1枚の新聞広告に3つの読み方を設計。上から課題感、下から提案、縦読みで新卒へのエール――広島のブランディング会社・逆光が構造を全公開

採用難・早期離職が深刻化する時代に、広告という形で社会提言。トリプルミーニングが破綻なく同居する設計思想とは何か。

■ リリース概要

株式会社逆光（広島県広島市、代表取締役：佐々木 勇）は、2026年4月24日（金）付の産経新聞に、自社初となる15段全面広告を掲載いたしました。

 

採用難と早期離職が深刻化する現代において、多くの企業が「採用テクニック」の改善に終始し、根本的な課題――企業としての「在り方」の不在――に向き合えていません。

 

本広告は、そうした現状への社会提言として、「採用という形を借りた企業の在り方の問い直し」をテーマに制作しました。

 

一見シンプルな縦書きコピーの連打で構成されていますが、その内部には3つの独立した仕掛けが設計されており、本リリースにてその構造を全公開いたします。

 

詳細は代表・佐々木によるnote記事でもご覧いただけます。

https://note.com/mark136/n/n3235154a685f

 ■ 広告に込めた3つの仕掛け

【仕掛け1】上から読む：会社への「課題感」

 

広告のコピーを上から順に読むと、採用に苦しむ経営者の内省を促す「課題の地層」として機能します。

 

ご縁は、設計できる。
がっかりされる前に、会社の「在り方」を問い直せ。
つぎの採用こそ、大逆転できるはず。
……
なにも変わらないのは、戦略がないから。

 

読み進めるにつれて言葉の圧が増し、「このままでいいのか」という問いが経営者の胸に積み上がります。

 【仕掛け2】下から読む：採用への「期待感」

 

同じコピーを最終行から逆順に読むと、まったく異なる文脈が浮かびあがります。

 

なにも変わらないのは、戦略がないから。
ルーツを語れない会社は、共感されない。
けじめをつけて、小手先のテクニックは捨てろ。
……
ご縁は、設計できる。

 

課題の羅列が「採用を変えるための処方箋」として機能し始めます。

 

「ご縁は、設計できる。」という一行は、上から読めば問いかけとして、逆から読めば宣言として着地します。

 

これはまさに、逆光が提供する採用ブランディングの本質――過去（ルーツ）を照らし、未来（採用）を光にするメソッドの証明です。

 【仕掛け3】縦読みの隠しメッセージ：ターゲットの「今」をハック

 

各コピー行の冒頭の文字を縦に読むと、次のメッセージが現れます。

 

ご・が・つ・び・ょ・う・に・ま・け・る・な
＝「五月病に負けるな」

 

掲載日は4月24日。ゴールデンウィーク直前、新年度が始まって一ヶ月が経ち、採用の手応えを感じられずにいる経営者、そして職場への馴染めなさを感じはじめた新入社員——その両者に向けた、時機を得たメッセージです。

 

縦読みは単なるギミックではなく、ターゲットの「今この瞬間の感情」を設計に組み込んだマーケティングの実践です。

 ■ 3つの仕掛けが伝えること

• 上から読めば、企業の課題感を。

• 下から読めば、逆光からの提案を。

• 縦読みの隠しメッセージは、新卒者へのエールを。 

1枚の広告が、読み方によって3つの顔を持っています。

 ■ 3つの仕掛けが「破綻なく同居」していることの意味 

一般的に、こうした言葉遊びは「どこかで無理が生じる」ものです。

 

縦読みを成立させるためにコピーが不自然になる、逆読みの流れが損なわれる――そのような妥協は、この広告には存在しません。

 

3つの読み方すべてにおいて、コピーは単体で経営者の心に刺さる言葉として機能しています。

 

これは仕掛けを後付けしたのではなく、構造を先に設計したことで初めて可能になりました。

 

また、15段という大きな紙面に対して、コピー以外の要素を極限まで削ぎ落とした「余白の設計」は、広告内のコピー「小手先のテクニックは捨てろ」という言葉を、デザインそのものが体現しています。

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 ■ 逆光について 

株式会社逆光は、「在り方設計（Being Design）」を軸とした、広島発のブランディング・戦略会社です。

 

企業の表層的な見た目ではなく、「その会社がどう在るか」というコアから設計することで、採用・集客・組織文化まで一貫したブランド体験を構築します。

 

採用ブランディング、リブランディング、コンセプト設計、広告制作、長期伴走支援を一気通貫で手がけています。

 

URL： https://backlight.co.jp

TEL： [phone]

 ■ 地域メディアへの取材について 

本リリースは、中四国の地域カテゴリとして配信しております。

 

広島のビジネスマガジン、テレビ局の経済コーナー、地域メディアの皆様からの取材・掲載のご依頼を歓迎いたします。「採用難時代に中国地方から問いを立てる広島発ブランディング会社」という文脈でのご紹介が可能です。お気軽にお問い合わせください。

 ■ 関連タグ 

#採用ブランディング #五月病 #構造設計 #在り方設計 #BeingDesign #逆光 #広島 #新聞広告 #採用戦略 #中小企業経営

 

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