halfwaytheir、Vistar Mediaマーケットプレイスを採用し、日本市場でpDOOH（プログラマティックDOOH）を展開。国内媒体社との提携によりプランニング・バイイング機能を強化
フルスタックのpDOOH（プログラマティックDOOH）プラットフォーム、「IMPressive（インプレッシブ）pDOOH マーケットプレイス」の提供を日本市場で開始。
OOH / DOOH / アンビエント広告を主に手掛ける株式会社halfwaytheir（本社：東京都渋谷区、代表取締役 / CEO 栗山 太成）（以下、halfwaytheir）と、グローバルpDOOHプラットフォームのVistar Media（本社：アメリカ ニューヨーク、CEO / Co-Founder Michael Provenzano）（以下「Vistar Media」）は、フルスタック契約を締結しました。今回のパートナーシップにより、日本国内におけるプログラマティック DOOH（以下「pDOOH」）のマーケットプレイスを共同で展開し、pDOOHのマーケットプレイスである、「IMPressive（インプレッシブ）pDOOH マーケットプレイス」（以下、IMPressiveマーケットプレイス）の提供を開始いたします。
また、pDOOH を提供する国内外の各媒体社との提携を拡充しながら、インプレッションベースでのプランニングおよびバイイングを大幅に強化してまいります。
IMPressive マーケットプレイスのサービス概念図
IMPressive マーケットプレイスの取扱メディアについて
IMPressive マーケットプレイスでの取り扱い面は現在、日本国内・海外合計で120万を超えており、日本国内においても各媒体社との連携を通じて取扱メディア拡大を推進しています。クロス新宿ビジョン・ユニカビジョンをはじめとする国内各主要媒体を皮切りに、IMPressiveマーケットプレイスへの接続を拡大してまいります。
グローバルマーケットにおいては、今回のVistar Mediaとのパートナーシップにより、ニューヨーク・タイムズスクエアのスクリーンや、ロンドン・ピカデリーサーカス、タイ・Plan・B社などのスクリーンメディアを直接バイイングすることが可能となります。これにより、Japan to Globalでの広告掲載に活用いただけるプラットフォームとしての充実を図って参ります。
同時に、ディスプレイ＆ビデオ360やThe Trade Deskなど主要DSPからもIMPressiveマーケットプレイスへのアクセスが可能となり、グローバル標準のpDOOH取引を日本国内においてもワンプラットフォームで実現することとなります。本プラットフォームを通じ、オンライン広告と同様の運用型の手法を用いてOOHを制約なく横断的にプランニング・バイイングすることが可能となり、よりクリエイティブかつデータドリブンなキャンペーン設計が可能となります。
日本市場におけるpDOOHマーケットプレイス導入の狙い
halfwaytheir - 代表取締役 / CEO 栗山 太成
「この度、Vistar Media社と提携し、日本市場においてpDOOHの展開を本格的に進めていくこととなりました。弊社はこれまでアナログOOHキャンペーンやアンビエント広告を数多く企画・実施してきましたが、日本におけるOOHの可能性をさらに広げていきたいと考え、pDOOHの領域に進出いたします。
我々は、OOH市場の規模と内容において、グローバルスタンダードと日本のスタンダードを近づけることにより、日本のOOH市場の大幅な成長を実現できると考えます。
日本国内のOOH市場はこれまで、年間2,000億円〜3,000億円規模のマーケットと試算されてきましたが、pDOOHの本丸となるインプレッション単位でのプランニング・バイイングをご提供することにより、年間約4兆円規模と言われるインターネット広告予算をより効果的にOOH領域と組み合わせることが可能となり、ひいては日本のOOH市場の大幅拡大に繋がるものと信じております。
デジタルならではのダイナミッククリエイティブを積極的に取り入れ、これまでの広告キャンペーンで培ったクリエイティビティをさらに進化させることで、日本の街をより "インプレッシブ" な未来へとアップデートしてまいります。」
IMPressiveマーケットプレイス戦略パートナーについて
Vistar Media社との提携を含む日本市場へのpDOOH展開にあたり、20年以上にわたりデジタル広告（テクノロジー領域）と広告会社（プロモーション＆クリエイティブ領域）で豊富な実務経験を有する下記のパートナーが参画しています。
halfwaytheir - グロースパートナー シャオ・シャオミン （SHO合同会社 Founder）
2000年よりデジタルマーケティング業界でアドテクノロジーの黎明期を支えたDoubleClick、Overture、RightMedia、AudienceScience、MOATほかで活躍。
