「居酒屋の地産地消」を、当たり前に。 地元で呑む文化を育てる飲食店サブスク「NONDE」、市川で始動

「地元で呑む」を、いちばん身近な"応援消費"に。通勤・通学者の半数以上が市外へ向かう市川で始動

賑わいの創出から社会課題の解決を目指す株式会社アノニギワヰ（所在地：千葉県市川市、代表取締役社長：山岡優斗、以下「アノニギワヰ」）は、月額制の飲食店サブスクリプションサービス 「NONDE（ノンデ）」 を市川エリアで始動します。

NONDEは、地元の居酒屋で毎日一杯を楽しめる、いわば "市川の応援消費サブスク"。「地元で呑むことは、地元を応援すること」をテーマに 「居酒屋の地産地消（＝いちばん身近な応援消費）」を社会の当たり前にすることを目指し、2026年9月より加盟店の募集を開始しました。

「NONDE for 市川」開催の背景　

市川市は、江戸川をはさんで東京と接する、都心から約20kmの都市です。令和2年の国勢調査では、夜間人口約49.7万人に対し、昼間人口は約40.1万人となっており、15歳以上の通勤・通学者の半数以上が市外へ移動し、東京23区への通勤者も多いなど、東京のベッドタウンとしての側面を持っています （※1）。

こうした特徴を持つ地域では市民の消費も、"仕事帰りの一杯"の機会も、市外や東京へと流れやすい構造となっており、実際、当社が先行展開した埼玉県川口市でも「飲食の地産地消」を課題に掲げており、独自調査（川口市の在住・在勤・在学者 約200名）では、市内でお酒を飲む人はわずか18%という結果が出ています（※2）。

一方で、地元を応援したいという気持ちは、確かに社会に根づいています。農林水産省の調査では、地元産品や応援したい地域・生産者など、産地や生産者を意識して農林水産物・食品を選ぶ人は67.4%にのぼります（※3）。消費を通じて地域や生産者、事業者を支える「応援消費」は、東日本大震災やコロナ禍などを契機に広く知られるようになりました（※4）。

その地元の受け皿である居酒屋は、いま厳しい状況にあります。帝国データバンクによると、2025年の飲食店の倒産は900件と過去最多を更新し、なかでも居酒屋（酒場・ビヤホール）は業態別で最も多く、2023年以降3年連続で高水準が続いています（※5）。原材料高や人手不足に加え、大人数の宴会から少人数・カジュアルな飲み方へとニーズが移るなか、「どうやってお客様に足を運んでもらうか」という来店動線づくりが、多くの店の共通課題になっています。

アノニギワヰでは野菜や魚に地産地消があるように、"呑む"にも地産地消があっていいと考えています。そして「居酒屋の地産地消」とは、いちばん身近な"応援消費"にほかなりません。地元の人が、地元の居酒屋で一杯を楽しむ。それだけで、なじみの店を支え、お金も賑わいも地域にとどまっていく。特別なときだけでなく、毎日の一杯で地元を応援できる。NONDEは、この 「市川の応援消費サブスク」 を広げ、「地元で呑むことは、地元を応援すること」を市川の"当たり前"にしていきます。

※1 市川市公式Webサイト｜国勢調査結果（市川市）（令和2年国勢調査）｜2024年2月公表｜https://www.city.ichikawa.lg.jp/page/4171.html

※2 アットプレス（株式会社アノニギワヰ プレスリリース）｜サブスクリプションサービス「NONDE」の提供を4月1日開始！（川口市の独自調査を含む・自社調べ n≈200）｜2025年2月｜https://www.atpress.ne.jp/news/426318

※3 農林水産省｜食育に関する意識調査（令和6年度）｜2025年公表｜https://www.maff.go.jp/j/syokuiku/ishiki/r06/3-9.html

※4 消費者庁｜消費者白書（令和3年版）第1部第2章 特集「『新しい生活様式』における消費行動」｜2021年6月公表｜https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_research/white_paper/2021

※5 株式会社帝国データバンク｜「飲食店」の倒産動向（2025年）｜2026年1月公表｜https://www.tdb.co.jp/report/industry/20260113-insyokuten2025/

「NONDE for 市川」サービス概要

NONDE（ノンデ） は、月額固定料金で、対象エリアの加盟店にて毎日ドリンクを楽しめる「毎日乾杯」のサブスクです。「今日はあの店に行こう」というきっかけを毎日つくり、地元の居酒屋に通う習慣を後押しします。

NONDEは「無料で飲むため」のサービスではありません。ドリンク特典をきっかけに地域の飲食店への来店を促し、料理や追加の一杯、再来店につなげることで、地域内での消費循環を後押しする仕組みです。加盟店にとっては、一杯の原価を新規の来店獲得に変える取り組みといえます。

＜サービスページ＞

https://www.nonde-ichikawa.jp

【利用者向けの特徴】

月額990円で、加盟店にて 1日2杯まで無料

市川版は インストール不要のWEBサービス。ブラウザからすぐに利用可能

複数店舗の「はしご」利用も可能

加盟店登録について

「NONDE for 市川」に加盟することで、地域のお客様に店舗情報を効果的に伝えることができます。加盟にかかる初期費用や維持費はすべて無料で、利用者へのドリンク2杯の無料提供以外に追加費用は発生しません。加盟手続きは専用フォームからの登録のみで、手間のかかる作業は一切ありません。

【加盟店向けの特徴（2026年9月募集開始）】

対象：市川市および周辺エリアの居酒屋・飲食店

初期費用・月額維持費は0円。発生コストは、実際に提供したドリンクの原価のみ

対象ドリンク・曜日・時間帯・食事注文の要否などの条件は、店舗ごとに自由に設定可能

＜加盟申し込みフォーム＞

https://www.nonde-ichikawa.jp/for-partners

今後の展望

NONDEが目指すのは、単なるサブスクの普及ではなく、「居酒屋の地産地消」という文化そのものを市川から広げることです。

そのために力を借りたいのが、地域を思う、ちょっと"おせっかい"な人たち です。「あの店にも入ってほしい」「この考え方、うちの行きつけに教えたい」――そんな共感が、お気に入りの一軒への一声（「NONDE、やってみたら?」）につながり、地域の人自身が行きつけの店をまきこんでいく。そんな草の根の広がりを、NONDEは大歓迎します。

まずは市川エリアで加盟店ネットワークを築き、この輪を地域から地域へと広げながら、「居酒屋の地産地消」を社会の当たり前にしてまいります。

株式会社アノニギワヰについて

社　名：株式会社アノニギワヰ

所在地：千葉県市川市南八幡4-2-5 いちかわ情報プラザ203号

設　立：2021年7月1日

資本金：100万円

代表者：代表取締役社長　山岡 優斗

事　業：事業承継サービスの運営

　　　　イベント・コンテンツ企画

　　　　広報・PR支援業務

ＵＲＬ：https://anonigiwai.jp/

＜NONDEに関するお問い合わせ＞

NONDE事務局　

℡：03-4500-7240　Mail：[e-mail]

＜メディアからのお問い合わせ＞

株式会社アノニギワヰ 広報担当 豊島　

℡：090-2695-3645　Mail：[e-mail]

※本プレスリリースの画像の一部に生成AIを利用しています。