徳島銘菓「金長まんじゅう」の新シリーズ「たぬきのほっぺ」が想定を上回る反響　発売約１カ月半で出荷数11万個を突破！

徳島県産なると金時を使った“もちもち食感”の新銘菓。一部店舗では一時欠品となるなど好調なスタート。

株式会社ハレルヤ

2026年9月16日 10時00分

発売約１カ月半で製造数11万個を突破！

徳島銘菓「金長まんじゅう」を製造・販売する株式会社ハレルヤ（本社：徳島県板野郡松茂町、代表取締役：市岡沙織）が、2026年7月17日に発売した新シリーズ「たぬきのほっぺ」は、発売から約1カ月半で出荷数約11万個を突破しました。

発売月の7月には約4万個、8月には約7万個を製造出荷。発売前の想定を上回る反響をいただき、一部店舗では一時欠品となるなど、近年発売した新商品のなかでも特に好調なスタートとなりました。

店頭での試食販売では、「もちもちとした食感がおいしい」「パッケージがかわいく、思わず手に取った」「金長まんじゅうの新しいシリーズとして楽しめる」といった声が寄せられています。

見た目に惹かれ、食感に驚く。幅広い世代から好評

「たぬきのほっぺ」は、もちもち食感の生地で、徳島県産なると金時を使った芋ミルクあんを包んだ和洋折衷の新感覚まんじゅうです。

店頭での試食販売では、「もちもちしていておいしい」「パッケージがかわいく、思わず手に取った」「金長まんじゅうの新しいシリーズとして楽しめる」といった声が寄せられました。

小さなお子さまから大人まで幅広い世代に加え、バイヤーや菓子メーカーなどの業界関係者からも高い評価をいただいています。SNSでは、たぬきをモチーフにしたパッケージが動物好きの方々の目にも留まり“たぬきファン”にも反響が広がっています。

お土産だけでなく、日常のおやつとしても広がる

空港や商業施設では、県外のお客さまのお土産として購入される一方、お盆期間終了後もスーパーなどで好調な販売が続いています。

地元のお客さまが日常的に楽しむおやつとしても広がり、「県外へ持っていく新しい徳島土産ができてうれしい」といった声も寄せられています。

約90年続く金長まんじゅうから生まれた、新たな挑戦

「たぬきのほっぺ」は、2027年に発売90周年を迎える「金長まんじゅう」の魅力を、若い世代や新しいお客さまにも届けたいという思いから開発しました。

開発時には、「金長まんじゅうの食感を変えてよいのか」という社内での議論もありました。

それでも、長年培ってきた自社製餡の技術やブランドの世界観を受け継ぎながら、シリーズ初となるもちもち食感の生地に挑戦しました。

徳島県産なると金時を、お菓子を通して次の世代へ

芋ミルクあんには、徳島県産なると金時を100％使用しています。

ハレルヤでは約30年前から、なると金時を使った菓子づくりに取り組んできました。形が不ぞろいであることなどを理由に市場へ出荷しにくい芋も活用し、フードロスの削減と地域資源の有効活用につなげています。

また、新入社員研修では、なると金時の苗植えや芋掘りを体験。生産者との交流を通して、栽培の苦労や素材に込めた思いを学んでいます。

「たぬきのほっぺ」を通してなると金時のおいしさを県内外へ届け、徳島の農業や食文化を次の世代へつないでまいります。

空港のティザー広告や体験型試食会など、PRでも新たな挑戦

発売前には、徳島阿波おどり空港で商品の全貌を明かさないティザー広告を掲出。発売日に広告の内容を切り替え、空港内の販売店舗へつなげました。

メディア関係者向けの試食会では、目隠しをして複数の商品を食べ比べる体験企画を実施。そのほか、ラジオ番組への出演や店頭での試食販売、オリジナル販促物などを通して商品の魅力を発信しています。

