普及、EC市場の拡大など、移動を控えたライフスタイルも定着しつつある中、移動データである位置情報データは、これまで以上に消費者の嗜好性や購買意向との関連性が注目されるようになりました。それらを背景に、移動するだけでマイルやポイントが貯まる“ポイ活”アプリが注目を集め始めています。
●特徴２:クッキーレス時代への対応として「リテール広告」カテゴリが出現
位置情報データの大規模活用が一般化してきたことと、大手プラットフォーマーのサードパーティCookie排除・データ取得制限を背景に、位置情報データと小売業の購買データとを掛け合わせることで実現する「リテール広告」カテゴリが新たに出現しました。
データの掛け合わせによる新たなメディアビジネスであると同時に、消費者の購買意向に寄り添った販促広告手法としても、これからの成長が期待される分野です。
●特徴３：位置情報データを活用した「見守り・防災」「モビリティ・スマートシティ」分野が本格化
これまで、個別の見守りアプリサービスなどで注目されてきた分野ですが、位置情報データが人流を網羅的に捉えるといった社会的な活用方法の広まりとともに、防災やモビリティ・スマートシティへの適用が本格化してきました。SDGsやSociety5.0に向けた取り組みとしても注目される分野です。
●特徴４:「携帯キャリア」「位置情報・POI データプロバイダー」「ビーコン/IoT/Wi-Fi」分野が基盤サービスとして進化・定着
さまざまな分野での位置情報データ・位置情報マーケティングサービスが活性化された理由のひとつには「位置情報をビッグデータとして取得・蓄積し、活用可能な形で提供する」といった役割を当カテゴリが広く果たすようになったことがあげられます。各社の技術やサービスの発展に加え、業界全体での連携が進んだことにより定着した分野です。
＜一般社団法人LBMA Japan＞概要
LBMA(ロケーションベースドマーケティングアソシエーション President: Asif Khan本部：カナダ President/Founder：Asif Khan)は、世界26都市に支部を持ち、1,600以上の企業会員を持つ世界的企業連合であり、ロケーションマーケティング・サービスに関する研究と教育、共同イノベーションの促進を目的とした国際的な非営利団体です。
一般社団法人LBMA Japanは、LBMAの日本支部であると共に、日本国内に於ける位置情報マーケティング、サービスを推進する非営利社団法人です。現在、日本国内で事業を展開する、43社が加盟しています。
所在地：東京都千代田区神田神保町２丁目20番地13
設立：2020年2月
代表理事：川島邦之
会長：Asif Khan
■主な活動
・「デバイスロケーションデータ：共通ガイドライン」のアップデート・運用
・位置情報を活用したマーケティング・サービスの推進
・位置情報活用のマーケティングの共通指標の策定
・カンファレンスの開催等、ロケーションベースドマーケティングの普及活動
■一般社団法人LBMA Japanに関する問い合わせ先
https://www.lbmajapan.com/
info@lbmajapan.com
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