発売以来50万個突破！伊勢発、はちみつスイーツが大阪万博に登場！「松治郎の舗」ハニポテ、世界へ。

～三重のお祭りと食文化を体験できるMIEフェスティバルに出展／地域の伝統と革新を世界に発信～

Over 500,000 units have been sold since its release! Honey sweets from Ise to be featured at Osaka Expo! Matsujiro-no-Mise's Honey Potato goes global.

Participating in the MIE Festival, where visitors can experience Mie's festivals and food culture / Promoting the region's traditions and innovations to the world

株式会社松治郎の舗（本社：三重県松阪市、代表取締役：水谷俊介）は、2025年9月22日（月）に大阪・関西万博のEXPOアリーナ「Matsuri」で開催される「三重のお祭り大集合～MIEフェスティバル」に出展します。今回の出展では、看板商品「ハニポテ（HONEY POTATO）」を通じて、三重県伊勢の豊かな自然と食文化の魅力を国内外に発信いたします。

We will be exhibiting at the “Mie Festival: A Gathering of Mie Prefecture Festivals” to be held on Monday, September 22, 2025, at the EXPO Arena ‘Matsuri’ at the Osaka-Kansai Expo. Through our signature product, “Honey Potato,” we will showcase the rich natural environment and food culture of Ise, Mie Prefecture, to audiences both in Japan and abroad.

ハニポテ®️　

100年の蜜、世界へ。100 years of honey, to the world.

ハニポテは、100年以上にわたり受け継がれてきた養蜂技術と、地元食材へのこだわりから生まれたスイーツ。自然の恵みを活かしたやさしい甘さとサステナブルな素材選びが評価され、地元だけでなく海外のお客様からも関心を集めています。

今回の大阪万博出展を通じて、当社は「ローカルの誇りを、グローバルな体験へ」という想いのもと、地域文化・食・観光を融合させた新しい価値を世界に届けることを目指します。

Honey Potato is a dessert created from beekeeping techniques that have been passed down for over 100 years and a commitment to local ingredients. Its gentle sweetness, which makes the most of nature's blessings, and its sustainable choice of ingredients have been highly acclaimed, attracting interest not only from local customers but also from overseas customers.

Through our participation in the Osaka Expo, we aim to deliver new value that blends regional culture, food, and tourism to the world, guided by the vision of “transforming local pride into a global experience.”

出展の意義｜Purpose of Participation

• 伝統と革新の融合：100年の歴史を持つ「はちみつ屋」が、現代的なスイーツに昇華させた“ハニポテ”で世界に挑む。

• 地域の魅力発信：伊勢の自然、文化、観光を「食」を通じて伝える。

• グローバルブランド戦略の第一歩：今後の海外展開に向けたテストマーケティングの機会として位置づけ。

• A fusion of tradition and innovation: With over 100 years of history, Honey Company is taking on the world with its modern take on sweets, “Honey Potato.”

• Promoting the charm of the region: Conveying the nature, culture, and tourism of Ise through food.

• The first step in a global brand strategy: Positioned as an opportunity for test marketing for future overseas expansion.

出展概要｜Exhibition Outline

項目	内容
イベント名	三重のお祭り大集合～MIEフェスティバル in EXPO
日時	2025年9月22日（月）※21日（日）一部プレオープン予定
会場	大阪・関西万博会場内 EXPOアリーナ「Matsuri」
内容	ハニポテの試食・販売、三重の文化・観光PR
商品特徴	松治郎自家製の蜂蜜ソースでコーティングしました。表面は「かりっ」と、中は「しっとり」の食感。伊勢神宮内宮前にある、伊勢おはらい町店では、行列の出来る人気の蜂蜜スイーツです。ハニポテ®️は発売以来累計50万個（2025年7月）を突破しました。ハニポテ®️　販売価格(税込)：ラージサイズ 650円

Item	Details
Event Name	Mie Festival in EXPO: A Gathering of Mie Prefecture Festivals
Date	September 22, 2025 (Mon) *Partial pre-opening scheduled for September 21 (Sun)
Venue	EXPO Arena “Matsuri” at the Osaka-Kansai Expo Site
Details	Honey Potato tasting and sales, promotion of Mie Prefecture
Product Features	Explanation of Honey Potato： Sweet potatoes are cut into sticks and deep-fried. It is then coated with Matsujiro's homemade honey sauce. The surface has a crispy texture, while the inside is moist and tender. Available at the Ise Oharaimachi Store located in front of the Inner Shrine of Ise Grand Shrine, in Mie prefecture. This is a #1 honey dessert at the our stores.Honey Potato has sold over 500,000 units since its launch (as of July 2025).Price (including tax):

株式会社松治郎の舗について

株式会社松治郎の舗は、創業1912年の老舗養蜂専門企業として、日本の自然と調和しながら、高品質のはちみつやローヤルゼリーを生産・販売してまいりました。「自然からの贈り物であるミツバチ製品を通じてお客様を笑顔でいっぱいにする。」を企業理念とし、はちみつや養蜂に関する知識を広く社会に伝える活動を続けることにより持続可能な養蜂を実践し、未来の環境保全に貢献してまいります。

About Matsujiro Co., Ltd.

Matsujiro Co., Ltd. is a long-standing beekeeping company founded in 1912. We produce and sell high-quality honey and royal jelly while maintaining harmony with Japan's natural environment. Guided by the corporate philosophy of "bringing smiles to customers through bee products, a gift from nature," we promote sustainable beekeeping by sharing knowledge about honey and beekeeping with the public. We actively engage in environmental conservation activities and contribute to local communities, striving to preserve the environment for future generations.

お問い合わせ先

株式会社松治郎の舗

広報担当: 水谷・小野

〒515-0083 三重県松阪市中町1873番地

TEL: [phone]

Email: [e-mail]

Web: https://matsujiro-global.com/jp/

Media relations officer

Matsujiro Co., Ltd.

Public Relations: Mizutani/Ono/Katakura

1873 Nakamachi, Matsusaka City, Mie Prefecture 515-0083

TEL: [phone]

Email: [e-mail]

Web: https://matsujiro-global.com/jp/