【美容トレンド調査】「ノーファンデ」検索数が前年比180%増加！素肌を活かす新しい美容観が女性に浸透

～ファンデーション使用率は60%に減少、「肌を育てる」価値観が主流に～

株式会社AZB

2025年10月28日 10時00分

■ 調査背景

美容業界では近年、「素肌を活かす」ケアへの関心が高まりを見せています。
特にSNS上では「#ノーファンデ」「#すっぴん美肌」「#すっぴんチャレンジ」といった投稿が増加し、マスク生活を経てファンデで隠すより、「肌そのものを整えたい」という意識が広がっています。

医療提携の肌質改善サロン「ノーファンデ肌サロン S:RA（エスラ）中目黒」は、この意識変化を明らかにするため、全国の10～50代女性を対象に美容意識調査を実施しました。
その結果、「ノーファンデ」は一過性の流行ではなく、「肌を育てる」という新しい美容観として定着していることが分かりました。

■ 調査サマリー

・「ノーファンデ」関連検索数が前年比180％増加、SNS投稿も急増（Instagram＋150％、TikTok＋200％）
・ファンデーション使用率は60％に低下
・選択理由トップは「素肌の透明感を保ちたい」（68％）、「肌への負担を減らしたい」（49％）
・ノーファンデ志向者の7割以上が「肌質改善サロン」など真皮層ケアに関心
・“隠す美容”から“育てる美容”へ、美容観の変化が加速中

■ 主な調査結果

「ノーファンデ」検索トレンドが急上昇

Google Trendsの分析（2023〜2025年）によると、「ノーファンデ」関連キーワードの検索数は2024年比で約180％増加しました。
特に春～夏にかけて検索が集中し、季節の変わり目の肌悩みと関係していることが示唆されます。

主要検索キーワード（前年比）
・「ノーファンデ下地」＋220％
・「ノーファンデメイク」＋165％
・「ノーファンデ美肌」＋145％

検索トレンドから、“ノーファンデ”は単なるスキンケアではなく、
「肌質改善」「土台ケア」などの根本的な美容テーマと結びついていることが分かりました。

SNSハッシュタグ分析

Instagram・TikTok・X（旧Twitter）における投稿を分析したところ、以下の結果が得られました。

Instagram投稿数：約85万件（前年比＋150％）
TikTok投稿数：約45万件（前年比＋200％）
平均エンゲージメント率：通常美容コンテンツの約2.3倍

SNS上では「#ノーファンデ生活」「#すっぴんチャレンジ」など、
自分の肌状態をポジティブに発信するユーザーが増加。
単なる美容テーマを超えて、「自信」「自己開示」「自然体」という価値観と結びついている傾向が見られます。

ファンデーション使用率の減少

調査では、「ファンデーションを使わない日がある」と回答した女性が全体の64％にのぼりました。
10年前の同様調査（約35％）から大幅に増加しています。

年代別「ノーファンデ派」割合

10代：40％
20代：20％
30代：15％
40代：10％

「ノーファンデ＝新しい肌のスタンダード」として浸透しています。

年代別「ノーファンデ派」割合：これらのデータから、若年層ほどノーファンデ派の割合が高く、年齢が上がるにつれて減少する傾向が見られます

ノーファンデを選ぶ理由トップ10（複数回答）

ノーファンデ派の女性にその理由を尋ねたところ、以下の結果が得られました。

素肌の透明感を保ちたい（68％）
時短・メイクの手軽さ（54％）
肌への負担を減らしたい（49％）
マスク生活の影響（42％）
スキンケアで肌を育てたい（38％）
自然体な自分に自信が持てる（35％）
毛穴詰まりを防ぎたい（32％）
年齢とともにファンデが浮く（28％）
SNSで情報を得て挑戦（25％）
インフルエンサーの影響（22％）

特に「肌そのものをきれいにしたい」「根本から整えたい」といった回答が目立ち、
“隠す美容”から“育てる美容”へと意識が移行していることが確認されました。

ノーファンデ派が取り入れているケア

「ファンデを使わないために行っていること」を尋ねたところ、
最も多かったのは“定期的なサロンケア（42％）”。中でも真皮層ケア・導入施術など、
ホームケアでは届きにくい層を整える施術に注目が集まっています。

主な回答

月1のフェイシャルサロン通い … 42％
RF・ピーリングなどのライト施術… 33％
導入美容液・美容家電の併用 … 20％

■ 美容観の変化：「隠す」から「育てる」へ

自由回答では、「ファンデで隠すより、素肌を整えたい」「透明感を取り戻したい」といった声が多く寄せられました。

肌への意識が“装う対象”から“育てる対象”へと変化していることが伺えます。

「肌を整えることが自己投資になっている」
「ノーファンデで外に出られると、自信が湧く」
「ファンデをやめたら、肌トラブルが減った」

■ ノーファンデ肌サロン S:RA 代表コメント

“ノーファンデで生きる”という選択は、見た目の問題だけでなく、“自分の肌に自信を取り戻す”という心理的側面を持っています。
S:RAでは、照射式RF〈サーマトリックス〉と高濃度ヒト幹細胞・トラネキサム酸などの導入施術を組み合わせ、肌の根本から再生を促す“真皮層ケア”を提供しています。
メイクをやめるのではなく、“メイクが要らなくなる肌”を育てる
——それが今の美容潮流だと感じます。