韓国最大級のビューティーメディアプラットフォーム「パウダールーム」東京・新宿アインズ＆トルペにて年末シーズン第2回ポップアップを盛況のうちに終了

「Kオンニおすすめ」キュレーションで日本消費者の反応を検証

韓国最大級のビューティーメディアプラットフォーム「パウダールーム（PowderRoom）」は、東京・新宿に位置するアインズ＆トルペ新宿東口店にて、年末シーズンのポップアップストアを盛況のうちに終了しました。
本ポップアップは12月12日から25日まで、クリスマスを含む年末の主要消費シーズンに合わせて開催され、同店舗での第2回目となる公式ポップアップです。

第1回ポップアップで蓄積した現場運営データおよび日本の消費者反応をもとに、年末シーズンに最適化したブランド構成とキュレーションの完成度をさらに高めました。

日本市場を前提とした「検証型Kビューティーキュレーション」

パウダールームは、単なるKビューティー紹介にとどまらず、日本の消費者視点で“説得力が検証されたブランド”のみを厳選し、本ポップアップを企画しました。
自社コミュニティおよびレビューを通じて蓄積された韓国国内の消費者反応、日本市場トレンド分析、そして新宿という商圏特性を総合的に考慮し、日本のローカル消費者はもちろん、年末シーズンに新宿を訪れるグローバル観光客まで視野に入れた構成が特徴です。

「Kオンニおすすめ」— 共感型レコメンドコンセプト

今回のポップアップテーマは「Kオンニおすすめ（韓国オンニのおすすめ）」。
韓国ビューティートレンドに精通した“Kオンニのおすすめ”というコンセプトを通じて、ブランドストーリーや製品の強みを過度な説明 없이直感的に伝え、自然に体験・購買へとつなげる構成としました。

■ 参加ブランドおよび現場での反応

エティナ（Etinna）
日本のオフライン市場初登場となったエティナは、化粧品会社出身者が手がけるブランド。代表的なクッション製品は、ポップアップ期間中に一部カラーが完売するなど、初のオフライン展開ながら高い製品力が評価され、現地消費者の関心が急速に広がりました。

ネーミング（NAMING）
ネーミング（NAMING）は、個々の好みや個性を尊重するという哲学を基盤に、韓国・日本をはじめとしたグローバル市場において、ブランドならではの感性と高い製品力で認知を拡大しています。
また、直近のポップアップイベントでは、体験後の購入につながる安定した転換率を記録し、ブランドの高い人気を実証しました。

ビディビーチ（VIDIVICI）
韓国最大級のH&Bストア「オリーブヤング（Olive Young）」でカテゴリ1位を獲得したビディビーチは、クリームチーク、リップバーム、ベースメイク、クッションなど幅広いカテゴリで均等な販売実績を示し、ブランド競争力を再確認させました。

ベルベットバニー（Velvet Bunny）

日韓両国のプラットフォームで上位販売を記録するベルベットバニーは、年末シーズン向けに展開したキーホルダー型ハンドクリームがギフト需要を捉え、初期在庫が早期完売。ギフトカテゴリー拡張の可能性と日本市場での反応を現場で確認しました。

■ 日本消費者とグローバル観光客を同時に意識した空間設計

本ポップアップでは、日本の消費者に加え、年末シーズンに新宿を訪れるグローバル観光客も意識し、
直感的な商品説明、体験中心の動線設計、言語の壁を下げたキュレーションを強化。
国籍や嗜好を超えて、Kビューティーの魅力を自然に体感できる空間として運営されました。

パウダールーム関係者は
「今回のポップアップは短期的なイベントにとどまらず、日本のオフライン流通環境においてKビューティーブランドがどのように受け入れられるかを検証する場だった」と述べ、
「今後も日本の消費トレンドと流通構造を反映したキュレーション型ポップアップを継続的に展開していく予定です」とコメントしています。

なお、パウダールームは日本市場において、オンライン・オフラインを連動させたマーケティングとレビュー基盤のキュレーションを通じてKビューティーブランドの定着を支援しており、アインズ＆トルペをはじめとする主要流通チャネルとの協業を今後も拡大していく予定です。

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