データ・ワン、実店舗購買データを元に類似顧客を推計して配信する新広告ソリューション「co-buy® Audience Plus」の提供開始

～「docomo Sense™」を活用した質の高さとリーチ量を兼ね揃えた広告配信を実現～

株式会社データ・ワン（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：太田 英利、以下データ・ワン）は、株式会社NTTドコモ（以下、ドコモ）が保有するドコモ独自の顧客プロファイリングAIエンジン「docomo Sense™」を活用した広告ソリューション「co-buy® Audience Plus（コーバイ・オーディエンスプラス）」の提供を2024年7月1日より開始しました。このソリューションにより、データ・ワンが保有する小売事業者の購買データを元に類似顧客を推計し、質の高さとリーチ量を兼ね揃えた広告配信が可能となります。

「co-buy® Audience Plus」について
国内のインターネット広告市場は急速に成長を続けており、また原材料価格の高騰や消費行動の変化、顧客ニーズの多様化等を受け、より効率的・効果的な広告手法が求められております。しかしながら、近年のCookie規制等の影響により、リターゲティングのボリュームや質の低下、それによる効果効率の悪化が懸念されており、1stパーティデータを活用したマーケティング支援の必要性が高まっております。

データ・ワンは「毎日のお買い物から1 to 1でフィットする広告」の提供をミッションに、小売事業者の実店舗での購買データを活用し、メーカー様のデジタルマーケティング活動の高効率化を支援しております。株式会社ファミリーマートや、ドン・キホーテを運営する株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングスと購買データ等を連携し、国内最大級の3,500万ID分のID-POS情報を活用して、“ID”単位でのターゲティング広告配信から商品購買までの効果検証を行っております。

「co-buy® Audience Plus」はデータ・ワンが保有する実店舗での購買データに「docomo Sense™」技術を活用することで、実購買実績のあるユーザーの属性・興味関心・行動を分析し、データ・ワンの保有するユーザーIDに加えて、dポイントクラブ会員から類似顧客を推計することが可能となります。これにより、広告配信の精度・効果を維持しながら、潜在顧客から見込み顧客まで、幅広い層にリーチ可能となり、購買データのみの広告配信と比較しより多くの方へ広告配信することができます。

（ご参考）「docomo Sense™」について
dポイントクラブの約1億会員（※）データを活用し、深く正確にユーザーを理解できるドコモ独自の顧客プロファイリングAIエンジンです。ドコモが保有する、高精度な位置情報や正確性の高い契約者情報、dポイントクラブ会員の属性情報、決済情報（d払い・dカード、iD）に加え、一部流通・小売企業（dポイント加盟店）のID-POSデータを活用し、ユーザーの行動パターンを分析・スコアリングを行い、特定のユーザーに近しい特徴量を持つユーザーを抽出し、類似顧客を推計することで、広告配信の効率化はもちろん、お客様一人ひとりに最適なサービス・情報を提供できます。なお、用いているデータはお客さまから事前に利用許諾をいただいております。また、個人を特定するものではありません。
※2024年3月末時点

事前に実施した「co-buy® Audience Plus」のテスト配信では、類似顧客の方の購買率は、一般のファミリーマート来店者層の購買率よりも高いことを確認できました。
さらに、購買データとdポイントクラブ会員のデータを継続的に分析することで、顧客のオンライン及びオフラインでの生活導線を可視化し、広告主に最適な情報を提供すると共に、広告効果の最適化と顧客拡大を図ることも期待できます。
データ・ワンでは、今後もドコモや他のパートナー企業との連携を強化し、購買データをもとにした信頼性の高い広告配信をさらに進化させてまいります。

■株式会社データ・ワン 概要

データ・ワンは「毎日のお買い物から1 to 1でフィットする広告」を提供する事をミッションに、株式会社ファミリーマートの購買データおよび株式会社NTTドコモが保有する顧客情報を用い、メーカー様のデジタルマーケティング活動の高効率化を支援すると共に、小売・EC事業者様にとっても新たな収益源の獲得およびDXを支援するべく、データアライアンスの構築を目指しております。また2020年10月の設立以降、既に大手メーカー等250社超のマーケティング活動を支援しています。

会社名：株式会社データ・ワン
代表者：代表取締役社長 太田 英利
所在地：東京都千代田区霞が関3-2-5　霞が関ビルディング 5階
資本金：990百万円（資本準備金495百万円を含む）
設立：2020年10月27日
事業内容：小売事業者が保有するデータを活用したデジタル広告配信事業ならびに広告代理店事業
出資比率：株式会社アイエフピー（伊藤忠商事株式会社55%、ファミリーマートグループ45%）：55%、株式会社NTTドコモ：40%、株式会社サイバーエージェント：5%
ホームページ：https://data-one.co.jp

「ｄポイント」「ｄ払い」「ｄカード」「iD」「docomo Sense」は株式会社NTTドコモの登録商標または商標です。
「co-buy®」は株式会社データ・ワンの登録商標です。

本件に関するお問い合わせ先
株式会社データ・ワン 広報担当 　
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