「そうだ 京都、行こう。」は、「そうだ 京都へ行こう。」とカンちがいされてい る!? 全国500人にコピーの記憶調査
あるいは「そうだ 京都"に"行こう。」とカンちがい!? 日本で最も有名なコピーは、みんなの記憶の中で少しずつ書き換えられていたのです。
株式会社コピーライター（代表取締役：はせがわてつじ）は、JR東海の名キャッチコピー「そうだ 京都、行こう。」の記憶のされ方について、全国500人を対象に「コピーの記憶調査」を実施しました。
◆調査の背景
以下、弊社代表はせがわがずっと疑問に思っていたことです。
コピーライター界隈で「そうだ 京都、行こう。」は「京都"へ"行こう」としなかったところがいいよね、と絶賛する人がいる。「へ」をつけずによりしゃべり言葉に近づけたことで、記憶に残る名コピーになったという説。でも、けっこうな人が「そうだ京都へ行こう」で暗記してるのではないかと🤔
今年の5月にXで投稿もしていましたが、
11年前にも投稿していました。
そこで、11年越しに調査してみることにしました。
◆調査の設問
【Q1】
JR東海がCMなどで長年展開している、京都に旅行に行くことを呼びかける広告キャンペーンがあります。
その有名なキャッチコピーを書いてください。（自由回答）
【Q2】
このキャッチコピーは「そうだ」という言葉で始まります。
「そうだ」の続きを、覚えているとおりに書いてください。（自由回答）
そうだ＿＿＿＿＿
【Q3】
次のうち、JR東海が実際に使用しているキャッチコピーはどれでしょうか？（選択式）
□ そうだ 京都、行こう。
□ そうだ 京都へ行こう。
□ そうだ 京都に行こう。
□ わからない
※選択肢の順番はランダムで変動
調査対象：全国の15歳以上99歳以下の男女
調査期間：2026年11月4日〜11月5日
調査方法：インターネット調査
回答者数：500人
◆調査結果
ヒントなしで正しく書けた人は100人に8人。10人に1人以上は「そうだ 京都に行こう」と書き、100人に6人は「そうだ 京都へ行こう」と書きました。
”そうだ”のヒントで「京都」と「行こう」を含む回答は25.0%→38.6%に増えました。
最も多かった回答は「そうだ 京都に行こう。」その次に「そうだ 京都へ行こう。」その次に正しいコピー「そうだ 京都、行こう。」でした。「そうだ」という言葉をヒントにしても、「に」や「へ」を補った回答が正解を上回る結果に。
キャッチコピーの冒頭を思い出せたとしても、その続きを正確に覚えているとは限らないことがわかります。
最も多く選ばれたのは「そうだ 京都へ行こう。」の161人（32.2％）。正解の「そうだ 京都、行こう。」を選んだのは88人（17.6％）で、4つの選択肢の中で最も少ない結果となりました。
Q1・Q2の自由回答では「京都に行こう」が多かったのに対し、Q3の選択式では「京都へ行こう」が逆転し最多になりました。
何も見ずに思い出すと「に」、選択肢から選ぶと「へ」。質問の仕方によって回答の傾向が変わるという結果になりました。もしかしたら「京都に行こう」は日常的に使う自然な言葉として思い浮かびやすく、「京都へ行こう」は広告コピーらしい表現として正解に見えやすかったのかもしれません。
◆そのほかの分析
まちがって覚えた人は、まちがって覚えつづける。
自由回答で「京都へ行こう」と書いた人の88%は、選択式でも「へ」を選んでいました。「京都に行こう」と書いた人も、76%が選択式で「に」。人は頭の中に保存された言葉をそのまま取り出しているのではなく、自分にとって自然な表現に補正して覚えているのかもしれません。まちがって覚えていると、正しいキャッチコピーを目の前にしても、迷いが生じないようです。
10代はちゃんと覚えている？
Q3の正解率が最も高かったのは10代で25.3%。ただし「わからない」も37.4%で最多でした。若い世代は「知らない人は知らない」「知っている人は正確に覚えている」と言えます。学校での京都に関する学習や、SNS・動画などを通じた広告との接触が影響している可能性も考えられます。
70代は、ほとんど正しく覚えていない？