地域とともに育てていく「たぬきのほっぺ」、次の展開へ

「たぬきのほっぺ」は、一つの商品を販売するだけでなく、徳島の新しい魅力を生み出し、地域とともに育てていくプロジェクトです。

今後は、徳島県内を中心とした販売場所の拡大に加え、県外でも手に取っていただける機会を増やしていきます。また、地元企業や生産者、観光施設などとのコラボレーションも視野に入れ、「たぬきのほっぺ」を起点とした新しい商品や企画へ展開していきたいと考えています。

商品を通して徳島県産なると金時のおいしさや地域の魅力を発信するとともに、さまざまな企業や人とのつながりから、新しい徳島土産の可能性を広げてまいります。見た目のかわいらしさと味の両方を大切に、「また食べたい」「誰かに贈りたい」と思っていただける定番商品へ。さらに、地域の皆さまと新しい楽しみをつくるプロジェクトへと育てていきます。

今後の「たぬきのほっぺ」の展開を、ぜひご期待

ください。

多くの温かい声に感謝を込めて「試食販売&Instagramフォロープレゼントキャンペーン」開催

発売以来、多くのお客さまに「たぬきのほっぺ」を手に取っていただき、温かい声が寄せられています。日頃のご愛顧への感謝を込めて、シルバーウィーク期間中に試食販売とプレゼントキャンペーンを開催します。当日は、株式会社ハレルヤの公式Instagramをフォローしていただいた方に、「たぬきのほっぺ」を1個プレゼント。さらに、商品が写った写真にハッシュタグ「#たぬきのほっぺ」を付けて投稿していただくと、もう1個プレゼントします。

【開催概要】※プレゼントは各会場とも数量限定です。なくなり次第終了となります。

【試食販売会＋プレゼントキャンペーン】

2026年9月22日（火）

・フジグラン石井　10:00～16:00
・上板サービスエリア（上り線）　12:00～16:00

ご参加の際は、会場のハレルヤ特設販売スタッフへお声がけください。

【プレゼントキャンペーン】

2026年9月19日（土）～27日（火）　下記、ハレルヤ直営店にて開催いたします。

・松茂本店
・徳島駅クレメントプラザ店
・ゆめタウン徳島店　　　

ご参加の際は、各店舗の店頭スタッフへお声がけください。

※イオンモール徳島店はリニューアル改装中のため、対象外です。

【百貨店催事・プレゼントキャンペーン・実演販売】

2026年9月23日（水・祝）～29日（火）　10:00～20:00（最終日は18:30終了）

会場：あべのハルカス近鉄本店　B２

催事名：ハルカス・ニッポン博覧会「徳島編」

上記にてプレゼントキャンペーンを実施します。

※期間中は「金長まんじゅう」「たぬきのほっぺ」の販売及び、初の「揚げたぬきのほっぺ・揚げ金長まんじゅう」実演販売を実施します。

プレゼントキャンペーン参加方法

1．Instagramで株式会社ハレルヤ公式アカウント「@hallelujah_sweets」をフォロー
2．店頭スタッフにフォロー画面を提示
3．「たぬきのほっぺ」を1個プレゼント
4．さらに、商品が写った写真に「#たぬきのほっぺ」を付けて投稿すると、もう1個プレゼント

これまで応援してくださった皆さまはもちろん、まだ「たぬきのほっぺ」を召し上がったことのない方も、ぜひこの機会にお楽しみください。

商品情報

商品名：ハレルヤたぬきのほっぺ

発売日：2026年7月17日（金）より順次販売開始

発売期間：通年販売商品

価格：1個 180円（税抜）／4個入り 720円（税抜）／8個入り 1,600円（税抜）

特徴：もちもち食感の生地、徳島県産なると金時を100％使用した自社製の芋ミルクあん

株式会社ハレルヤについて

お菓子のある暮らしは幸せ。株式会社ハレルヤは、徳島銘菓「金長まんじゅう」をはじめ、徳島県産の素材を生かした菓子の製造・販売を行っています。「阿波徳島にうまいもんあり」の思いのもと、長年培ってきた製餡技術や菓子づくりの伝統を受け継ぎながら、時代やお客さまの感性に寄り添う新たな商品開発にも取り組んでいます。地域の生産者とのつながりを大切にし、お菓子を通して徳島の素材や文化の魅力を県内外へ届けてまいります。