パウダールーム、年末シーズンに新宿アインズ＆トルペで第2回K-ビューティーポップアップを開催

― 現場体験×データドリブンなキュレーションで日本市場を本格強化 ―

韓国最大級のビューティー専門メディアプラットフォーム「パウダールーム（PowderRoom）」は、年末シーズンに東京のアインズ＆トルペ（Ainz & Tulpe）新宿東口店にて、2回目となるK-ビューティーポップアップストアを開催いたします。

パウダールームは、今年4～5月に同店舗で実施した初回ポップアップを通じて、日本消費者の来店パターンや商品カテゴリ別の嗜好性、現場レビューの生成状況などを多角的に分析し、K-ビューティーの継続的な成長可能性を確認しました。今回の年末企画は、上半期に蓄積したインサイトを基に、ブランド接点の拡大と日本市場における存在感強化を目的とした戦略的プロジェクトです。

■ 日本人の嗜好を反映した「Kオンニおすすめ」キュレーション

本ポップアップでは、韓国で既に評価を得ているアイテムに限定して紹介する「Kオンニおすすめ」キュレーションを展開します。

上半期の運営データをもとに、

• 商品カテゴリー別の人気傾向

• テクスチャー・使用感に対する感度

• 購入時の重視ポイント

などを分析し、各ブランドの強みが最も伝わるラインアップを設計しました。

今回のキュレーションには、ETNNA、VIDIVICI、NAMING、Velvet Bunny の4ブランドが参加し、日本のユーザーが多様なK-ビューティーアイテムを実際に体験できる場を提供いたします。（※ ブランド名はカタカナ順に記載）

■ 年末商戦に合わせたオフライン×オンライン連携

本ポップアップは、日本最大の購買シーズンである年末〜新年期間に開催。

パウダールームでは、強まるオフライン購買意欲に合わせ、店舗での体験がアプリ・Instagram・X（旧Twitter）へと自然に拡散されるマルチチャネル戦略を推進します。

これにより、

• 参加ブランドの認知向上

• 新規ファンの獲得

• レビュー・検索を軸とした長期露出効果

の最大化を目指します。

■ 日本ビューティーインフルエンサーによる現場リサーチも実施

会期中、パウダールームと連携する日本のビューティーインフルエンサーが来店し、単なる撮影にとどまらず、

• 日本ユーザーがK-ビューティーをどう認識しているか

• どのような使用感を求めるか

• 購入の決め手となるポイント

などをより深くヒアリングするリサーチ型プログラムを実施します。

インフルエンサーは現場での会話やフィードバックをもとにレビューコンテンツを制作し、そのデータは今後のキュレーション高度化やブランド提案に活用される予定です。

■ 1日平均360万人が行き交う新宿エリアで開催

開催場所となるアインズ＆トルペ新宿店は、1日平均360万人以上が行き交う日本最大級の商業エリアに位置しています。

パウダールームでは、この立地を活かしたオフライン露出により、K-ビューティーブランドの認知拡大、新規顧客接点の創出、日本市場でのブランド信頼度の向上といった実質的な成果が期待できると考えています。

パウダールーム担当者は、
 「上半期のポップアップで確認した日本ユーザーのポジティブな反応が、自然な形で今回の企画につながりました」とコメント。

さらに、
 「ブランドごとに日本市場での目標は異なりますが、『現場体験を通じて信頼を築きたい』という共通のニーズに応える形で企画しました」と述べました。

「年末商戦とレビュー拡散が相乗効果を生むことで、参加ブランドが日本市場でより強い存在感を獲得することを期待しています」と続けました。

今後もパウダールームは、韓国と日本のビューティー市場をつなぐ代表的なクロスボーダープラットフォームとして、最新のK-ビューティートレンドを直接体験・交流できるキュレーションプログラムやオンライン／オフラインプロジェクトを継続して展開してまいります。

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