TOSTO、スタイリスト福田麻琴氏と新たなブランドづくりを始動

第一弾としてスペイン発フットウェアブランド「POPA」の日本展開を本格化

TOSTO株式会社

2026年10月8日 11時00分

福田氏が「POPA Brand & Creative Advisor」に就任。
2027SSよりクリエイティブと国内展開を強化

靴の企画・製造・販売を手がけるTOSTO株式会社（本社：愛知県知多郡東浦町）は、2026年10月1日より、スタイリストの福田麻琴氏と新たなブランドづくりに向けた取り組みを開始しました。

その第一弾として、福田氏がスペイン発フットウェアブランド「POPA（ポパ）」の「Brand & Creative Advisor」に就任。2027年春夏コレクションから、日本市場に向けたブランドの表現と提案を強化します。

福田氏が長年のスタイリスト活動で培ってきた、服と靴のバランスを捉える感性や、日々の装いに生きる商品を見極める視点。そして、TOSTOが靴の企画・製造を通じて積み重ねてきた経験。それぞれの強みを生かし、商品の魅力を伝えるクリエイティブからPR、販売店への提案までをつなぎ、POPAを日本市場で継続的に育てていきます。

スタイリストの視点を、ブランドを育てる力に

靴の魅力は、どんな服と合わせ、どんな場面で履くかによって、より具体的に伝わります。

女性誌や広告、カタログなど、幅広い現場でスタイリングを手がけてきた福田氏は、服を着る人の暮らしや気持ちを踏まえながら、その人らしい装いを提案してきました。

そうした経験と商品を見る目を、POPAの日本展開に取り入れます。スペイン本国が生み出すコレクションの個性を大切にしながら、日常の着こなしにどう取り入れられるかを、スタイリングやビジュアル、発信する言葉を通じて伝えていく考えです。

TOSTOは、福田氏の助言を受けながら、ブランドの世界観と販売現場での伝わりやすさを両立させ、販売店様とともに継続して提案できるブランドづくりを進めます。

スペイン発「POPA」地中海の感性を、日常の足元へ。

POPAは、2015年にスペインの靴産地・エルチェで誕生したフットウェアブランドです。

その原点は、メノルカ島で親しまれてきた伝統的なメノルカサンダル。そこに厚底のプラットフォームソールを組み合わせ、素材や色、高さのバランスによって、現代の装いに合うスタイルへと発展させてきました。

地中海を感じさせる色彩や素材の表情、足元に存在感を添えるシルエットが、POPAの特徴です。シンプルな服装にも合わせやすく、一足を加えることで着こなしの印象が変わる。そんなファッションの楽しさを提案しています。

2027SSは、サンダルからスニーカーまで幅広く提案

2027年春夏コレクションでは、ブランドを象徴するプラットフォームやウェッジサンダルをはじめ、編み込みやフリンジなどのディテールを取り入れたデザイン、柔らかな色合いのスニーカーまでを展開します。

福田麻琴氏ピックアップ商品より。

リラックスした春夏の装いに合わせるサンダルから、日常のカジュアルスタイルに取り入れるスニーカーまで。異なるテイストの商品を通じて、店舗の品揃えや顧客のスタイルに応じた提案ができるコレクションです。

日本での展開では、商品の形や色だけでなく、着用したときのバランスやコーディネートまで伝えることを重視します。福田氏の視点を取り入れながら、販売店様がお客様へ紹介する際にも、履く場面をイメージしやすい見せ方を整えていきます。

靴づくりの経験を生かし、履き心地までともに追求

TOSTOは、岡山と中国の生産拠点を背景に、靴の企画・製造から販売までを手がけてきました。POPAの日本展開でも、その経験を生かし、デザインの魅力と履き心地を両立した商品づくりに取り組みます。

実際に足を入れ、歩いたときの感触を確かめながら、靴底の柔軟性やインソールのクッション性、足に触れる部分の仕様などをPOPA本国と検討。改善が必要な点には妥協せず、素材や構造、製法の選択肢を提案し、ともにより良い靴やサンダルを作り上げていきます。

POPAらしい色使いやシルエットを大切にしながら、履く人が日々の暮らしの中で心地よく使える一足へ。製造現場を知るTOSTOだからこそ、商品そのものの品質と履き心地に向き合い、ブランドへの信頼を積み重ねていきます。

福田氏の視点を取り入れたクリエイティブやPR、販売店への提案にも、こうしたものづくりの姿勢をつなげていきます。まずはPOPAの日本展開を軸に進め、今後は「SWAAN4RLBERG」や「AYDO」などについても、それぞれの個性を生かした取り組みの可能性を検討していきます。

福田麻琴氏プロフィール

スタイリスト。文化服装学院卒業後、アパレル会社勤務を経て、スタイリスト森美幸氏に師事。2003年に独立。女性誌を中心に、広告、CM、カタログ、タレントのスタイリングなどを手がける。2009年にパリへ留学。スタイリングのほか執筆活動も行い、著書に『MY BASIC, MY ICONS 10年後も着たい服』などがある。

2026年10月より、POPA Brand & Creative Advisorに就任。