「このイベントがなければ来なかった」　　　　　　　　　　　　　奈良・室生の地域回遊企画に県外から来訪者来場者分析から見えた「香り」が生み出す新たな来訪動機

約150名の来場者分析から見えた「香りで巡る、室生。」の可能性

andground合同会社

2026年7月2日 07時00分

2026年6月18日から28日までの11日間、
andground合同会社（奈良県宇陀市）は、奈良県宇陀市室生エリアにて無料回遊企画

「香りで巡る、室生。室生アートカフェラリー × 宇陀ジンギャラリー」

を開催しました。

期間中の来場者は約150名。

このうち100名以上は宇陀市外からの来訪者でした。

大阪、京都、兵庫、和歌山、滋賀、三重、岐阜、東京など県内外から来訪者が訪れました。

開催後に来場者分析を行った結果、最も印象的だったのは、クラフトジン愛好家ではなく、

「室生を訪れる理由」

を求めていた人たちが数多く存在していたことでした。

来場者からは、

「このイベントがなければ来なかった」

「本当に来てよかった」

「もっと室生を知りたい」

という声も寄せられました。

今回の取り組みは、単なるイベント開催報告ではありません。

香りや植物を入口に地域を巡るという仮説が、実際に人を動かしたのか。その検証結果でもあります。

「どうしても訪れてみたい」

大阪在住の24歳女性は、イベントをきっかけに初めて室生を訪れました。

梅雨時期で天候も不安定だったため、直前まで行くかどうか迷っていたといいます。

それでもInstagramで企画を知り、

「どうしても訪れてみたい」

という気持ちに駆られ、電車で室生へ向かいました。

室生口大野駅からバスに乗り、室生寺、橋本屋を訪れました。
また、別日には徒歩で宇陀ジンギャラリー、龍鎮神社、海神社などを
巡りながら室生で時間を過ごしました。

後日寄せられた感想には、

「本当に来てよかった」

「もっと室生を知りたい」

「次は家族や友人を連れて来たい」

とありました。

期間中に2回も室生を訪れています。

クラフトジン愛好家ではなかった一人の来訪者が、
この企画をきっかけに室生という土地そのものに興味を持った事例です。

「室生という場所を初めて知った」

大阪在住の30代女性フォトグラファーも、
今回の企画をきっかけに初めて室生を訪れました。

自然、カフェ、地域の人との交流を楽しみながら地域を巡り、

「このイベントをきっかけに室生という場所を初めて知りました」

「地域の未来につながっていく様子を間近で感じました」

とコメントしています。

また、

「また訪れたい」

という言葉も残してくれました。

来場者の声から見えてきたのは、イベント会場だけではなく、
室生という地域そのものに興味を持ち、歩き、知り、好きになっていくプロセスでした。

来場者約150名を分析して見えてきたこと

開催期間中の来場者約150名を分析すると、
大きく3つの層に分けることができました。

① 「香りで巡る、室生。」目的来場者

約45〜55名

今回最も特徴的だった層です。

奈良県内だけでなく、

大阪、京都、兵庫、滋賀、和歌山、三重、岐阜、東京

などから来訪しました。

さらにこの層は、

A. キービジュアルや世界観に惹かれて訪れた層

と

B. 室生寺やカフェを巡る中で企画を知り立ち寄った層

に分かれました。

来場者へのヒアリングでは、

「Instagramで見た」

「デザインに惹かれた」

「香りで巡る、室生。という言葉が気になった」

「室生という場所に興味を持った」

という声が数多く聞かれました。

② 地域関係者

約50〜60名

宇陀市長

市議会議員

市役所職員

自治会長

地域事業者

農業関係者

地元集落の住民

など。

地域の将来や観光、まちづくりに関心を持つ人々も多く来場しました。

③ ジン・蒸留酒関係者

約30〜35名

バーオーナーや飲食店関係者

蒸留所関係者

クラフトジン愛好家

関西ジンラリー参加者

など。

宇陀スパイスジンや宇陀蒸留所構想に関心を持つ業界関係者も数多く訪れました。

想定と違った来場者構成

主催者は当初、

「宇陀ジンギャラリー」という名称から、

クラフトジン関係者の来場が中心になると考えていました。

しかし実際には違いました。

最も特徴的だったのは、

「ジンが好きだから来た人」ではなく、

「室生へ行く理由を探していた人」

でした。

来場者分析から見えてきたのは、

ジンが人を呼んだのではなく、

「香りで巡る、室生。」という世界観が人を動かしていた

という事実でした。

今回見えてきたのは、香りそのものが人を呼んだというよりも、
「香りで巡る、室生。」という世界観が来訪動機として機能していたことでした。

来場者が反応していたのは、ジンという商品だけではありません。
香り、風景、植物、寺社、カフェ、人との出会いなどを含めた室生全体の体験価値でした。

地域回遊として機能した11日間

今回の企画は、一つの会場へ集客するイベントではありませんでした。

実際には、

室生寺

橋本屋

melimelou

fufufu

龍穴神社

龍王ヶ淵

龍鎮神社

室生山上公園芸術の森

などを巡る中でギャラリーへ立ち寄る人が多く見られました。

また逆に、ギャラリー来場後に寺社やカフェへ向かう来場者もいました。

来場者の動きを見ると、

「室生アートカフェラリー × 宇陀ジンギャラリー」は地域全体を巡る導線として機能していた

ことが分かります。

また、宇陀ジンギャラリーでは来場者に対して、その日ごとに蒸留した宇陀に自生する植物を使った芳香蒸留水やノンアルコールジン、ノンアルコールジンカクテルなどを無償提供しました。

電車で来場した人や同乗者がいる人の中には、実際にジンを楽しむ人もおり、ギャラリーでありながらカフェやバーのように過ごす来場者も見られました。

その結果、短時間の見学だけではなく、香りや植物、地域文化について会話を楽しみながら長時間滞在する人も少なくありませんでした。

また、期間中に複数回訪れる来場者も見られ、単なる展示企画だけではなく、人と地域をつなぐ交流の場として機能していたことがうかがえます。