【開催レポート】元プロ野球・糸井嘉男氏＆元スピードスケート金メダリスト・髙木菜那氏が登壇！

東京ビッグサイトに出現した“ビジネス・サーカス”が、連日の満員御礼で閉幕。

デザインとマーケティングの掛け算＝“デザーケティング”を強みに、企業やブランドの価値を伝える広告代理店株式会社KOTONA（本社：大阪市北区、代表：山崎晶久）は、2026年4月15日（水）〜17日（金）に開催された「Japan Sports Week 2026」に出展いたしました。

■ 会場内でも異彩を放つ「アメリカンサーカス」ブースに、連日多くの来場者が集結

今回のKOTONAブースは「CIRCUS（サーカス）」をテーマに、赤と白のストライプが映えるテント風の空間を創出。広告を「自由でワクワクするもの」へという弊社の想いを形にした独創的なデザインは、会場を訪れた多くのビジネスパーソンの目を引き、開場から閉場まで客足が途切れることのない活気あふれる3日間となりました。

■ 4/16（木）：糸井嘉男氏による“超人”公開コンサルに人だかり

16日は、KOTONOSホールディングス特別顧問の糸井嘉男氏が登壇。「あなたのプロモーションを打ち返す人」と題した公開コンサルティングを実施しました。

ステージ開始前からブース周辺には糸井氏を一目見ようと多くのファンやビジネスパーソンが集結。ステージが始まると、ブースを幾重にも囲む人だかりができ、通路まで熱気に包まれるほどの大盛況となりました。

公開コンサルティングでは、弊社の営業部と糸井氏がタッグを組んで取り組んでいるプロジェクトについても言及。特に、糸井氏が特別顧問として営業の初期段階から参画した「アサヒペン様」の事例が紹介されると、会場からは大きな関心が寄せられました。寄せられた質問に対しても相談者の目を見て真摯に、かつユーモアを交えて回答。単なるゲストではなく、ビジネスを共に動かすパートナーとしての言葉に、多くの来場者が聞き入っていました。

さらに、トークショー終了後も糸井氏はブースに残り、個別商談にも同席。現場の第一線で来場者のビジネス課題に耳を傾けるプロフェッショナルな姿勢を見せ、アスリートとしての魅力とビジネスマンとしての信頼感の両面で、会場を圧倒しました。

■ 4/17（金）：髙木菜那氏と語る、経営戦略としての「アスリート共創」

最終日の17日（金）には、元スピードスケート金メダリストの髙木菜那氏が登壇。弊社代表・山崎と共に、アスリート起用を単なるイメージ広告ではなく「経営戦略」へと昇華させる核心について語りました。

トークの中で髙木氏は、元アスリートの視点から、選手がスポンサーを見つけることの難しさや、企業側にとってもアスリート支援が一種の「賭け」になり得るというシビアな現実に言及。

その上で、「アスリートは、スポンサーになってくれた企業に対して、必ず100%の力を尽くして恩返しをする覚悟を持っている」と、アスリートを起用する真の価値を熱弁しました。実例であるCBDスキンケアブランド「CANNA」での取り組みを通じ、アスリートと企業が同じ目標を追いかける「共創」の意義について、説得力のある提言がなされました。

◆株式会社KOTONAについて

株式会社KOTONAは、「楽しむ心から生まれるアイデアとクリエイティブで、社会にハッピーとイノベーションをもたらす」ことを理念に、広告・PR・デザイン・デジタル施策を展開する総合広告代理店です。
本社をJPタワー大阪に構え、スポーツや美容分野にも強みを持ちながら、地域に根差した広告の力で企業やブランドの課題解決を支援しています。

＜公式サイト＞https://kotona-pr.com/

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