採用動画はZ世代の企業研究の入口に？　67.4％に視聴経験、見た人の29.3％が「会社についてさらに調べた」ことが判明

視聴後は「仕事内容への理解が深まった」28.1％、「志望度が上がった」22.2％と回答　企業を知り、関心を深める手段としての可能性も

株式会社JITSUGYO

2026年11月5日 07時10分

中小企業の採用支援を手掛ける株式会社JITSUGYOは、18～26歳のZ世代求職活動経験者481人を対象に、求職活動における企業情報収集に関するアンケートを実施しました。

直近の求職活動で、企業が公開する採用動画・会社紹介動画を見たことがある人は67.4％でした。

動画を見た324人に、見たことで実際に経験したことを尋ねると、「会社についてさらに調べた」29.3％が最多。「仕事内容への理解が深まった」28.1％、「志望度が上がった」22.2％という回答もありました。

企業研究において、採用動画がどのように受け止められているかを、視聴経験と視聴者の回答から見ていきます。

Z世代の67.4％が採用動画・会社紹介動画を視聴

動画の視聴経験を481人全員に尋ねたところ、「多くの企業で見た」12.9％、「何社かで見た」32.8％、「1～2社で見た」21.6％となり、求職活動中に採用動画を見た経験がある人は、今回の調査では約3人に2人に上る全体の67.4％となりました。

一方、「見たことはない」「覚えていない」という回答もありました。

視聴後は「会社についてさらに調べた」が最多、志望度が上がった人も

動画を見た324人に、見たことで実際に経験したことを尋ねると、「会社についてさらに調べた」29.3％が最多。「仕事内容への理解が深まった」28.1％、「それまで知らなかった企業に興味を持った」26.2％、「志望度が上がった」22.2％、「働いている姿をイメージしやすくなった」20.4％も上位に挙がっています。

「説明会などでさらに情報を集めた」19.4％、「エントリー・応募した」8.3％という回答もありました。

動画視聴後の回答では、「会社についてさらに調べた」が最多となり、「仕事内容への理解が深まった」などの前向きな回答が上位に挙がりました。

こうした結果から、採用動画は、求職者が企業への理解や関心を深め、次の情報収集へ進むきっかけの一つになり得ると考えられます。

JITSUGYOの考察　動画の次に、求職者が確かめたい情報を用意する

以上の結果からJITSUGYOは、採用動画を求職者の企業理解や応募検討につなげる上で、動画を単体で完結させず、動画で関心を持った求職者が、知りたい情報にすぐたどり着けるよう、動画の掲載場所と採用ページを合わせて設計することが大切だと考えます。

動画で仕事や職場のイメージをつかんだ後、具体的な仕事内容、募集条件、応募方法を自社の採用ページなどで確認できるようにする。動画で伝えた内容と、次に確かめられる情報をつなぐ視点が必要です。

例えば、建設会社で施工管理職の一日を動画で紹介した場合、動画のすぐ下にその職種の募集ページへのリンクを置きます。リンク先には「入社直後はどんな仕事を任されるのか」「現場への直行直帰はできるのか」「資格取得を会社がどのように支援しているのか」といった具体的な情報を載せます。

そこまで用意できれば、求職者は動画で興味を持った仕事について、自分に合うかを事前に確かめてから応募を検討できます。

またアンケートでは、志望度が上がったという回答と、下がったという回答の双方がありました。企業の良い面を並べるだけではなく、実際の仕事内容や働く環境を、求職者が自分に合うか判断できる形で伝えることが重要です。

JITSUGYOでは、採用の目的と求職者が知りたいことを取材で整理し、内容に応じて伝え方を設計しています。仕事内容や働く場面を視覚的に伝える「採用革命®アニメーション」も、その手段の一つです。AI就活時代の採用情報の伝え方を考える際には、動画と、その先で確認できる企業情報を合わせて整えることが求められます。

■調査概要

調査名：求職活動における企業情報収集に関するアンケート

調査対象：18歳～26歳のZ世代求職活動経験者(新卒・転職問わず)

調査地域：全国

調査期間：2026年9月4日(金)～9月5日(土)

調査方法：インターネット調査

有効回答数：481サンプル

調査機関：株式会社マーケティングアプリケーションズ