2017年に独立し、欧米を中心とする海外アドテク系ベンダーの日本参入を支援する。グローバル視点とローカル市場の理解を強みに、pDOOH領域における国内フラッグシップとなるべく、IMPressiveマーケットプレイスのビジネス＆テクノロジー面をリードします。
halfwaytheir - グロースパートナー 松井 浩太郎（ポルタメント株式会社 代表取締役）
90年代インターネット黎明期の学生起業を経て、2000年に（株）電通に入社。
デジタル広告産業の立ち上げに貢献するとともに、クライアント企業や自治体のブランディングと体験デザインを、クリエイティブとプロモーション領域を中心に支援。2020年に広告と事業開発を主な領域とするコンサルティング会社、ポルタメント（株）を創業し、不便益システム研究所との共同研究をはじめ記憶に残る体験設計にフォーカスした活動を展開。オーディエンスの身体性に軸足を置き、IMPressiveマーケットプレイスを活用する広告キャンペーン設計とエクスペリエンスプランニングをリードします。
Vistar Mediaについて
Vistar Media は、ニューヨークに本社を置き、35以上のグローバル市場で事業を展開するDOOHテクノロジー企業です。グローバル市場において、ブランド、マーケター、メディアオーナーに対してダイナミックでプログラマティックなデジタルスクリーンから、高いインパクトを持つトラディショナルな広告枠まで、OOH メディアの買付・販売を行うためのインテリジェントなプラットフォームを提供しています。
データドリブンターゲティングと測定可能な成果によって、精度とスケールを両立した形でオーディエンスにリーチすることが可能となるほか、業界最大級の OOH トランザクション・マーケットプレイスとして、Vistar Mediaは DSP、SSP、アドサーバー、プレーヤー、デバイス管理システム、そしてトラディショナル OOH プランニングソフトウェアまで、最先端ソリューションの提供を通じてOOHの未来を形作ります。
Vistar Mediaからのコメント
Comment from Luke Adams, Director, Enterprise Solutions APAC at Vistar Media
“We’re excited to partner with halfwaytheir as Japan leans further into impression-based and
programmatic buying, and to support that shift with an end-to-end platform that helps make campaign delivery smarter, faster and more efficient. By combining their strong local prese- nce with Vistar’s technology, we’ll help them run traditional direct campaigns while embracing a more flexible, data-driven way to activate OOH, unlocking new opportunities and setting
them up for long-term growth.”
「日本市場においてインプレッションベースの取引やプログラマティック・バイイングへの移行が加速する中、halfwaytheirとパートナーシップを締結できたことを大変嬉しく思います。
当社のエンドツーエンドのプラットフォームを通じて、よりスマートで迅速、かつ効率的なキャンペーン配信をサポートしてまいります。halfwaytheirが持つ強力な国内ネットワークとVistarのテクノロジーを融合させることで、従来の直接取引（ダイレクト・キャンペーン）を支えつつ、データ駆動型で柔軟な屋外広告（OOH）の活性化を推進します。今回の提携が、新たなビジネス機会の創出と、両社の長期的な成長につながるものと確信しています。」
[本件に関するお問い合わせ先]
impressive@halfwaytheir.com
[関連Webサイト]
IMPressive サービスサイト
Vistar Media
[会社概要]
会社名：株式会社halfwaytheir（ハーフウェイゼア）
代表取締役 / CEO：栗山 太成
設立：2023年7月
所在地：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前2-33-12 ビラ・ビアンカ7F
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