生成AIの情報源、約半数がアフィリエイトメディア。業種毎で引用元サイトの傾向も異なることが明らかに。

生成AIの回答生成における情報引用傾向を独自調査し、 業種毎での“アフィリエイトメディア”の影響力を可視化

株式会社カラック（本社：東京都港区、代表取締役 執行役員社長：末澤慶輝、以下「CARRAC」）は、AIリサーチプラットフォーム「AIhack」を用い、生成AIが比較検討系のクエリ(※1)において回答を生成する際の情報引用傾向を独自に分析しました。

調査の結果、今回対象とした4業種におけるアフィリエイトメディアの引用率は46%となり、オウンドメディアよりも高い比率となっていることが分かりました。業種別で見ると、通信・エネルギー分野ではアフィリエイトメディアが過半数の割合を占める一方、医療・ヘルスケア分野ではサービスを提供する事業会社や専門家監修によるオウンドメディアが優勢となりました。
生成AIが回答を生成する際に、業種ごとで“信頼する情報源”を選別している実態が明らかになっています。

アフィリエイトメディアは生成AIの主要な情報源に

生成AIが検索の代替として普及しはじめている中、生成AIがどの情報源を学習・引用しているかを把握し、適切な対策を講じていくAIO・GEO(※2)が注目、重要視されるようになってきています。

特にアフィリエイトメディアは、生活者の比較・選択を支援する構造的な情報設計を持つことから、生成AIにとって“整理された信頼情報”として評価される傾向が見られます。

調査結果サマリー

【全体傾向】

今回調査した4業種における、生成AI回答結果へのアフィリエイトメディアの引用率は46%、オウンドメディアが41%、その他が13％となり、アフィリエイトメディアの引用率が最も高い結果となりました。

【業種別傾向】

業種別にみると、通信・エネルギー領域では、比較性やユーザーレビューの網羅性を持つアフィリエイトメディアが主要な情報源となる一方、医療・ヘルスケア領域では、サービスを提供する事業会社や専門家監修のオウンドメディアが優位となっています。
業種ごとに、生成AIが回答を生成する上で信頼する情報源が異なる結果となりました。

▼調査概要

調査ツール：AIhack
調査対象AI：Google AI Overviews、ChatGPT
対象業種：オンライン診療（AGA、低用量ピル）、格安SIM、新電力
調査期間：2025年9月27日〜10月20日（期間内で複数回の調査を実施）
分析方法：各クエリに対する生成AI回答の引用URLをドメイン単位で分類
分類項目：アフィリエイトメディア／オウンドメディア／その他（※3）
主な調査クエリ：「業種×比較検討系」のクエリ
例：「格安スマホ おすすめ」「新電力 ランキング」「AGAオンライン診療 比較」「ピル オンライン処方 おすすめ」など

アフィリエイトメディアは、商品・ブランドの認知・認識にも影響を与える存在へ

本調査の結果、生成AIを用いた生活者の比較検討行動においても、アフィリエイトメディアが大きな影響力や存在感をもっていることが明らかになりました。

こうした生成AIへの高い引用率からも分かるように、アフィリエイトメディアは従来の成果報酬型広告の枠を超え、商品・ブランドの“認知や認識形成に影響を与える情報源“として重要な役割を担い始めていると考えられます。

これまで、AIO・GEO対策における主な手法として紹介されている情報は、自社サイトのようなオウンドメディアに対するものが中心となっていました。しかし、本調査からも分かるように、オウンドメディアと同等かそれ以上に、アフィリエイトメディアをはじめとする外部サイトにも対策を行っていくことが重要となっています。

以下のような課題をお持ちの広告主様は、ぜひCARRACへご相談ください。

• AIO・GEO観点で、まずは自社の置かれた現状環境や課題の可視化を行いたい方

• AIO・GEO観点で、自社の商品・ブランドに対するアフィリエイトメディアの影響を可視化したい方

• AIO・GEO観点で、アフィリエイトメディアへの対策を検討されている方

今後の展望

CARRACでは、生成AIの回答内容や引用メディア構造を定量的に分析し、「生成AIが自社をどう評価しているのか」「どのアフィリエイトメディアが生成AIの回答に影響しているのか」といった分析・コンサルティングサービスを提供しています。

急速に進化するAI時代の環境変化を的確に捉え、長年のアフィリエイト広告事業で培ったメディアとの強固なリレーションを活かしながら、AIO・GEOの領域においてもクライアント企業の持続的な成長実現を支援してまいります。

※1　「業種×比較検討系」のクエリ。「格安スマホ おすすめ」「新電力 ランキング」など。

※2　 AIO「AI Overview Optimization（AI概要最適化）」、
　　　GEO「Generative Engine Optimization（生成エンジン最適化）

※3　ニュースメディア、個人ブログ、SNSなど

会社概要

会社名　：株式会社カラック

所在地　：東京都港区赤坂6丁目2番4号 S-GATE赤坂4階

代表者　：代表取締役 執行役員社長 末澤 慶輝

設　立　：2005年7月

事業内容：広告代理事業、コンサルティング事業、ソリューション事業、メディア事業
URL　　：https://carrac.co.jp/

本件に関するお問い合わせ先

URL：https://carrac.co.jp/contact/