からだと心を優しく癒す、日々の味方に。女性メンバーのプロジェクトから生まれたウェルビーイング情報メディア「femcAfe（フェムカフェ）」本日公開！

～全国の「売り場」から届くリアルな声×専門家の知恵で、どんなライフステージでも　“わたしらしく咲き誇れる”セルフケアを提案～

株式会社あらた

2026年7月9日 12時00分

日用品・化粧品等の卸商社である株式会社あらた（本社：東京都江東区、代表取締役社長執行役員：東風谷誠一、以下「当社」）は、女性が抱えるライフステージ特有の課題に寄り添い、自分らしく咲き誇るための健康の拠点となるオウンドメディア「femcAfe（フェムカフェ）」を、2026年7月9日（木）に開設いたしました。

当社は、「世の中のお役に立ち続ける」という経営理念のもと、日常生活に欠かせない商品を通じて人々の豊かな暮らしを支えてまいりました。

新メディア「femcAfe」では、日用品・化粧品等の卸商社として当社が培ってきたライフスタイル提案の知見と幅広い商品網を最大限に活かし、情報が溢れる現代において、誰もが自分に合った「正しい知識」と「最適なプロダクト」に出会い、心身の変化を前向きに捉えられる社会の実現に貢献してまいります。

■メディア立ち上げの背景とコンセプト～「femcAfe」が生まれた理由～

女性のからだと心には、毎月巡るリズムと、一生を通じて移ろうリズムがあります。

「思春期、性成熟期、更年期、老年期」人生は4つの季節をめぐりながら、その時々の変化と向き合っていきます。

「仕事を頑張りたいのに体調が追いつかない」「ネットの情報はどれが正しいの？」

そんな一人で抱え込みがちな迷いや不安は、日々を生きる女性たち、そして当社の女性チームにとってもリアルに直面する課題でした。

日々、膨大なプロダクトと最先端のトレンドに触れ、売場の最前線で多くの声に向き合ってきたからこそ、「ただの情報発信ではなく、本当にからだに良いもの、信頼できる選択肢を届けたい」という強い想いがあります。

情報が溢れる現代において、正しい知識と、厳選した最適なプロダクトをセットにしてお届けすること。それこそが、売場を通じて暮らしを支えてきた、私たちの役割だと考えています。

どんな季節のなかにいても、あなたが心地よく咲いていられるように。

お気に入りのカフェでほっと一息つくときのように、あなたのすべての季節に、そっと寄り添い続けます。

■ 名称とロゴに込めた想い～あらたな自分への起点に～

「一輪の花が寄り添うカフェのように」という想いから名付けた「femcAfe」。ロゴの中心に佇む大きな「A」は、当社の社名（ARATA）の頭文字であると同時に、読者の皆さまがここで自分を耕した先に出会う「あらたな自分（＝変化・芽吹き）」への起点となるメディアでありたい、というプロジェクトチームのブランドへの想いを象徴しています。

■「femcAfe」がお届けする3つの約束

情報が溢れる現代において、誰もが自分に合った正しいケアに出会えるよう、femcAfe（フェムカフェ）は以下の3つのアプローチで皆さまの日々に寄り添います。

不安を安心に変える「知恵の種」
医師や専門家による科学的根拠と、全国の「売り場」から届くリアルな声をプラス。専門知識と現場のトレンドを合わせて、からだの不安を確かな安心へと変えていきます。
プロダクトの裏側にある「優しさ」に触れる
ただのモノとしてではなく、そこに込められた想い、からだを労わるための新しい視点や、知らなかった心地よさのヒントを発見。卸商社の幅広い商品網から、日々に寄り添う「わたしの味方」を提案します。
「わたしらしさ」という花が咲く空間
フェムテックや美容・健康のケアを通じて、自分の個性を自信へとつなげます。誰かと比べるのではなく、お一人おひとりが一番心地よくいられるスタイルに伴走します。

■主な発信コンテンツ

からだの処方箋：専門家監修によるセルフチェック機能と解説記事
Found it!：日々に寄り添う、わたしの味方になってくれるお役立ちアイテムのご紹介
Bloom Lounge：一歩先を歩む人との対談企画やストーリー
Green Terrace：当社のESG活動や社内独自の取り組みを発信

■ 株式会社あらたの「フェムケア・ウェルビーイング」への取り組み

当社は、2020年からいち早くフェムケアの「カテゴリーマーチャンダイジング（クロスMD）」を推進し、全国の売場づくりをリードしてまいりました。日用品・化粧品の卸商社としてのインフラとノウハウを活かし、今回のメディア立ち上げをはじめ、以下の多角的なアプローチで活動を推進しています。

クロスMD（マーチャンダイジング）による売場提案 従来のカテゴリーの枠を超え、生活者の動線やライフステージの悩みに合わせた、新しいフェムケア売場の創造に挑戦しています。
公式SNS「@hibiplus_arata」の運営　美容メディアにフェムケアの視点をプラスした、情報発信活動。Instagram等を通じて、生活者の皆さまの等身大のライフスタイルに寄り添う情報発信・コミュニティ運営を継続しています。
自社フェムケアブランド「モアディーテ（MOIDITE）」の開発・展開 日用品・化粧品の知見を活かし、女性の日常に寄り添う自社プロダクトの開発・ライフスタイル提案を推進しています。
新進メーカー様の事業振興支援 これからの市場の成長を支える、新しいフェムケア・フェムテックメーカー様の開拓や、卸商社ならではの流通ネットワークを活かした育成・販売支援を担っています。
社内リテラシーの向上 セミナーやワークショップの実施など、性別や年齢に関係なく、健康課題をサポートし合える職場環境づくりを推進しています。