【開催レポート】東川町の魅力を体験するイベント「東川からの風」を三井アウトレットパーク札幌北広島で開催

SNS施策や参加型コンテンツで、観光・ふるさと納税・移住を横断プロモーション！

株式会社イースト・デイリー

2026年7月3日 08時50分

株式会社イースト・デイリー（本社：北海道札幌市、代表取締役：前田基貴）は、三井アウトレットパーク札幌北広島にて、写真文化首都「写真の町」東川町の魅力を発信するイベント『東川からの風』の企画・運営をサポートいたしました。2日間にわたるイベントは、ファミリー層を中心に多くのお客様にご来場いただき、大盛況のうちに終了いたしました。

■ イベント実施の目的

本イベントは、東川町の「観光」「ふるさと納税」「移住」を横断的に結びつけ、魅力を発信することを目的として開催されました。町の魅力を多角的に伝えることで、新たな東川町ファンの獲得を目指しました。

■ 企画の「こだわりポイント」

東川町のシティプロモーションとイベントコンテンツを自然に融合させ、来場者が気軽に町の魅力に触れられる工夫を随所に凝らしました。

1. ファミリー層を惹きつける参加型コンテンツと「ふるさと納税」の自然な訴求

会場のメイン客層であるファミリー層に向け、東川町の主力返礼品「東川米」を使用した『米すくいチャレンジ』や『子ども餅まき大会』を実施しました。さらに、巨大ガラポン抽選会などの景品をすべて「東川町のふるさと納税返礼品」に統一。参加型で楽しみながら実際の特産品に触れていただくことで、ふるさと納税への認知拡大に繋げました。

2. 施設回遊と購買を促す「お買い物連動型」のイベント設計

各種イベント（ガラポンや米すくい等）の参加条件を、会場内の特産品販売ブース「東川ミーツ」や三井アウトレットパーク館内でのお買い上げレシートと連動させました。これにより、単なるイベントへの参加や購買促進にとどまらず、来場者が施設内を回遊してお買い物を楽しむ過程で、自然と東川町の特産品や町の魅力に深く触れられる機会を創出。体験を通じた効果的なシティプロモーションへと繋げています。

3. 「オール東川」で体現するパートナー企業との共創

イベント企画には、東川町のパートナー企業や地域おこし協力隊の方々が全面的に協力。東川町役場等に常駐し町民の健康を支える企業「株式会社R-body」によるコンディショニングセッションや、東川木工会によるワークショップなど、多様なコンテンツを通じて町全体の魅力を発信する「オール東川」でのシティプロモーションを実現しました。

4. イベントと連動したSNS施策による継続的なファン（関係人口）の獲得

会場限定の「ダブルフォローキャンペーン」など、デジタル（SNS）とリアル（イベント）を掛け合わせた施策を積極的に展開しました。その結果、イベント開催前後の短期間で、LINE公式アカウントやInstagramの登録者数（東川町ファン）の着実な増加を達成し、一過性で終わらない関係人口の創出に繋げました。