デジタル時代でも“御朱印帳”が圧倒的支持！心を豊かにする体験価値が7割を占める

〜秋の観光シーズンを盛り上げる！御朱印帳が地域も企業も動かす〜

株式会社谷口松雄堂

2025年9月11日 10時00分

株式会社谷口松雄堂（本社：京都市、代表取締役社長：谷口主嘉）は、御朱印帳を活用した、御朱印ラリー（アナログ型スタンプラリー）と、デジタルスタンプラリーに関する意識調査を公式Xのアンケート機能で実施しました。合計約600票の回答から、御朱印帳ならではの「心を豊かにする体験価値」が明らかになりました。これらの結果は、寺社仏閣における御朱印体験の価値理解の促進や、あらゆるスタンプラリーや観光施策で活用できる御朱印帳の展開、さらには地域活性化に寄与するものと考えられます。

■調査の背景・目的

近年、文化体験の多様化、さらにデジタル化やSNS利用が急速に進展しています。一方で、御朱印帳に代表される“アナログならではの価値”が改めて注目されつつあります。本調査は、こうした社会的変化を背景に、御朱印帳を通じた体験が参拝者や観光客にどのような影響があるのかを明らかにし、今後の文化体験型商品の開発や地域活性化の取り組みに活かすことを目的に実施しました。

■調査概要

調査方法：X（旧Twitter）のアンケート機能を使用

調査対象：当社公式Xアカウントのフォロワー（53,661人／2025年9月現在）

調査期間：2025年8月29日〜8月30日（３日間/各24時間）

実施回数：全3回

有効回答数：合計607票（各回：第1回263票、第２回200票、第3回144票）

特典：回答者の中から各アンケートにつき、抽選で3名様に「御朱印帳」をプレゼント

■調査結果

Q. どちらのスタンプラリーが　　　「楽しい」と感じますか？

御朱印（アナログスタイル）68.8%

体験したことがない　　　　16.3%

両方同じくらい　　　　　　10.3%　

デジタルスタンプラリー　　4.6%

Q2：「楽しい」と感じる要素は　　　何ですか？

コレクション（集める楽しさ）62%

達成感（やりきった気持ち）　27%

特典・景品がもらえること　　9%

SNS でシェアする喜び　　　　2%

Q3：どちらをまた体験したい　　　ですか？

御朱印ラリー　　　　62.5%

どちらもしたい　　　18.1%

デジタルラリー　　　11.8%

どちらもしたくない　7.6%

※御朱印は寺社仏閣を参拝した証であり、信仰や祈りの心を表す大切なものです。本調査では、その本来の宗教的意義を尊重しつつ、御朱印帳を『参拝をきっかけに広がる体験の一形態』として捉え、現代生活者にとっての「体験価値（集める喜びや達成感、共有する楽しさ）」を比較するものです。決して御朱印をスタンプラリーと同一視するものではありません。

■調査結果の意義・インパクト

この調査結果は、参加者の嗜好が依然として御朱印（アナログスタイル）に強く傾いていることを示し、デジタル全盛時代におけるアナログならではの価値再認識を裏付けるものとなりました。特に、「楽しい」と感じる要素として記録として残る喜び（コレクション 62%）や歩みを刻む達成感（27%）が重視されている点は、デジタル化で置き換えるのではなく、ご縁をつなぐ体験ややり切る実感を大切にした設計が今後の企画開発において重要であることを示唆しています。

■今後の展開

今後は、寺社仏閣だけでなく、あらゆるスタンプラリーや観光施策で活用できる御朱印帳の展開を強化します。企業・地域・団体のオリジナル企画にも対応可能なOEM体制を整え、秋の観光シーズンに向けた提案を開始します。観光客の好奇心を刺激する新しい観光体験を提供します。

国内御朱印帳人口は2,000万人、外国人観光客からのチャレンジも増加中。秋の観光シーズンに向けた参加型企画で、多くの人を巻き込むことが可能です。

地域限定御朱印帳を通じて、オーバーツーリズムの分散化や地方創生の推進に貢献しており、御朱印帳は人を動かす力を有する唯一の商品として、地域活性化にも寄与しています。今後も、企業・地域・団体と連携し、御朱印帳を活用したオリジナルスタンプラリー企画を展開することで、観光体験の充実と地域の魅力向上に努めてまいります。