【予約開始】企業は何を基準にデザインを選ぶのか？ 書籍『選ばれるデザイン』10月22日発売

ロゴ・Web・広告を「自社の強みが伝わるか」で見直す。ブランド戦略をデザインに反映するための6つの判断軸を、実例とともに解説。

ブランドコンサルティング会社POROROCAの代表で、ブランド戦略家の奥野正次郎による書籍『選ばれるデザイン　ブランドイメージを見る目が変わる。6つの視点』が、2026年10月22日にビー・エヌ・エヌより発売されます。この書籍の予約が開始されました。

本書は、ブランドの表現を「独自性・連想性・差別性・継続性・展開性・画一性」の6つの視点から捉え、デザインの問題を見つけ、改善するための考え方を解説する一冊です。

自社の強みが伝わるか、競合との違いが見えるか。経営者やマーケティング・広報担当者が、社内や制作パートナーとデザインの判断基準を共有するためにも役立ちます。

● デザインの判断で、こんな悩みはありませんか？

案を選べない。社内で意見が分かれる。修正を伝えられない。強みが伝わるか不安。こうした悩みを解く手がかりは、「なぜこのデザインを選ぶのか」を、ブランドの目的に照らして説明できることです。

生成AIによって多様な表現案をつくりやすくなる今、企業には、その中から自社にふさわしい表現を見極める力が求められます。

そこで、ブランド戦略を顧客に伝わるデザインへつなげるために、社内と制作パートナーが共有できる判断基準が必要です。

● デザインの良し悪しを、6つの視点で捉える。

本書で解説するのは、著者が実務と大学教育の経験を通して開発した、デザインの品質を判断するための指標「BDQ®（Branding Design Quality）」です。ブランドの表現を次の6つの視点から読み解きます。

6つの視点

独自性	自社ならではの価値や特徴が、表現に出ているか？
連想性	見た人に、伝えたい意味や印象が浮かぶか？
差別性	競合と比較されたとき、選ぶ理由となる違いが伝わるか？
継続性	これまで育ててきたブランドらしさを、引き継いでいるか？
展開性	サイズや媒体が変わっても、必要な情報が伝わるか？
画一性	Web・SNS・広告などで、同じブランドとしての印象が伝わるか？

【掲載図版の一部】

掲載図版：COVEのブランド表現。ロゴ・色彩・写真・冊子を通じて、ブランド表現の「差別性」を解説。

掲載図版：キヤノンのロゴの変遷。特徴を受け継ぎながら形を磨く、ブランド表現の「継続性」を解説。

掲載図版：Genki Groupのブランド表現。親しまれた形や色に新しい意味を重ねる、ブランド表現の「連想性」を解説。

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● こんな方におすすめです

▶︎　経営者・事業責任者の方
自社にふさわしいデザインを、好みだけに頼らず、理由を持って選びたい。

▶︎　マーケティング・広報担当者の方
ロゴ・Web・広告から自社の強みが伝わっているかを確かめ、改善点を見つけたい。

▶︎　ブランドの管理・推進を担う方
部署や媒体ごとに異なる表現を見直し、一貫したブランドイメージを届けたい。

▶︎　制作会社への発注・ディレクションを担う方
提案の選定理由や修正の目的を、社内や制作パートナーに具体的に伝えたい。

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● 書籍概要

書名： 選ばれるデザイン　ブランドイメージを見る目が変わる。6つの視点

著者： 奥野正次郎

出版社： 株式会社ビー・エヌ・エヌ

発売日： 2026年10月22日

定価： 2,640円（税込）

仕様： A5判／240ページ

ISBN： 978-4-8025-1359-3

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● 著者プロフィール

奥野 正次郎

POROROCA 代表取締役

ブランド戦略家／クリエイティブディレクター

約20年にわたり、企業や事業のブランド戦略、ブランドコンサルティングを中心に、CI・VI、Web、コミュニケーション設計まで一貫して手がける。国内外のデザイン賞を多数受賞。

実務と大学教育の経験を通して、デザインの品質を判断するための指標「BDQ®（Branding Design Quality）」を開発。企業のブランディングに活用している。

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● 取材のご提案

本書の刊行にあたり、以下のテーマで著者・奥野正次郎への取材を受け付けています。

1．生成AIで制作の選択肢が広がる今、企業はデザインをどう選ぶべきか。
自社の強みやブランド戦略に合う表現を見極めるために、発注・承認する側に必要な判断の視点をお話しします。

2．自社の強みが伝わらない。その原因をデザインからどう読み解くか。
ロゴ・Web・広告などの実例をもとに、企業が伝えたい価値と、顧客が受け取る印象のずれを考えます。

3．「好み」で割れるデザインの評価。社内と制作会社で判断基準をどう共有するか。
経営者・担当者・制作側の間で、選定理由や修正の目的を共有するための考え方を紹介します。

書籍紹介や誌面・図版の掲載についても、お問い合わせください。

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● 関連コンテンツ

伝えたい価値が伝わるか、ブランド表現を見直す

顧客に注目され、記憶され、選ばれるまでの流れに沿って、ブランド表現の問題を見つけるための活用ガイドです。本書でも解説するBDQ®の6つの判断軸を、実務でどう使うかを紹介しています。

▶ ブランド認知を上げるデザイン判断｜BDQ®活用ガイド

 BDQ®の6つの判断軸を詳しく見る 

「独自性・画一性・展開性・差別性・継続性・連想性」の6つの判断軸と、それぞれがブランド表現にどのように関わるのかを紹介しています。

▶ デザインでブランド価値をあげる、6つのクオリティー｜BDQ®

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● POROROCAについて

POROROCAは、経営の軸となるブランド戦略を設計するブランドコンサルティング会社です。

企業や事業が持つ価値を整理し、ブランドコンセプト、ブランディングデザイン、BI・CI・VI、Webサイト、コピー、ブランドイメージへ一貫して展開することで、ブランドの認知、差別化、価値向上を支援しています。

［事業内容］

トータルブランディングコンサルティング

ブランド顧問

ブランド戦略立案（ブランドコンセプト開発）

ブランディング教育（ワークショップ／講演）

調査分析（顧客・市場・競合分析）

BI・CI・VI開発

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