Q3の正解率が最も低かったのは70代で、36人中わずか1人（2.8％）でした。一方、「京都へ行こう」「京都に行こう」を選んだ人は合計27人（75.0％）。10代の正解率25.3％とは大きな差があります。もしかしたら「へ」や「に」などの助詞を入れてしまうクセがあるという説も考えられます。
東海エリアの人はちゃんと覚えている？
地域別では、東海エリア（愛知・静岡・岐阜・三重）の正解率が24.6%で、全国平均（17.6%）を上回りました。東海エリアでも75.4％は正解を選んでいない「4人に3人は正解しなかった」とも言えますが。
◆「そうだ 京都、行こう。」が名コピーであることは、まちがいない。
今回の調査結果をもって、コピーの「てにをは」などの助詞はどうでもいい、と言ってしまうのは違うと思います。コピーライターは、１文字にこだわる仕事です。そして、このコピーのすばらしさはまちがって覚えられたとしても色あせません。このコピーが多くの人の記憶に残っている最大の理由は、「そうだ」という言葉を使ったことにあるのではないでしょうか？ 1993年、東海道新幹線「のぞみ」の運行が増発された年に始まったこのキャンペーン。「京都に行こう」と呼びかけるのではなく、「そうだ」と、京都に行くことを自分で思いついたように感じさせる。この３文字を選んだことは、広告史に残る発明だと思います。
旅行のキャッチコピーで、これを超えるものは、まだ生まれていないのではないでしょうか？ 20世紀に生まれ、21世紀でも使われ続けている「そうだ 京都、行こう。」これからも、日本を代表する名コピーのひとつとして、語り継がれていくと思いますし、「こんな仕事ができるかもしれない」というのはたくさんのコピーライターにとって、のぞみであり続けるでしょう。
調査・分析・プレスリリース協力 しもぐちあやね（株式会社コピーライター社員）
■株式会社コピーライターの実績
■株式会社コピーライター概要
設 立 ：平成27年7月7日（2015年）
代表者 ：代表取締役 はせがわてつじ
ビジョン：コピーライター輩出企業
事業内容：キャッチコピー、ネーミング、スローガン、シナリオ、演説、つぶやき、ラブレターなどのあらゆる言葉の探究と制作を行うコピーライティング事業
（広告の企画やデザイン、キャンペーンの立案、ミッションやビジョンの制作、ワークショップなどもよくやっています）
WEBサイト：https://www.copywriter.co.jp
©️代表 はせがわてつじ プロフィール
島根県松江市生まれ。大学で哲学を勉強し卒業後、リクルートにて求人広告制作に就いた後、リーマンショックで無職になり求人広告を見ることに…。その後、面白法人カヤックを経て、2015年7月に株式会社コピーライター設立。カヤック、Birdmanを言葉の力で上場に導く。主な仕事『悪魔のおにぎり（ローソン）』『噂通り（広島県可部）』『お父さん、オレの奨学金を使いこんでくれてありがとう。（AIクレジット）』『元カレが、サンタクロース。（なんぼや）』『内定辞退率日本一の反省。（株式会社浅野）』『10代のうちに、初体験しよう。（和歌山リア10プロジェクト）』など。
【本件に関するお問い合わせ先】
X：@aseetsu か copywritercojp@gmail.comへ。
「こんなコピーの記憶調査をやってほしい」などの依頼も受け付けております。
※本調査は年代別に回答者を集めた調査であり、結果は日本全国の人口構成をそのまま反映したものではありません。また、自由回答の表記ゆれを統合して集計しています。コピーの記憶や回答傾向の背景にある心理的要因については、本調査のみで断定することはできませんが、ヒントにはなったかと思います。
※「そうだ 京都、行こう。」は、東海旅客鉄道株式会社（JR東海）の歴史に残る名キャッチコピーです。記載している会社名、商品名、サービス名等の商標・登録商標は、それぞれの権利者に帰属します。各社との提携・協賛・承認を意味するものでははありません。
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